2007广西绿茶消费者推广计划.pptVIP

活动构想 造就活动焦点 主题阐述: 充分体现健康、活力、流行、时尚、好心情的品牌个性; 清晰导出品牌的感性及差异化的沟通; 通过不同的体验形式，让消费者体验康师傅绿茶具新气象的“绿色好心情” 活动诉求的有效区隔于统一绿茶！ 1、热气球启动仪式-宣传媒体---网络（图片暂定） 1、热气球启动仪式-宣传媒体---网络（图片暂定） 买赠：南宁市、桂林市、柳州市、北海市、玉林市、钦州市，行300场 买赠 凡一次购买康师傅绿茶新包装2瓶，即可参加现场抽奖，获得精美礼品，并且有机会获得“热气球巡游”门票1张（门票为特等奖） 5、消费者推广活动执行铺货率要求 1、CP买赠执行： 一阶：60％ MA：80％ 学校：100％ 2、造势RS执行： 一阶：70％ MA：100％ 3、EVENT执行： 一阶：80％ MA：100％ 各项消费者推广活动，须在符合以上要求，方可展开执行！请所长、MS严格把关，并督促业务迅速铺货！ 广西省绿茶新装上市CP买赠执行计划 4、热气球巡游EVENT 4、热气球巡游EVENT 主舞台表演及游戏 10：00-11：00 11：30-13：00 休息 主舞台表演及游戏 13：00-14：15 13：00-15：00 消费者热气球飞行体验 14：15-15：00 15：00-16：00 休息 主舞台表演及游戏 16：00-17：15 16：00-18:00 消费者热气球飞行体验 17：15-18：00 消费者热气球飞行体验 11：00-11：30 热气球飞行表演 10：00-11：00 暖场表演 9：30-10：00 9：30-11：30 热气球巡游时间进程 热气球巡游EVENT城市规划 4、热气球巡游EVENT 游戏与 观众互动 热气球表演、 体验区 1、high音乐 2、拉拉队 现场表演 3、情侣配-情歌比赛 1、彩绘游戏 2、益智游戏 3、好心情放飞 祝福 主舞台 1、凡是在现场购 买绿茶的消费者 可凭瓶标参加现 场的游戏活动 2、前期造势RS 和买赠现场购买 绿茶特等奖中奖者 买赠促销 绿色好心情 心情HIGH吧 1、休闲区 2、音乐欣赏 3、产品陈列 4、热气球巡游EVENT(活动架构) 4、热气球巡游EVENT 现场布置 开幕暖场——主舞台 热气球升空表演揭幕：主持人宣布现场活动开始； 主持人介绍活动内容； 热气球拉拉队表演：可邀请现场观众加入互动 4、热气球巡游EVENT 主舞台拉拉队表演 结合产品特点的知识问答及互动小游戏，与场下的观众进行互动，从而带动现场气氛。 播放可以制造“high”气氛的音乐，烘托现场气氛。 表演及观众互动——主舞台 4、热气球巡游EVENT 现场选出一名女性消费者，由女生点歌，现场男士均可上台演唱，最后由女生选出演唱效果最好的作为“情侣”，二人进行现场情歌对唱，成绩表现最优异的一组即可有机会参加现场热气球巡游活动。 情侣配-情歌比赛 4、热气球巡游EVENT 好心情彩绘热气球： 凡购买康师傅新装绿茶即可参与。 在活动区现场设置热气球彩绘区，提供消费者广告色，让消费者在现场设置的白色围板上，任意绘制彩色热气球，绘制后彩绘热气球画板进行终端现场展示。 彩绘游戏——主题游戏区 4、热气球巡游EVENT 绿色好心情——心情high吧 以半露天式休闲区为设计理念。内设休闲桌椅，供现场消费者休息，同时在现场设促销桌展示新品，并销售，强调新包装、新视觉。 配备乐队，提供消费者点奏服务。 设立“心情看板”：粘贴留言、照片等。 4、热气球巡游EVENT 热气球表演——表演及飞行体验区 热气球进行表演飞行。 4、热气球巡游EVENT 在前期宣传的RS及买赠中中奖消费者及现场游戏区赢得体验机会的消费者可搭乘热气球进行系留升空。 每场体验者不超过100名。 消费者飞行体验——表演及飞行体验区 4、热气球巡游EVENT 消费者参加巡游计划 A、通过终端RS+买赠，产生可体验热气球巡游的消费者（共有门票450张） B、媒体派发(利用网络游戏，100张) △有门票消费者进场后，副券回收参加心情大富翁游戏，游戏获胜者可参加巡游 △无门票的消费者可直接进入会场体验，可通过参加产品的有奖售