2017年短视频行业研究报告.pdf

2017年短视频行业研究报告 2017年11月 研究说明 短视频定义 ：在互联网新媒体上传播的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内 容 ，融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等 主题。 UGC ：User-generated Content, 指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念 而兴起的。它并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变 成下载和上传并重。 PGC ：Professionally-generated Content, 指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博 ）， 常见于个人自媒体的变现转化。 MCN ：Multi-Channel Network ，一种多频道网络的产品形态，源于国外成熟的网红经济运作，将 PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。 Source ：MobData 2 01. 短视频行业整体情况 02. 短视频App用户画像 03. 短视频行业发展趋势分析 目录 中国互联网现状 中国网民规模逐年增长，网络视频是热门上网娱乐选择 截止到2017年6月，我国网民规模达到7.5亿，互联网普及率为54.3%。网民规模及互联网普及率正在稳步上升，从2016 年12月到2017年6月，网络视频使用率超过七成，而且呈现上升趋势。 2013年-2017年中国网民规模和互联网普及率 2016年-2017年网络视频用 户数及网络视频使用率变化 8.0 54.3% 60.0% 51.7% 7.0 46.9% 48.8% 2017.06 5.6 44.1% 50.0% 6.0 40.0% 5.0 2016.12 5.4 4.0 30.0% 3.0 5.9 6.3 6.7 5.9 7.1 6.6 7.5 7.2 网络视频用户数（亿人） 5.3 20.0% 4.6 2.0 10.0% 1.0 0.0 0.0% 74.2% 75.2% 2013.06 2014.06 2015.06 2016.06 2017.06