网络调查中激励的有效性_基于荟萃分析的结果_方佳明.pdf

DOI:10.14120/11-5057/f.2013.02.011 电子商务与信息管理 网络调查中激励的有效性： 基于荟萃分析的结果 方佳 明 （电子科技大学经济 与 管理 学院 ，成都 610054 ） 使 用三 个荟萃 分析定 量 综合了 年期间 个 网络调 查研究 的结果 ，考察 了网 摘要： 2002-2010 38 络调 查 实践 中应 用最为普遍 的三种激励 形 式 （物质性激励 、事后 激励 和或 然激励 ）对促 进被 调 查者参 与 网络调 查 的有效性 。 分析 结果表 明 ：应 用物质性激励使 得被 调 查者更 乐意 完成 问卷 （优势 比 ， 的置信 区间在 ， ）；激励 的可得性 能够调节 物质性 激励 的有效 OR＝1.16 95％ [1.08 1.24] 性 ；事后激励 的应 用能够促使被调查者完成 网络调查 （ ， 的置信 区间为 ， ）； OR=1.14 95％ [1.06 1.22] 或 然激励对 网络调查 的完成也 能够产生显著性的效应 （ ， 的置信 区间为 ， ） OR=1.12 95％ [1.07 1.18] 且具有 最为稳 定的效 力 。 但 和传统调 查相 比 ，激励在 网络调 查 中对调 查参与 的提 升作 用较小。 网络调 查 ；调 查研究 ；回复率 ；激励 ；数据收集 ；荟萃 分析 关键词： 引 言 [1-3] 网络调查在实证研究中被广泛使用 。但是，网络调查的低参与率和样本覆盖率偏差问题制约着其进一 [4] 步发展 。这两个问题都会直接影响到网络调查结果的可靠性，从而容易使得基于网络调查数据所得到的研 究结果的有效性和外部效度受到质疑。由于样本覆盖率偏差调查者可以采取混合调查模式加以缓解与回避， [4] 调查的低参与率已成为网络调查者面临的最主要问题 。如何邀请更多的被调查者参加并且完成调查是网络 调查实施者面临的一个具有挑战性的问题。以往在传统调查研究中能有效降低拒绝调查参与的一系列方法 [5] 与步骤被证实在网络调查中不能进行简单套用 。如在传统调查中被证明最为有效的提前给予货币的