5-2 门店规划设计.ppt

（4）减少拐弯 增加可视距离，方便顾客辨别方向 3.收银区域设置 （1）收银台应设有足够的收银通道 （2）收银通道间的距离以能够同时通过两辆购物车为宜 （3）收银通道前的距离以能够同时通过三辆购物车为宜 注：收银台开放数量以客流量为准，一般情况下收银台平均等待的顾客在3-4人时需要适当增加收银台开放数量。 4.色彩及照明 色彩 超市卖场色彩搭配原则： 1.色彩要以亮色调为主，给人以明亮的感觉（高档商品陈列除外） 2.色彩搭配要突出商品的醒目度 3.色彩搭配要突出POP的醒目度 4.收银台不宜使用暖色调，特别是红色 照明 照明类型： 1.基本照明：日光灯 2.重点照明：射灯 3.装饰照明：多样性 照明原则： 基本照明强调朴素、统一，重点照明应体现商品特色，装饰照明不宜过多，突出重点 4.色彩及照明 百货门店色彩及照明 5.声音及气味 1.通风效果好，保持清新空气 2.背景音乐 （三）卖场区位划分与布局 1.区域划分 （1）营业区：60-80% （2）储存加工区：15-25% （3）辅助区：5-10% 2.商品配置的面积分配 （1）根据销售目标确定 （2）根据消费支出比例 （3）根据竞争对手配置 新朝阳购物中心平面图 案例分析：校园超市平面布局规划 右图为郑州丹尼斯为我们的商务运营实训室设计的平面布局规划图（位置为实训室西侧） 请对比目前商务运营实训室平面布局分析之间的差别和原因。 谢 谢 ！ 5-2 门店规划设计 主讲：程云翔 一、门店卖场规划的作用和原则 作用： 1.彰显特色，吸引顾客注意 2.便利购买，方便顾客 3.合理分配面积，最佳利用空间 4.增强形象识别，营造卖场销售气氛 一、门店卖场规划的作用和原则 作用： 1.彰显特色，吸引顾客注意 2.便利购买，方便顾客 3.合理分配面积，最佳利用空间 4.增强形象识别，营造卖场销售气氛 一、门店卖场规划的作用和原则 原则 1.要充分体现科学性与艺术性的有机结合 2.要突出卖场自身的特色 3.要充分运用CIS系统 4.要充分发挥促销工具作用 5.卖场的规划设计要满足足够的空间需求 案例：星巴克咖啡的门店设计风格 不同地点的星巴克门店风格 在旅游景点 在购物中心 在写字楼 在机场 星巴克不同的内部装饰风格 二、门店卖场环境要素 （一）门店卖场外部的组成要素 1.卖场店面 2.卖场入口 3.橱窗 4.建筑高度 5.卖场可见性 6.周围商店的形象与周围地区特征 7.停车设施与拥挤程度 1.门店卖场的店面规划 （1）店面的开放度 开放型、半开放型、封闭型 注意：选择何种方式，关键在于给顾客的感受是轻松愉快，还是具有安全感。 1.门店卖场的店面规划 （2）店面规划的要点 1）店面外观造型应简洁 2）店面色彩要得当 3）店面外形体现流行于自身特色的结合 4）店面设计应利用各种条件与环境协调 位于尖沙咀的1881精品店是目前香港必威体育精装版的奢华品牌集中地,建筑始建于1881年,为香港前水警总部主楼,风格相当古典华丽。店内采用全球统一的＂铜色概念＂设计意念，全店采用精致名贵的用料和陈设，巧妙地营造出既亲切又奢华的格调。 卡地亚香港1881精品店 卡地亚品牌介绍 卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。1904年获得英国宫廷供应商的一等英庭供货许可证，成为英国、西班牙、葡萄牙、法国等欧洲国家皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”。 现为瑞士历峰集团下属公司。 卡地亚品牌产品 简介醒目的沃尔玛山姆会员店 1.门店卖场的店面规划 （3）门店卖场招牌规划 1）门店招牌的规划内容 店名 店标 2）门店招牌的位置 广告塔 横置屋顶型 壁面型 突出型 2.门店卖场入口规划 （1）决定出入口的数量 （2）选择出入口的形式 （3）注重出入口的特色 （4）选择出入口的位置 案例：开封大商新玛特超市和大润发超市的出入口设置对比分析 卖场入口对比分析 超市出口门禁系统 3.橱窗 爱马仕门店橱窗设计 橱窗设计的目的是为了吸引顾客的眼球，引导顾客进入门店购物。因此橱窗既要表达品牌的定位，又要动感醒目 6.周围商店的形象与周围地区特征 （1）协调（融为一体） （2）特色（醒目，引人注意） 7.停车设施与拥挤程度 停车场的作用： 有效增加商圈覆盖范围 停车场分类： 地上停车场、地下停车场 收费停车场、免费停车场 讨论： 开封大润发采取在大润发购物满38元，免费停车2个小时。超过2个小时，收费5元。此政策对大润发业绩有何影响？ 地下停车场 地上停车场 停车场布局 停