《市场营销学》单项选择题.pdf

《市场营销学》单选题 1．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ B ） A 、愿望竞争者 B 、一般竞争者 C、产品形式竞争者D 、品牌竞争者 2．A 公司生产牛奶，目前的市场增长率和市场占有率都很高，是企业未来的“财源”。根据波 士顿咨询集团分析法，牛奶是A 公司的（ B ） A 、问号类战略业务单位 B 、明星类战略业务单位 C、现金牛类战略业务单位 D 、狗类战略业务单位 3．宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不 同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。（ D ） A 、品牌归属决策 B 、家族品牌决策 C、品牌扩展决策 D 、多品牌决策 4．不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的， 其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（ D ） A 、广告 B 、销售促进 C、宣传 D 、人员推销 5．促销方式中的 能体现买卖双方的双向信息沟通。（ B ） A 、公共关系 B 、人员推销 C、销售促进 D 、广告 6．大多数消费者只能根据个人好恶和（ C ）做出购买决定。 A 、智慧 B 、经验 C、感觉 D 、能力 7．当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模相对较小，竞争威胁不大，市场上大多 数用户对该产品没有过多疑虑；适当的高价能为市场所接受。此时，该公司应采用 （D ） A 、高速渗透策略 B 、缓慢渗透策略 C、快速撇脂策略 D 、缓慢撇脂策略 8．低机会和低威胁的业务属于（ C ） A 、理想业务 B 、冒险业务 C、成熟业务 D 、困难业务 9．分销渠道策略的实质是 （C ） A 、寻找尽可能短的销售渠道 B 、找到最理想的中间商 C、便于顾客购买，扩大企业产品销售 D 、确定使用何种分销渠道 10．根据市场营销知识（ A ） A 、市场营销不仅仅是推销和广告。 B 、市场营销成本来自于消费者支出的25%。 C、产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。 D 、只有市场营销创造经济效用。 11．公共汽车，出租车，中巴之间的竞争属于什么竞争。（ C ） A 、愿望竞争者 B 、一般竞争者 C、产品形式竞争者D 、品牌竞争者 12．和其他促销方式不同，具有吸引顾客、刺激购买和短期效果等特点的促销方式是(D) A 、人员推销 B 、公共关系 C、广告 D 、营业推广 13．较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购买力（ B ）。 A 、减少 B 、增加 C、维持不变 D 、为零 第 1 页 共 4 页 14．经营战略计划的制定和实施，要以特定的（ A ）为依据 A 、目标 B 、利润 C、成本 D 、计划 15．某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入 将：（ D ） A 、增加 B 、减少 C、略有减少 D 、难以断言 16．某公司专门根据亚洲女性喜欢牛仔裤是为使自己在视觉上更娇媚、形体更美丽、更加自信 的特点。生产出热