从现代包装设计的发展现状来探讨其包装的“形式美”.doc

从现代包装设计的发展现状来探讨其包装的“形式美” 魏洪丞 摘要：包装是伴随商品流通的出现而产生的，是现代商品不可缺少的构成部分，融合在各类商品的开发设计和生产之中。在经济迅速发展的今天，越来越多的商品充斥市场，产品竞争越来越强，产品包装就需要在短时间内给消费者一个很强的视觉冲击以促进购买。 关键词：包装设计；视觉表现形式；构图形式 一、包装设计的概念及内涵 包装设计是一种文化心理状态，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。它包含了设计技术要素的物质载体，具有物质性、基础性、易变性的特点。我国包装设计的历史源远流长，在远古时期，人们用兽皮、树叶等遮身蔽体并包裹食物和猎物，这些容器主要用于搬运或储物，是人类最早利用自然而获得的绿色包装物。我国现存最早的包装资料，是北宋山东济南刘家针铺的包装纸，四寸见方，雕刻铜板，上面横写“济南刘家功夫针铺”，中间是一个白兔商标，从右边到左边分别竖写“认门前白”，“兔儿为记”，下半方有“收买上等钢条，造功夫细针”等广告文句，图形标记鲜明，文字简洁易记。从远古时代的兽皮包裹到近代各种民间包装，充分体现了人的创造性。包装由它的原始功能——容纳保护物品，提高到了具有识别的功能，这应该是人类在商品销售上的一大进步。 三、现代包装设计发展现状分析 在包装设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。字体是包装设计的一个重要组成部分。文字在商品包装中同时起着两个作用：一是文字对商品内容的说明作用；二是处理好包装设计各要素互相间的主次关系与秩序。在包装设计中，最重要的就是文字与图形的表现手法，只有确定了图文的表现手法，才能确定包装的大致设计风格。 包装的造型与结构是建立在使用功能基础上的，每一种商品都有其相应的容纳功能、保护功能、便利功能等具体要求。大部分同类商品包装结构与造型是大致雷同甚至完全相同的，这是基于包装的科学性与合理性考虑的。 四、 现代包装设计的形式美 4.1现代产品包装设计的结构与形式特点 现代包装设计形式各异，设计师一般根据商品不同属性确定包装设计的内容。大致可以分为：方便使用的形式、方便销售的形式和扩大销售的形式。 4.2方便使用的包装设计形式 方便使用的形式在日常生活中我们经常接触，它又系统地分为软包装、复用包装、适量包装与易开启式包装。 软包装在各种包装形式中占相当重要的地位，而且应用十分广泛。它不仅能保鲜，符合各种卫生要求，而且轻便、安全、方便使用、方便运输、节省空间、便于回收，并且有很好的视觉效果，有些材料本身就有很好的材质美感。它是现代食品包装的主要包装形式。 复用包装不同于一次性使用的包装，它有其自身的价值，它具有独特的造型和鲜明的个性，而且有再次重复使用的功能。有些复用包装，例如酒瓶、糖盒的包装非常精致，制作工艺考究，也可作为工艺品陈设、欣赏。这类包装无论是造型还是装潢上都要求耿介精致耐看，具有独特性。在材料商要有所创新，在形式上要有强烈的个性，给人赏心悦目的美感。 适量包装主要是指采用单件适量的包装，以方便各种不同的需求，也是为了控制一次性使用的数量，以避免有些产品一次消费不完而造成不必要的浪费，如：食品包装中的果冻、面包等，为了方便食用做成25g的小包装，使人可以同时享受和品尝多种食物。在口味上还可以以不同图案和颜色区分，给人以较高的识别度和视觉趣味。 易开启式包装一般指我们常见的易开罐、易开盒等。一般这种包装形式更加注重科学性和合理性，也更加巧妙，方便使用。在包装设计的形式上设计得非常人性化，也更加具有现代感、时尚感。往往采用流行色色彩、较活泼的字体和抽象的形式，使艺术性与科学性相互协调，产生耳目一新的包装形象。常用于饮料、罐头、洗衣粉、保健品、文件等。 4.3方便销售的包装设计形式 为了充分利用展示空间，尽可能地将瓶、罐、盒、桶堆叠起来进行展销，这样既节省场地又有良好视觉效果，使个体的包装形成一组或一个群体的包装形式称为堆叠式包装。这类包装要求在设计时，充分考虑到它的陈列和堆叠后的整体效果，能否产生强烈的视觉冲击力来吸引消费者，这种形式在拥挤的超市中占有一定的优势。 可挂式的包装设计形式也是为了节省展销场地的一种形式，有吊钩、吊带、吊牌等多种形式，也有直接在产品上开孔悬挂的，如：耳机、牙刷、洗浴用品等。设计这种形式的包装时，一定要巧妙合理，要和包装整体设计风格统一协调，形成一体。 展开式是一种特殊造型结构形式，打开盒盖可以从折叠线处折转，并把盒子的舌头插入盒子内侧，盒面的图案便显现出来，与河内相互衬托，具有良好的陈设和展示效果。设计这种形式时一定要兼顾展开与不展开画面的完整性和协调性，也应该考虑到它的趣味性，这样才行吸引消费者的注意，起到促销作用。 透明式的包装是现代卖场常见的一种包装形式，起作用在于使消费者能直观地看到