客户优化方案.ppt

案例分享 优化方案 优化方案 1 ONE 客户背景 2 TWO 账户情况 3 THREE 数据 4 FOUR 总结 一、 客户背景 1 2 背景 主要生产儿童组合滑梯、户外健身器材、乐园设备厂家。 大部分设备都是自己生产，小部分产品是需要从其他生产厂家代理。 一、 客户背景 公司名称：上海xx游乐玩具有限公司 二、 账户情况 周一到周六 08:00-18:00 50/天 江浙沪皖，江西、河南 知立方、有哪些信誉好的足球投注网站再营销 皇冠样式、列表、超级皇冠 1个品牌计划比例0.5；其他计划比例0.1 三、 数据 1、 数据-PC数据 备注：账户周数据从340在逐渐下降，最低周数据才160，展现量月底也有明显下降。 8-9月份数据 室内儿童乐园设备厂 儿童游乐设备 上海淘气堡 淘气堡 儿童乐园设备报价 转化词 关键词 2、 数据-转化数据 账户初期主要转化词 3、 数据-账户问题 部分主要流量词排位正常 展现量、访问量下降 无减词，无降价，未动匹配方式 咨询成本25-50/次 日均下降至20-30/天 专业客户 1 3 2 4 老账户，账户架构稳定，不用调整。 4、 数据-对接问题 匹配方式不调整，初期已测试，现在的最合适。 正常流量波动，会恢复，不用调整。百度、360平台也会有此现象。 固定预算做效果，有咨询再加预算。 每天把前一天的数据汇总和客户核实。 告知移动新样式，给到同行数据；适当跟进回访。 5、 数据-解决问题 告知行业账户调整频次，账户需要实时调整。（扩匹配、词调整、加预算） 无线流量数据汇报，建议测试无线投放。 1 调整 账户架构重新整理，部分关键词调整为广泛匹配，加新词；保持账户匹配方式的合理比例5:3:2。 主要转化词维持黄金位，投放时间延长到22:00；预算增加到100；增加无线计划。 6、 数据-优化操作 2 7、 数据-优化PC数据 备注：PC数据在优化过程中，明显有提升，后期数据达到400。无线客户通过测试之后，无线有相关的访问，并且有咨询。 10-11月PC数据 10-11月无线数据 主题公园游乐设备 小型游乐设施购买 儿童游乐淘气堡价格 室内儿童游乐器材 淘气堡要多少钱 儿童游乐设备厂 转化词 关键词 8、 数据-优化后转化数据 账户提升期主要转化词 现状 业务长尾词、低价潜力词提高关注重心 9、 数据-优化后账户 流量词保证黄金位 咨询成本18-35/次 日均70-100/天 疑问长尾词适当使用广泛匹配 四、 总结 结合行业转化成本 固定预算 广泛 精确 账户数据 ——合理波动 老账户 综合表现好 1、 总结 效果转化