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SEM：有哪些信誉好的足球投注网站推广统计数据分析 报告生成 2 推广数据类型 3 1 数据分析 3 3 推广数据类型 1 报告生成 2 数据分析 3 什么是有效的推广？ ——注意－点击－交易 展现量 Impressions 点击量 Clicks 平均 点击价格 CPC, Cost per Click 1 2 3 点击率 CTR, click-through-rate 4 以上步骤中会产生以下数据： 访问数 Visits 转化次数 Conversions 转化率 conversion rate 5 6 7 平均转化 成本 cost per conversion 8 推广数据类型 但这是一个数量逐步消耗的“倒金字塔” 思考：为什么是要了解这些数据？ 为什么搜不到我设置的关键词？ 为什么我设置的关键词点击量这么低？ 数据报告可以告诉你答案！ 先看数据报告的生成…… 以百度为例： 1、 在统计范围里，选择有哪些信誉好的足球投注网站推广版本 报告生成 2、在报告类型里，选择“关键词报告” 3 、 选择时间单位和范围 4、 选择需要收集的各数据指标 5、设置报告名称、生成周期、接收邮箱等 报告生成五步骤 课程大纲 推广数据类型 1 报告生成 2 数据分析 3 如何用数据来“说话”？ 主要看两个数据 点击量 CTR 平均点击价格 CPC 点击量过小时，怎么办？ 点击量过小时，怎么办？ 从有哪些信誉好的足球投注网站推广的过程来看，推广信息先要展现在有哪些信誉好的足球投注网站结果页被潜在受众注意到，才有可能被点击，推广信息的点击给网站带来访问者，有一部分访问者会对网站提供的信息和产品有比较强的需求，进行了线上注册或购买，形成了转化。 * 展现量（Impressions）是指推广商户的推广结果展现在有哪些信誉好的足球投注网站结果页上面的次数。 点击量（Clicks）是指推广结果被点击的次数。 平均点击价格（CPC, Cost per Click）指定关键词范围和时间段点击费用的平均值。 点击率（CTR, click-through-rate）表明有多少比例的潜在受众在看过推广结果后发生了点击行为。计算公式为点击数/展现量*100%。 访问数（Visits）是指实际有多少潜在受众通过点击推广结果到达推广商户的页面，且页面被完全打开的次数。 转化次数（Conversions）是指有多少到达页面的潜在受众发生了商户希望他们发生的行为，即潜在受众转化为客户的数目。 转化率（conversion rate）表明有多少比例的潜在受众在到达推广商户的网站后成为客户，即发生了商户希望其发生的动作，如注册，下订单，购买等。计算公式为转化量/点击数*100%。 平均转化成本（cost per conversion）是指推广商户为得到的每次转化所支付的成本是多少。计算公式为每次点击费用*点击数/转化量。 单纯从数据上看，在从展现到点击、点击到访问、访问到转化的3个步骤中数量都有不同程度的损失。 * 有多少比率的潜在受众注意到了推广信息，他们是否对其传递的信息感兴趣，这都会影响点击与展现的比值，点击率的高低。点击了推广信息，其链接的网页是否能迅速打开，也决定了有多少潜在受众会等到网页完全打开。网站是否提供了吸引人的信息或商品，是否提供了简便友好的界面，这决定了转化率的高低。 * 由于目前评估效果所必须的平均排名数据只能从定制报告里的关键词报告获得，所以我们将集中讲述这种报告类型的生成过程。如下图，在经典版或专业版里选择“报告”页面，再选择菜单里的“定制报告”，列表里有以前生成的报告可以查看。如要生成新报告，点击页面右上角的“创建定制报告”按键。 * 选择保存后，报告会在“定制报告列表”中出现，一般10分钟之后就可以查看或下载数据了。在线可以浏览报告，但做数据分析还是下载下来用Excel打开更方便。 * 在定制报告中（以关键词报告为例），可以看到特定关键词是属于哪个账户（Account），哪个推广计划（Campaign）以及哪个推广单元（Ad Group）的，并可以查看相关日期的数据。随着投放数据的进行，可以CTR以及CPC为主要效果评判指标，筛选出效果不好的关键词，分析原因并给出提高CTR降低CPC的方案。 * 点击量过小时，是由两种原因造成的，展现量过小，或点击率偏低。 1、展现量低，进而点击数也小。展现量过低说明潜在受众有哪些信誉好的足球投注网站需求发生的较少，也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少，推广商户可以通过拓词来提高展现量，也即提高推广信息展现的机会 2、展现量高，但是点击数小，造成点击率（CTR）偏低。 点击