Lecture 11 Advertising Style Translation（二）.pptVIP

Lecture Eleven Advertising Style Translation (2) 广告文体翻译 三、英语广告的句法特点 2. 频繁使用疑问句 据统计，每30句广告语中就有一句疑问句，疑问句要求读者对问题作出回答，易激起共鸣。 英语广告正文常用的组篇模式主要是： 问题----解决办法 通过一个或几个句子来提出问题，然后提供解决办法。 ’ 比如： ● Are you going grey too early? ●You will buy this special gift to your darling, don’t you? ‘ 例1： Stove not working? No hot water? Door sticking? Decks rotten? Roof leaking? Contact Auckland City Maintenance Service 这则广告就是以简短的疑问句形式，在提出问题的同时交代了维修公司的服务范围，比平铺直叙的陈述方式更为有力、更有亲切感。 ’ 例2： Has he got those boring biscuit blues? Give him the taste of beefy-basted Wagtime． 这是一则狗食饼干的广告标题 疑问句的使用活泼生动，说明口味单一 的普通狗食饼干往往吊不起狗的胃口，令 狗感到沮丧，而牛肉味的饼干则可以解决 这个问题。 ‘ 3. 频繁使用祈使句 大量使用祈使句是广告语篇的另一个句 法特点。 作用：劝告、叮咛、祈求 Tread wisely on the road this winter． 这是法国Michelin公司为其“米其林” (Michelin)轮胎做的广告标题。 祈使句以告诫的语气劝告人们选择优质的轮胎、选择安全。 ’ Give your lungs a good vac． 这是商标为伊莱克斯(Electrolux)的家用吸尘器的广告标题。 vac为vacuum的缩略形式。 祈使句的使用很好地体现了广告的 建议和劝告语气。 ‘ Our sandalwood soap not only possesses all the merits sandalwood soap may have, but also does no harm whatever to your skin. Just try it, and you will see our sincere recommendation is rather convincing. 我厂生产的檀香皂不仅有檀香皂的独特优点，而且对皮肤无害。君请试用，方知言而有信。 ‘ 5. 使用省略句 省略主语、谓语或其他成分。 Fresh up with seven-up. 饮七喜，提精神。 三、英语广告语篇结构 1. 英语广告语篇结构简介 一则完整的广告一般由两部分组成 文字部分 非文字部分 非文字部分： 与视觉效果相关的要素： 插图(illustrations) 色彩(colour) 外缘(decorative border) 版面设计(1ayout) ‘ 文字部分由四部分组成 标题 (headline) 正文 (body copy) 口号 (slogan) 附文 (supplementary Items) 有时各部分可以独立出现。 标题：简明扼要、别出心裁 意在吸引消费者的注意，激发其购买欲望。 作用：指导性 ‘ 正文：最重要的组成部分 解说和证实在标题中所作的许诺，阐述商品或服务的优越性及其有别于其他同类商品或服务的某些特点，以激励消费者从速购买 具有：明确的信息性和劝说性 口号：主题语 用精练的语句概括出一则广告的主题。 作用：加深印象和宣传鼓动 体现：商品和企业形象 ‘ 附文： 商标 (trademark) 商品名称 (name of commodity) 视觉标记 (visual symbols) 地址、电话 (address, telephone number) 商品价格 (commmodity price) 旨在: 强化商品和企业形象，提供联系购买的信息 2. 广告语篇结构示例 1）完整的广告语篇结构 例1： 标题： Cant Sleep? Help your body fix itself． Sleep and Insomnia Relief