芝华士品牌介绍.ppt

.. 品质：“天使之享” ????芝华士品牌创始人James Chivas敏锐地意识到了品牌对于威士忌具有的重要性，他坚持认为保持产品口味的一贯性是品牌的魅力所在，并开始创造有一贯质量保证的调和型威士忌。 文化：创造品牌信仰 2、苏格兰文化 ????芝华士的电视广告非常的优美，让人赏心悦目。悠扬清新的苏格兰风笛，静谧清纯的尼斯湖，远离尘嚣的苏格兰高地。所有这些无不让人觉得纯净清新，心驰神往，这是芝华士的生活，同时也是苏格兰文化；是苏格兰文化也是芝华士的文化。在我们的眼里，芝华士和苏格兰文化已经融为一体了。 。 3、神秘的皇家文化 在芝华士品牌发展史中，曾经好几次与皇家联系在一起。无论是维多利亚女皇，还是伊丽莎白女皇似乎都与芝华士存在一定的关系。芝华士在其品牌传播中也不断地宣扬其所享受到皇家礼遇，这种神秘皇家文化附着在芝华士品牌上，无形之中提升了芝华士的身份和品味，让我们对芝华士品牌更是爱护有加，甚至顶礼膜拜。 混合威士忌的代表“芝华士”和英国皇室真有不解之缘。历史可以追溯到19世纪初，位于苏格兰东北海岸线上繁华的阿伯丁镇上，詹姆士“芝华士和约翰”芝华士两兄弟经营着一家杂货店。他们发现了用几种不同口味酒调和的艺术，还发现了用橡木桶储酒的秘密。1842年秋天，维多利亚女王首次造访苏格兰，就爱上了这里美丽的风景和威士忌，从1843年起，芝华士兄弟被永久委任为女王供应饮料食品。 1953年，为庆祝英国伊丽莎白女王登基，“芝华士兄弟”（ChivasBrothers）酒厂推出一款名为“皇家礼炮”的顶级调和威士忌。 为打造皇室形象，“皇家礼炮”从名称到包装，环环紧扣皇家主题。其名称源于每年英国女王或威尔斯王子生日时，英国皇家海军舰队对空鸣响21声礼炮的最高敬意；每一瓶手工打造的蓝色瓷瓶，由英国知名陶瓷厂“Wade”的工匠花费六天制作而成 * 威士忌(Whisky)这个字来自苏格兰古语，意为生命之水(Water of Life)。虽然目前对于威士忌的起源已不可考，但是较能确定的是，威士忌在苏格兰地区的生产已经超过了五百年的历史，因此一般也就视苏格兰地区是所有威士忌的发源地。 芝华士 芝华士介绍： 产于苏格兰的芝华士威士忌，是拥有200多年悠久历史的芝华士兄弟奉献给世界的瑰宝，1801年，詹姆士· 芝华士和约翰·芝华士兄弟俩在苏格兰阿伯丁郡开设了一间食品和酒水店铺，他们梦想能够酿造一种与众不同 的威士忌，口感醇和，易于饮用，并且适合与朋友分享。通过尝试将几种最优质的陈年威士忌进行调和，最终他们得到了一种醇和丰润，风味独特的威士忌， 成为陈年调和型苏格兰威士忌的先行者。 根据国际法，只有在苏格兰境内蒸馏和醇化的才能配你苏格兰威士忌。所有苏格兰威士忌均以三种天然原料酿制而成：谷物、水和醇母，需经历最少3年的醇化过程。 而“芝华士”，对于许多人来说，几乎等于“苏格兰调和威士忌”的代名词。 ?芝华士进入中国市场也有多年，在2006中国千万富翁品牌倾向调查”中，它成为“最青睐的威士忌品牌”，也是高档洋酒的代表，同时也被视为一种奢侈品牌。我们不禁要问：芝华士是如何打开中国市场的，又是如何俘获中国消费者的欢心的？ Chivas是芝华士在全球通用的品牌名而其中文命名——“芝（zhī）华（huá）士（shì）”也是为此而精心打造的。“芝（zhī）”是古书上一种香草的名字，用来形容德行的高尚以及友情的美好；“华（huá）”不但是中国的代称，同时还可以用来指代精英；“士（shì）”作为古代统治阶级中次于卿大夫的一个阶层，在今天是对人的一种美称。“芝（zhī）华（huá）士（shì）”3个字不仅在发音上贴近原名，它更作为一种品牌符号，在潜移默化中把产品品牌和特定的消费阶层联系在了一起。 命名：吸引的就是你 1、威士忌文化 威士忌文化世代传承，James Chivas和 John Chivas两位兄弟成为最早发现威士忌酿制秘密的先驱，之后芝华士在不断的发展中成为威士忌的代表。我们仿佛感觉威士忌文化就是芝华士的文化，作为威士忌的领导品牌之一，芝华士已经占领了消费者心智。 芝华士公司是善于营造文化的高手。无论是品牌历史铸就了品牌文化，还是品牌传播让我们感受到其独特的品牌文化，总之，芝华士所传递的威士忌文化、苏格兰文化和神秘的皇家文化丰富了芝华士品牌文化的内涵，并且深入了消费者的心灵，促使消费者因为这种文化对芝华士产生好感的品牌关系，从而缔造了今天成功的芝华士！