营销统计分析及应用--图表说话--发.ppt

图表设计的步骤 确定图表的主题 图表的标题一定要明确和简洁，切忌晦涩和模棱两可。 分析对比关系 从确定主题到选择图表，分析对比关系是其中必不可少的步骤。5种基本对比关系： 图表基本类型 总的来说，只有5种基本图表形式： 圆形图表 条形图表 柱状图表 线性图表 圆点图表 成分对比关系的图表使用 成分对比关系主要使用圆形图表 成分对比关系的图表使用 为了使圆形图表发挥最大的效用，你在使用中一般不宜超过6各部门，如果有6个以上，应选择最有代表性的6个部分，把剩下的成分规为“其它”； 由于眼睛习惯于顺时针方向看东西，所以你需要把最重要的内容放在12点的位置附近，并且用对比强烈的颜色来突出显示； 成分对比关系的图表使用 相关的对比性最好能够通过连线进行关联。 两个整体和整体的构成部分要注明且清晰。 构成整体的部分的排序要相同。 同一名称的单位使用同一颜色。 项类对比关系的图表使用 一个项类对比关系可以用一个条形图表来表示。 垂直尺度实际上不是一个刻度，而是一个用来表明所有度量的项类——如国家、行业、公司、销售员的姓名等的工具。此方向的项类最好进行排序，可以按照字母序列排序，也可以按照大小排序。 划分条形的空间要小于条形的空间。 对需要强调的地方使用对比性很强的颜色或阴影，以便强调主题。 在确定数值使用在顶上的刻度尺（或在底下）或使用条形图表的底部数字，但是不能两者都用。 6种不同的条形图表变体 时间序列对比关系的图表使用 时间序列对比关系可以用柱状图表和线性图表来表示，如果时间点不多（7个到8个），适合使用柱状图表，如果时间点比较多，则适合使用线性图表。 在选择柱状图表和线性图表的过程中，数据的性质也比较重要。柱状图表注重程度和数量，适合在一个时间段内的活动数据，每一个阶段都是一个新的柱体，线性图表侧重变化和变化趋势，因此在表达数据的发展状况时宜用线性图表。 使用柱状图表时，要使柱体之间的距离小于柱体本身，并用颜色和阴影突出强调时间上的某一点。 线性图表的使用 在使用线性图表时，趋势线一定要画得比底线粗，而底线相对也要画得比组成参考坐标的垂直线和水平线要粗。 线性图表有两种变体：分组线性图表和细分表面图表。 线性图表的变体——分组线性图表 分组线性图表是比较两个或多个项类的表现情况。 使用对比强烈的颜色或最粗的实线作为你们公司的趋势线，而较浅的颜色或较细得虚线作为其他公司的趋势线。 如果需要对比的项类比较多，就需要将其分拆成多个分组线性图表，而不适合在同一个线性图表上画很多的线条（看上去像意大利面条）。 线性图表的变体——细分表面图表 细分线性图表就是在趋势线和基线的表面中加颜色或阴影。 此类图表需要限制层面的数量（最好不要超过5个层面）； 此类图表，把最重要的部分放在紧靠基线的地方，因为那是唯一一块紧靠直线的图块。其他图块的形状都受这个图块的支配。 频率分布对比关系的图表使用 这种对比关系有两个主要用途： 第一种是在观察样本的基础上进行归纳，这里，频率分布用于预测风险、可能性或机会； 第二种应用经常在业务报告书中看到，就是收集大量数据，证明一个有意义的关系。这里，频率分布可以通过柱状图表或线性图表来表现。当比较范围数量比较小时，可以使用柱状图表；当数量较多时，则使用线性图表。 相关性对比关系的图表使用 这种对比关系最好是用圆点图表（即散点图）来表明，或者用一对条形图表来表明。不过这种双条形图表只有相对数据较少时使用，如果数据组超过15组，最好使用紧密的散点图，同时也不适合在圆点上标示名称。 圆点图表的变体 圆点图有2种变体： 分组圆点图表明来个项类的相关性或一个项类在不同时间段的情况。可以使用实心圆点和空心圆点，也可以使用其他符号进行对比。 由不同大小圆圈组成的泡式图，圆点的大小表示量的大小。 使用图表时需关注的细节： 图表的标题：标题应体现你的图表的主题，但是在实际操作中，时常将图表的标题省略。请注意，省略不写并不是说没有主题，切记！ 图表的刻度：正确的合理的刻度可以方便理解，实际使用时也可以忽略不计，但是如果刻度设计得不合理，则会使读者产生误解。 双重对比：有时候数据存在双重对比关系，这就要分析你想强调的是那种对比关系了，并以主要的对比关系选择图表类型。 使用图表时请注意： 做报告者总是想在图表里放进尽可能多的材料，而不管听众能不能看进去。 在报告中使用的图表应该比通常的表格简单一半，字体应该比一般字体大一倍。 使用图表，关键在于简洁，越简洁越好。 使用图表越多，听众记住的就越少。 问题： 1、2001年到2004年金东销量增长。 问题： 2、2008年1-4季度金东销量。 问题： 3、2008年金东5大片区销量。 问题： 4、图表类型。 线性图表的变体——细分表面图表 优秀图表案例展示：（1） 优