西方经济学的市场理论.ppt

* * * 产品差别 * * * * * * * * 均衡含义：如果同业中的两家厂商经营同样的产品，且成本一样，则价格战必定使每家厂商按价格等于边际成本的原则经营，即使获正常利润；但如果两家厂商的成本不同，则从长期看，成本低的厂商必定挤走成本高的厂商。 * * * * * * * * * 11 * * * * * * * * * * 企业关闭（shut-down）与企业退出（exit）不同：关闭指企业停止生产，但企业还在这个行业存在，仍需支付固定成本。退出是一个长期的概念，即企业离开这个行业。 * * * * * * * * * * * 实施一级价格歧视的困难： 消费者人数太多 难以估计不同消费者的保留价格或最高愿付价格 * * * * * 垄断竞争厂商的需求曲线比垄断厂商的更平坦，弹性略大。 * * 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓 “ 广告创造需求 ” 。 * * * * * 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 垄断竞争厂商短期均衡 SAC 短期 q p O A B qE pE E C 获利的垄断竞争厂商均衡 亏损的垄断竞争厂商均衡 SMC SAC d MR 短期 q p O SMC d MR qE PE E B 超额利润 C A 损失 * 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 由于产品具有较高的替代性，厂商的超额利润只是暂时的。长期讲，竞争的结果将导致价格下降，超额利润消失。垄断竞争厂商长期均衡条件为: MR=LMC , P=LAC 垄断竞争的产量q1低于平均总成本的最低点对应的产量q2，即没有达到有效规模，存在多余的生产能力。这是一种损失。 P LMC LAC d MR A C B q q1 q2 P1 P2 * 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 非价格竞争： 1）制造产品差别。 即产品品质竞争、产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。 2）开展市场营销。 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。 * * * * * * 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 寡头垄断市场的基本特点 ----厂商极少(Small number of firms) ----产品同质或异质(Product differentiation may or may not exist) ----厂商之间相互依存(Price player or Price searcher) ----厂商行为具有不确定性 寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气设备 * 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 寡头垄断市场的类型： 1）产品差别：纯粹寡头(pure oligopoly)与差别寡头(differentiated oligopoly) 2）控制厂商：双头寡头(duopoly)与多头寡头 3）厂商行为：串谋(collusion)与非串谋 寡头厂商或非串谋（独立行动）展开产量竞争、价格竞争；或串谋（相互勾结）进行公开勾结（达成协议----卡特尔）、非公开勾结（价格领导）。 * 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 数量(产量)竞争(quantity competition)：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平 古诺模型(Cournot Model)：由法国数理经济学家古诺(Autoine Cournot)在1838年提出 假设： ----两家厂商相互竞争，同时决策 ----生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和 ----双方决策时都将对方产量视为既定 * 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 古诺均衡示例： 假定A、B两厂商面临的共同需求函数和成本函数为： A、B的利润函数分别为： * 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0，即： * 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 （*）及（**）式分别 被称为厂商A和厂商B 的反应函数（reaction function） 1200 600 E 600 1200 A D B C 反应曲线与古诺均衡点 * 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 上图中，AB为A厂商的反应函数曲线，CD为B厂商的反应函数曲线。两反应曲线的交点 E 为模型的均衡点，其对应的QA与QB 的值，则是两厂商的均衡产量。 求解（*）、（**）两式可得均衡