广东卫视抽样调查策划案.docVIP

广东卫视频道 观众收视倾向抽样调查 方 案 华南理工大学科学统计研究所 2001年10月31日 第一部分 调查背景及调查目标 一、调查背景 2001年11月广东电视台方面提出为广东卫视频道节目改版进行广东卫视观众收视倾向调查，以提供改版决策的调查依据。 广东电视台方面提出的调查原则是“立足广东，面向全国”，即以广东地区的观众收视倾向为主要调查目标，兼顾全国，尤其是沿海发达地区的观众收视倾向。 广东电视台方面还提出对山东、浙江、湖南卫视频道的竞争力情况作出适当调查分析的要求。 在经费方面，广东电视台方面亦提出了控制性的要求。 二．调查目标 1、在2000年珠江电视频道观众收视倾向调查的基础上，继续细分调查问题和收视时段，在本省具有代表性的地区进行观众收视倾向补充性抽样调查，以及专业人士问卷深入调查，使调查结果对今后栏目的改版更具有针对性。 2、在对全国其它省市的电视收视倾向的既有数据作分析与研究的基础上，在广东以外有代表性的重点省市进行抽样调查和专业人士问卷深入调查，为广东卫视频道作出涉及到全国性的战略取得依据。 3、本次调查将对同业竞争者的观众收视倾向、节目喜欢程度与原因等进行调查与分析，并特别作出关于若干重点省级卫视频道的观众收视倾向的专题调查报告，为广东卫视频道在全国范围内作出竞争性策略取得一些科学依据。 4、本次调查还将对广东卫视频道与珠江频道、体育频道之间的协调互补，避免无谓竞争作出调查分析，完成专题报告。 总之，通过调查，将帮助决策者掌握广东卫视频道在广东省、全国的主体观众收视倾向的各种基本数据，了解自己和同业竞争者各自的优势和劣势。使广东卫视频道的新栏目设计发挥广东电视台各个频道的互补关系和整体优势，避免自身的无谓竞争，从而实现广东卫视频道“立足广东，面向全国，走向世界”战略宏图。 第二部分 调查方案 调查原则与特点 由于时间和经费的限制，亦由于我们可以通过非实地调查获取部分调查数据，本次调查数据的获取，在实地调查研究样本数量上力求数量少、定位准，将采取非实地调查数据与实地调查相结合，抽样调查与专业人士问卷调查相结合的方法进行。实地调查的主要意义：一是确证二手调查资料的准确性；二是根据本次改版需要设计新的调查内容，以获取必要的补充数据。专业人士问卷调查的主要意义是获取那些抽样调查无法进行，综合性与专业知识强的调查信息，使调查更具有深入性。 由于本地调查对观众收视倾向有细分的要求，我们将采取宏观分析与微观调查相结合，定性与定量相结合，专家咨询与实地调查相结合的科学分析方法，着重在细分项目设计，即问卷提问详细度上下功夫。 本次调查将在加强对调查数据处理分析的深入性，即不是一般性罗列展示调查数据，而是在各种数据关系中进行深入地研究分析，提出倾向性的判断和建议。  二、工作程序 不通过 通过 三、调查范围确定 1、主导地区(广东省)： 观众问卷调查：广州市、湛江地区、韶关地区； 专业人士问卷调查：广东省主要市县； 说明： 专业人士：一是同业人士，即导演、编剧、记者等媒体工作人员；二是广告从业人员。 广州市：常住人口六百多万，是广东省经济、文化、商业中心，代表广东经济发达地区。 湛江地区：五邑沿海地区，文化特色鲜明，经济处全省中游，代表广东省一般发展地区。 韶关地区：地处广东省北部，经济较落后，代表广东较落后地区。 2、外省重点地区： 外省沿海地区代表：青岛地区(山东省)； 南部内陆地区代表：长沙市(湖南省)。 说明： 山东省是广东卫视可接收人口较多省份，地处黄河下游，黄海、渤海之滨。具有鲜明的北方文化特色，人们无论生活习俗，还是在文化口味上同广东地区有着明显差异。山东省经济在全国处上游，它代表北方地区经济发达沿海省份。青岛地区是广东卫视落地地区，也是仅次济南山东省文化经济中心。 湖南省地处长江中游南部，是中国南部内陆省份。它经济同沿海省份有较大差距，是南部内陆省份的较好代表。长沙市是湖南政治、经济、文化中心，是湖南较好的代表。同时，湖南卫视也是我们重点研究的竞争对手。 四、调查样本与对象确定 1、样本总数：抽样调查样本数1500个；专业人士调查样本数：90个 2、抽样方法：采取多阶段配额抽样； 调查三个层面： 普通观众； 省内样本数900个(广州市300个；湛江地区300个；韶关地区300个) 外省样本数600个(青岛地区300个；长沙市300个) 广告从业人士； 样本数为广东省10名；湖南省10名；山东省10名。 同业人士； 样本数为广东省10名；湖南省10名；山东省10名。 3、样本分布控制表： 普通观众抽样调查样本基本属性控制 地区 性别 职业 文化 年龄 户籍 男 女 干部经理 职员工人 待业失业 大学 中学 小学 55以