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报纸广告 杂志广告 电视广告 媒体广告策划 广播广告 网络广告 直邮广告 户外广告 软文广告 广告传播策划 活动广告 软广告：公关传播策划 事件广告 赞助活动 隐性广告 广告策划 产品因素与广告的结合 通路（场所）因素与广告的结合 广告营销策划 （基于：4C理论、整合 定价因素与广告的结合 人员传播：人员销售 营销传播、大广告概念） 其他传播（促销）因素与广告的结合 广告 直接营销 非人员传播 公关活动 广告辅助材料 销售推广 ①组建广告策划小组：业务主管、策划人员、艺术设计人员、文案撰写人员 ②向各职能部门下达任务 ③商讨和制定战略，进行具体的策划工作 从广告公司的工作程序看 ④撰写广告策划书 ⑤向客户提交广告策划书并由其审核，并经双方商讨进行修订和调整 ⑥将方案交由各职能部门具体实施，并监督实施情况 ⑦注意与市调人员配合，保证广告活动的效果最大化 广告策划的程序 ①广告调查与营销分析：了解市场、客户、对手、自身 广告战略目标分析 广告预算分析 ②广告战略策略分析 广告主题和创意分析 广告策略分析 广告实施方式分析 从广告策划的内容和要素看 广告效果分析 分析、评价广告目标、广告主题、广告创意与表现等广告策略是否准确、恰当 ③综合决策 对各种广告策略综合平衡 ④广告计划书的编定 广告与产品 系统：协调四方面关系 各媒体、各促销手段 广告内容与表现形式 系统性和灵活性 广告与外部环境 灵活：不断调整、修正和补充 ①广告运动的策划 创新 ②广告创意 ③广告表现手法 广告策划原则 创新性和实用性 ①达到策划目标的现实性与可能性 实用 ②每个环节、步骤、方案具体可行 经济：效益 经济性和道德性 真实 道德 正确的导向 消费者调查 广告战略调查 市场环境调查 广告主企业和产品调查 信息收集是广告策划的依据 媒体调查 创意概念调查 广告效果调查 消费者的行为过程