财大步行街服装价格敏感度市场调查报告.docVIP

2009—2010学年第二学期 《市场调查》课程期末作业 财大步行街服装价格敏感度市场调查报告 班 级： 广告08-1 完成时间： 2010年6月 一、引言 3 二、研究设计与方法 3 （一）研究目的 3 （二）研究对象与调查内容 4 1、消费者调查 4 2、竞争者调查 4 （三）研究方法 4 三、财大步行街服装价格敏感度研究结果及分析 5 （一）财大以及步行街周边学校女生选购女装比例 5 （二）消费者对于步行街服装价格现状看法分析 6 （三）消费者在步行街服装月消费分析 7 （四）步行街消费者价格接受程度分析 7 四、结论、建议及研究的不足之处 10 （一）结论 10 （二）建议 11 （三）研究的不足之处 11 问题设计 11 被访者回答 11 附录1 12 附录2 14 附录3 17 财大步行街服装价格敏感度市场调查报告 一、引言 20年的改革开放不但使中国的经济得到了迅猛的发展，国力得到了显著的提升；而且更重要的是：与改革开放相适应，人们观念上的变革也呈现出巨大的发展,追求创新的意识成为时代的标志。身处人生最活跃、最敏锐、最求新求变阶段的大学生，表现出对“创业实践”这样一种具有时代性、变革性、创新性和挑战性的活动形式的强烈兴趣，并乐于参与其中，实在是一个必然。除此之外，周围环境的另两个因素也同时促成和巩固了大学生对创业实践活动的追求： 1、社会经济的发展使成功的创业者和企业家成为人们、尤其是青年人仰慕的对象； 2、国内高校近几年来大力开展多种形式的学生科技创新活动和竞赛,客观上在高校营造了一个萌生创新思想和创新实践的有利环境。 在我国经济迅速发展的前提下，大学生创业作为一个新兴的创业团体迅速的成长起来，并以绝对的优势得到了越来越多人的青睐和吹捧。大学生创业有以下两点优势： 大学生有很高的热情和积极性； 大学生有很强的学习和适应能力。 二、研究设计与方法 （一）研究目的 为了帮助某位在财大步行街新开服装店创业的学生进行服装定价，特进行此项调查，针对财大以及周边学校女生对财大步行街服装的价格敏感度进行调查研 究，以此次问卷调查分析为依据，了解财大以及周边学校女生对于步行街服装店的衣服的价格接受程度，以便此家店能及时制定、调整合适的服装价格。 （二）研究对象与调查内容 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装价格敏感度市场调研主要运用外部调研，其主要内容有： 1、消费者调查 主要调研内容有： （1）、消费者对女装的选购标准与消费心理（偏爱、优惠方式、便利、时尚等）。 （2）、消费者对于步行街的服装店的了解状况以及接受程度（价格、款式、面料、店面设计等） （3）、消费者平均月开支以及在步行街的服装消费情况 （4）、消费者理想服装价格接受程度以及对部分价位的看法 （5）、消费者对于目前步行街服装店的价格定位的接受能力 （6）、消费者对于捆绑消费的看法意见以及价格接受范围 2、竞争者调查 主要调研内容有： （1）、步行街销售服装店面的数量 （2）、竞争者的产品款式、类型、风格 （3）、主要竞争者的价格定位情况 （三）研究方法 1、数据采集方法：街头拦截式访问、神秘顾客 2、调查对象：财大以及周边学校女生 3、调查地点：财大步行街 4、样本量：210份 5、抽样方法：非概率抽样调查中的随意抽样 6、数据分析的方法：SPSS描述性分析 三、财大步行街服装价格敏感度研究结果及分析 （一）财大以及步行街周边学校女生选购女装比例 图１选购女装标准比例 图２步行街服装总体价格 N Valid 195 Missing 1 Mean 2.6513 Median 3.0000 Mode 3.00 Skewness -.201 Std. Error of Skewness .174 Kurtosis .613 Std. Error of Kurtosis .346 Sum 517.00 表1 请问您觉得目前步行街的服装总体价格如何 就图2、表1看来，目前步行街现有的服装店面销售的服装在财大以及周边学校大部分的女生看来不贵也不便宜，还有相当多的一部分女生认为贵。表1 中显示Mean（均值）为2.6513，也就是说，总体看来，消费者对于步行街服装价格现状的态度是介于一般与贵之间，并且偏向一般，换言之，步行街的服装价格并没有贵到影响消费者的购买决策，还是可以在消费者的接受范围内