影视剧植入式广告传播效果.doc

影视剧植入式广告传播效果 目 录 内容摘要 3 关键词 3 Abstract 4 一、植入式广告传播历程及发展 5 （一）植入式广告的定义 5 （二）植入式广告的发展历程 6 （三）植入式广告的创新手段 6 （四）植入式广告的发展趋势 8 二、植入式广告在影视中的应用 10 （一）植入式广告的兴起 10 （二）植入式广告在影视中的应用优势分析 10 （三）我国影视剧植入式广告存在的问题 11 三、增强植入式广告效果的原则和方法 12 结 论 15 致 谢 16 参考文献 17 影视剧植入式广告传播效果 [内容提要] 由于传播渗透力强，植入式广告受到越来越多广告主的欢迎。20世纪90年代以来，国内的影视剧植入式广告快速发展。目前植入式广告中存在形式单一、表现直白、脱离剧情、干扰观众视听等问题。植入式广告要发挥良好效果，就需要广告商和制片方密切配合，精心策划，以使传播效果最大化。 [关键词] 影视剧 植入式广告 传播效果 营销 广告 Film and Television advertising communication effects of implanted [Summary] Since the spread of the infiltration, embedded ads are more and more advertisers welcome. Since the 20th century, 90 years, the domestic film and television drama implanted ads rapid development. At present there is implanted in the form of advertising a single, straightforward expression, from the drama, audio-visual and other issues interfere with the audience. Implantable advertisements will need to play to good effect, you need to advertisers and the producers in close coordination and careful planning, in order to maximize the dissemination of results. [Key words] TV drama，Implantable Advertising，Communication effects，Marketing，Advertising 一、植入式广告传播历程及发展 （一）植入式广告的定义 1、定义 植入式广告是产品植入(product placemment)和品牌植入(brand placement)的总称 ,是指广告主通过付费的形式，将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒体美容之中，来达成一定广告效果的广告手法，它可能是在节目或者剧中随口提到的某种商品，也可能是某个人物的穿戴，或者是能让观众看到的知名企业商标图案的镜头特写。植入式广告具备传统广告没有的魅力，投资少、曝光率高、有较强的传播渗透力。随着传统媒体广告的泛滥，人们对广告开始下意识排斥、拒绝，植入式广告不留痕迹地出现，使观众易接受企业品牌的诉求。好的植入式广告，可让人喜闻乐见、历久弥香，达到作品和广告利益的双赢。植入式广告比较隐蔽，也被称为嵌入式广告或软性广告。 有学者认为植入式广告是一种隐性广告（Latent advertising）因为植入式广告所推销的的确是一种隐藏的广告信息，相对于常规形式的广告，植入式广告没有那么浓厚的广告色彩，应该说是植入式广告和隐性广告追求的都是“随风潜入夜，润物细无声”的效果。意图在不知不觉中甚至在毫无意识中让受众接受关于产品、品牌的有利信息。 2、软性推销广告 可以说隐性广告是一种“软性推销广告”（soft----sell Advertising）,但又与之不同，植入式广告和“软性推销广告”的相似点是两者的非直接性和迂回性，不同点在于“软性推销广告”诉求于情感，而植入式广告与理性两者兼顾。并且植入式广告更加生动化，而两者最大的区别在于植入式广告是在非广告时间和空间插播的，而软性推销广告不过是常规广告中的一种软性形式，他起作用的阵地仍然是在常规的广告时间和空间内。 在大众媒介不断发展，显性广告铺天盖地的今天，受众已对传统的媒介传播产生抵触心理和免疫力，而为了取得更大领域的传播效应，“广告从业者正将新兴的媒介管道整合进更广阔的印刷和电子媒介世界中，其目的是将整个系统的销，