中国影视文化产业发展的国际市场研究.doc

目 录 1. 文化、文化产业相关的概念 2 1.1 文化 2 1.2 产业、文化产业、影视文化产业 2 1.2.1产业 2 1.2.2 文化产业 3 1.2.3 影视文化、影视产业 4 2影视文化产业的发展情况（以电影产业为例） 4 2.1具体电影产值现状 5 2.2电影投资现状 6 3 中国影视产业国际化现状 7 3.1市场份额 7 3.2中国电影海外销售情况 8 3．3中国电影的海外销售渠道 8 3.4中国电影产业的未来发展趋势 9 4影视产业的盈利模式 9 4.1影视产业的市场与分类 9 4.2电影市场营销概念 理论 12 4.2.1电影市场营销定义 12 4.2.2电影市场营销的相关理论 12 4.3电影产业的盈利模式分析 13 4.4电影衍生品 14 4.4.1 电影衍生品概念 14 4.4.2 电影衍生品的开发 14 4.4.3中国电影衍生品现状 15 5结束语 17 参考文献 19 致谢 20 1. 文化、文化产业相关的概念 1.1 文化 文化是一个发展着的概念，没有具体的固定不变的定义。为了对文化大致做一个能够较为有效的界定和概括，我们可以先看一下几个有一定代表性的说法： 其一，英国人类学家爱德华·伯内特·泰勒（E·Bernall·Tylor）的定义：文化活文明，就其广泛的民主学意义来说，是包含了全部的知识、信仰、艺术、法律、风俗，以及作为社会成员的人所掌握的和接受任何其他的才能和习惯的复合体。 其二:马克思的观点（不是直接给文化下定义，但却很有远见的揭示了文化的构成和层次）人们在自己生活的社会生产中发生的一定的、必然的、不以他们的意志为转移的关系，即同他们的物质生产力的一定发展阶段相适应的生产关系。这些生产关系的总和构成社会的经济结构，即有法律的和政治的上层建筑竖立其上并有一定的社会意识形势与之相适应的现实基础。 其三是布洛克与斯特伯拉斯在《现代新术语词典》中的界定：文化是指一个社群的“社会继承”，包括整个物质的人工制品（工具、武器、房屋、工作、政府办公以及在生产的场所、艺术品等），也包括各种一个民族在特定生活条件下以及代代相传的不断发展的各种活动中所创造的特殊行为方式（制度、集体 、仪式和社会组织方式等）。 其四是我国的陈旭光教授的观点（他是在以上的观点的基础上总结的）文化可以理解成一个在结构特征上具有金字塔的形状的完整体。在这个完整体中，最底下最实在的是作为经济基础的物质文化；中间则是较为复杂的，介于有形文化与无形文化之间的制度和体制文化；制度或体制文化上面是一般意识形态文化，如知识、政治、法律、经济等社会科学；最上面则是作为特殊的意识形态的艺术、文学、宗教以及人文科学，是一种精神文化。 有学者进一步指出文化的四大特征： 1、文化是活的（Alive）文化与现实的人共生，活在人们的心里。文化与人结合着，附着在人的生命体上。 2、文化是特定的(Specifically)，文化总是在特殊的人群中滋生，而为特殊的人群所共有。文化是以一个具有共同理念和传统的人群作为载体。 3、文化是自觉的(Self-conscious)，文化得到一个群体中绝大多数人的自觉认同，不是精英化而走向极端。文化是人们乐意遵守的内在规则。 4、文化是内在的(Inside)，它由内而外地支配人的创造活动。各民族都有自己的节目。它包括理念、思维、感情、制度和外观。 任何一种富有生命力的文化，总是根据自然资源、人文传统和国际环境所做出的符合客观规律的价值选择，必须有各自的特殊性和彼此的差异性 。 1.2 产业、文化产业、影视文化产业 1.2.1产业 产业是国民经济中按照一定社会分工原则，为满足社会某类需要而划分的从事产品生产和作业的各个部门。产业界与企业和国民经济之间，相对于企业它是某些同类企业的集合体，相对于国民经济，产业是国民经济的一个部分。 1.2.2 文化产业 国内外很多著名专家和学者由于他们所处的历史环境和知识语境的不同而对文化产业概念的界定也有很大差异。至今，在国际上还没有得到十分严格和固定界定。 文化产业是在全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业 ,是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业是全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业。被公认为21 世纪全球经济一体化时代的 “ 朝阳产业 ” 或 “ 黄金产业”。2004年，国家统计局为规范文化及相关产业统计工作，出台了《文化及相关产业分类》标准，文化产业包括：提供实物型文化产品和娱乐产品的活动，如书报出版、制作、发行等；文化服务和休闲娱乐服务，如广播电视、电影、文艺表演等；文化管理和研究，如文物和文化遗产保护、图书馆、文化社会团体活动等；提供文化娱乐产品和服务所必须的设备、材料的生产经营，如文具、印刷设备、广播电视设备、电影设