基于手机平台的广告营销策略分析.doc

浙江海洋学院 毕业论文（设计）任务书 表1 姓 名 XXX 专业 市场营销 班级 A07营销 题 目 基于手机平台的广告营销策略分析 题目来源 学生自选 指导教师 崔松岩 职称 任务下达日期 2010年 10 月 9 日 论文（设计）起止日期： 2010 年 10 月 9 日 至 2011年 5 月 20 日 学生（签名）： 毕业论文（设计）计划任务（目的、任务、计划进度、措施、预期结果）： 目的： 随着3G时代的来临，各种多媒体形式也将更加充分地体现在手机上，手机将不只是一种沟通工具，更是一种媒体，成为用户日常生活中获得信息的重要手段之一。技术的革新促使观念的变化，手机上丰富的内容和庞大的手机用户群，为手机广告业务的发展提供了一个良好的基础。 2G时代手机广告已经初露端倪，但是由此衍生的垃圾短信、骚扰电话引来了各方的抨击，给手机广告蒙上了灰色的外衣。其原因是强制性的内容快速填充用户的手机，用户被铺天盖地的骚扰广告吓怕了。步入3G时代，我们需要静下心来思考：如何拉近与受众的距离；如何更顺利开展营销；如何更好的发展手机广告业务。 任务： 手机广告个性化和互动化，一个优秀的广告能够让受众在互动的过程中主动的就接受了广告，留下良好的映像，注重受众的利益，通过一些促销和优惠的活动让客户体会到广告的更多的好处。广告的形式上采用客户所喜爱的形式，让客户接受广告而不是排斥手机广告，并能够充分的发挥手机具有的传递性特点，一传十，十传百，扩大广告的效果。业务推广方面要进行客户类别的细分，针对年龄，性别，地域等不同因素的人群发送不同类别的广告。从商务合作上看，均采用移动运营商与大型广告代理商合资形成一个手机媒体运营机构，该公司与广告公司和广告代理商进一步分成赢利。 进度计划： 1．2010.9.25—2010.9.30：明确研究的方向、对象和方法，完成选题； 2．2010.10.9—2010.11.10：收集相关资料并撰写开题报告； 3．2010.10.9—2010.11.15：收集相关资料并撰写文献综述； 4．2010.11.16—2010.11.30：收集相关资料完成外文翻译并撰写论文大纲； 5．2010.11.30—2010.01.15：依据论文大纲撰写论文初稿并交老师指导； 6．2011.01.16—2011.03.25：依据老师意见进行论文修改，完成二稿； 7．2011.03.26—2011.04.15：依据老师意见进行论文修改，完成三稿； 8．2011.04.16—2011.05.05：依据老师意见进行论文修改，完成四稿； 9．2011.05.06—2011.05.20：依据老师意见进行论文修改，完成五稿并定稿打印； 10．2011.05.21—2011.06.05：准备并参加论文答辩。 措施： 要求广泛收集相关文献资料，特别是关于企业中成本管理方面的资料，并进行总结归纳，通过实地调研、现场验证等方式对企业成本管理过程中存在的各种问题进行分析，作出相应的研究，并针对当前环境成本管理在企业中的应用对策进行探讨。 预期结果：形成一篇8000字以上的机构完整、格式规范、论述清楚、有一定学术价值或现实指导意义的论文，并按毕业论文工作的规定完成其他相关材料的撰写与整理工作。 参考资料： 1.斯坦利.巴兰，丹尼斯.戴维斯。大众传播理论:基础、争鸣与未来【M】、曹书乐译，北京；清华大学出版社，2004:30-303 2.尼古拉斯.加汉姆.解放.传媒.现代性-关于传媒和社会理论的讨论【M】，李岚译，北京：新华社出版社，2005,105-254 3.朱时雨.市场·模式·策略·数据—手机广告的四个视角[J].广告导报2006(9):134一136 4.纽厄尔.弗雷德里克，莱蒙，凯瑟琳·纽厄尔著，徐涛，张扬译.无线营销:随时 随地客户关系管理的新营销战略【M].华夏出版社，2003 5.廖向东.手机媒体广告商业模式研究【D].北京:北京邮电大学，2007 6.刘迎华.手机广告的运作模式和产业链分析〔J].通信世界周刊.2007，41:27一28 7.凌卫华.3G时代的手机定制营销【J].通信世界，2005(36):26一27 8.郁阳刚，杨勇.3G时代手机广告业务面临的问题及其对策.[J]商场现代 化，2007，520:241 9.莱文森.手机:挡不住的呼唤【M].北京:中国人民大学出版社，2004 10.童晓渝.蔡估，张磊.第五媒体原理【M].北京:人民邮电出版社，2006 11.伍青生，余颖，郑兴山.精准营销的思想和方法[J].市场营销导刊，2006，(05) 12.徐海亮.论精准营销的体系及理论困[J].中国邮政2006(914) 13.许瑾.精准营销探析[J].信息网络，2006巧.刘征宇:精准营销