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网络营销广告 掌握网络广告的特点 掌握网络广告的类型 掌握网络广告的发布形式 掌握网络广告的计价模式 网络营销广告 1 网络广告类型与特点 2 网络广告实施 3 网络广告案例分析 什么是广告？ 什么是网络广告？ 第1节 网络广告概述 1.1 网络广告的发展 1. 网络广告的发展现状 1996-2004美国网络广告支出 2005年英国网络广告占广告市场份额的5.8%2005/11/15 iResearch艾瑞市场咨询据来自eMarketer的的资料整理显示，2005年电视广告占据英国广告市场最大的份额，但网络广告也占全部广告市场份额的5.8%，超过户外广告和电台广告。 2006-2012 美国 2006-2012 中国 2006-2012 中国 中国 中国 中国 1.2 网络广告的类型与特点 1. 网络广告的类型 旗帜、按钮广告 通栏广告 巨幅广告、竖边广告 对联广告 问候广告 连播巨幅广告(自动连播、手动连播) 视频广告 弹出窗口广告 电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 主页型广告 分类广告（1） 分类广告（2） 分类广告（3） 新闻广告——在论坛上发布网站信息 利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发布有关产品、企业的广告信息。 互联网上有大量的和论坛，人们经常就某个特定的话题在上面展开讨论和发布消息，其中当然也包括商业信息。不少人利用它们来宣传自己的产品。 发布时不是直接以广告形式，而是以新闻新闻形式，以免引起反感。 Internet广告术语 广告浏览量（广告印象，impression）：含有旗帜广告的页面被访问的次数 点击次数（click through） ：旗帜广告被访问者点击浏览的次数 点击率（click through ratio） ：旗帜广告被点击的次数与页面被浏览次数之比 CPM（cost per thousand impressions，千次印象成本）：广告所在页面被浏览1000次所收取广告主的费用 CPC（cost per click-through，每次点击成本）：每点击一次广告所收取广告主的费用 独立访客（Unique Host）：通过不同的IP地址，确定的访客人数，而不是人次。 常见的网络广告计价模式 1.2 网络广告的类型与特点 2. 网络广告的特点 （1）交互性强。 网络广告是双向的，受众可通过页面与商家沟通。 （2）具有灵活性和快捷性。 在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非常快捷。 （3）广告成本低廉。 做网络广告每CPM的费用是报纸的1/5、电视的1/8。 （4）感官性强。 这种广告形式能传送多感官的信息。 （5）传播范围广。 网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。 （6）受众针对性明确。 由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。 （7）受众数量可准确统计。 3. 网络广告与传统广告的比较（见表10-1） 2 网络广告实施 2.1 网络广告的发布渠道及方式 1. 主页形式 建立自己的主页对于大公司来说，是一种必然的趋势。 2. 网络内容服务商（ICP） 国内有许多ICP，如新浪、搜狐等都提供大量的新闻、评论、生活、财经等内容的信息。旗帜、按钮 3. 专类销售网 这是一种专类产品直接在Internet上进行销售的方式。 无须付出太大的代价，就能将产品及时的呈现在消费者眼前。 4. 采用黄页形式 在这些页面上做广告的好处是：针对性好；醒目。 5. 列入企业名录 一些Internet服务提供者（ISP）或政府机构会将一些企业信息融入他们的主页中。 6. 借助网上报纸或杂志 一些世界著名的报纸和杂志，纷纷在Internet上建立自己 的Web主页。 电子杂志是是网民主动订阅的，广告能准确有效的面向潜 在客户。 7. 建立虚拟社区、公告栏和新闻组 任何成员都可以在上面发表自己的观点和看法， 注意遵循网络礼仪，否则适得其反。 8. 在广告交换网上发布广告 广告主之间互为免费的广告交换服务 投入小，发布站点广。世纪链、太极链 9. 电子邮件发布广告 可定向投放，成本低，目标市场覆盖率高 切忌滥发，影响企业形象 旗帜广告和按钮广告 旗帜广告 是网络广告中最常见、最有效果的一种形式。特点是信息量大，吸引力强。 适合于树立企业形象、扩大企业的知名度 按钮广告 也是网络上普遍采用的广告形式。特点是经济实惠，只要设计得巧妙，能起