媒介融合整合之后.docx

概念的源流（来源1）融合一词是媒介融合这一概念的核心。据有关学者考究，融合一词来源于拉丁语?convergere，原意是?“走到一起(?coming?together)?”。该词最早于?1713?年出现在英国的著名自哲学家威廉·德汉(?William?Derham）?的?《物理神学》?(?Physico-Theology)?一书中，意指?“光线的聚合和发散(?convergenceand?divergence?of?the?rays)?”。进入?19?世纪后期以来，convergence?开始大量出现于科普小说以及生物学、气象学、地质学、数学、人类学、心理学、政治学、经济学等学科和领域。而且，在不同领域中，convergence?渐渐形成了一个大致相同的定义———用于描述事物日益汇集且不断趋于相似的过程。?20?世纪?60?年代的麦克卢汉?(?Mc?Luhan)?。在麦克卢汉?“媒介即信息”的视野里，没有一种媒介能够独立存在。“任何媒介的?‘内容’都是另一种媒介。文字的内容是言语，正如文字是印刷的内容，印刷又是电报的内容一样”。这种媒介观事实上便已包含媒介融合思想的基因。但据观察，媒介融合的实际运作其实早在此之前便已有之。?20?世纪?20?年代，美国论坛报业公司就在其旗下的?《芝加哥论坛报》?(?Chicago?Tribune)?和?WGN?广播电台之台进行了一些融合实验。在?20?世纪?40?年代中期，《芝加哥论坛报》、?《纽约时报》、?《迈阿密先驱报》等美国报纸也曾以无线电广播的方式，向数以万计的家庭传真机发送报纸。而电视普及以后，报纸的图文内容经由一种信息传视系统也得以在经过改装的电视机的屏幕上观看。?20?世纪?50?年代，一些报社就拥有自己的电视台，并且共享一些信息资源;?而美国的合众国际社(?United?Press?International)?也已开始要求文字记者提供新闻数据的影音文件、录音档，以利广电媒体使用。不过，convergence?一词真正进入传播研究领域，已是?20?世纪?70?年代中叶计算机、互联网技术获得发展之后的事。在报纸和广播电视的合作与融合日益推进的同时，欧美国家的电信和网络商们也联合起来开发出了数字转换(?digital?switch)?、增值网络服务(?VAN，value?added?network?services)?等新的产品和服务，而电信和广播电视商们的融合也随着铜芯同轴电缆(?copper?coaxial?cable)?技术的成熟而日渐明显。在这种背景下，美国未来学家尼古拉斯·尼葛洛庞帝?(?Nicolas?Negroponte)?在麻省理工学院媒介实验室(?Media?Lab)?的筹建演讲上，率先提出了?“‘广播电视业’、‘计算机业’和?‘印刷出版业’将在数字化浪潮下呈现交叠重合的发展趋势”的观点，并用?“三个重叠的圆圈”来描述计算机、印刷和广播三者的技术边界，认为三个圆圈的交叉处将成为成长最快、创新最多的领域。尼葛洛庞帝?“传播与资讯通讯科技终将汇聚合一”的思想可以说是媒介融合思想的真正萌芽;?但媒介融合真正作为一个学理概念，则由美国麻省理工学院教授伊契尔·索勒·浦尔(?Ithiel?De?Sola?Pool)首先提出。在?1983?年出版的?《自由的科技》(?Technologies?of?Freedom)?一书中，浦尔首次提出了?“形态融合(?convergence?of?modes)?”的概念，认为数字技术的发展导致报纸、广播电视以及电信业的边界慢慢消失，各种媒体呈现出多功能一体化的趋势。当时，随着互联网、数字压缩等技术的发展，以及西方国家媒体商业化、市场化和规制放松的推进，媒介间的融聚、汇流已日渐得以显现和证实。一方面，传统媒体的?“触网”进程不断加快，其中报纸在经过用电话线或者电缆传送电子版报纸以及利用?BBS系统推出在线版等探索和实验之后，终于在?1987?年成功将报纸内容送上了互联网;?另一方面，媒体产业为了争取最大多数的受众，也从?1980?年代中期开始纷纷组建跨媒体集团，从而使得内容更容易在不同的媒介平台之间传播。在这种背景下，媒介融合被认为是电信、媒体和信息技术发展的推动力，并日渐成为一个在学界和业界都备受关注的焦点议题。如，根据美国西北大学教授李奇·高登(?ＲichGordon)?的说法，1994?年?《纽约时报》?就在一篇有关?《圣何塞信使报》?网络版的报道中，使用了“一次媒介融合(?A?Media?Convergence)?”的小标题。该文认为所有的报纸负责人都相信，技术变革正带来所有媒体的融合。到?2000?年初，当美国在线与时代华纳宣布合并时，融合一词就已经非常普遍地与“电子内容的传送”联系在一起了。媒介融合的涵义媒介融合的涵义什么是“媒介融