品友互动dsp广告投放案例金融财经行业人人贷20140213更新PPT.pptx

人群定向 ? 智慧传播品友互动DSP广告投放案例 ?金融财经行业 ·人人贷 ?2014 敬呈@copyright 北京品友互动信息技术有限公司目录CONTENTS一、 项目投放概要二、 广告投放效果三、 执行优化过程四、 附加价值-人群洞察单击此处编辑母版标题样式人群定向 ? 智慧传播项 目 投 放 概 要@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 项目投放背景人人贷推广目的品友互动投放策略在全国范围内，针对目标人群进行有针对性的广告投放，进一步提高人人贷相关理财产品的认知度、在线关注度；为人人贷官网引入规模有效流量，促进有效行为转化。运用品友目标人群定向技术，定向人人贷需求人群及高关联度潜在人群进行广告投放；以庞大网络媒体资源，规模覆盖散落分布在全网的目标用户；并通过持续优化，吸引大量潜在客户点击进入官网了解详情并注册。广告投放周期： 2013年9月16日-12月31日（“十一”期间暂停投放；11.22-12.15，由于官网注册验证码出现问题导致项目暂停） 部分广告截屏腾讯网-财经频道-画中画财讯网-拾锦频道-横幅凤凰网-汽车频道-弹窗搜狐网-娱乐频道-画中画 海量曝光有效提升人人贷的在线关注度通过品友DSP的投放，实现4.6亿次的海量曝光，百度指数较投放前有了明显的大幅度提升投放前投放中投放尾声暂停期十一期间投放暂停11月12日-12月15日项目暂停用户关注度随即有所下降。“十一”期间处于暂停投放状态此期间内百度指数明显降低 为人人贷官网引入规模有效流量，促进有效行为转化CPA稳步下降、转化率稳步提升规模引入更有效的流量本次投放中，品友DSP通过实时持续的“人群优化” “媒体优化”“物料优化”“访客找回”“算法优化”等多种优化手段，使引入的流量更优质、更有效。11.22~12.15项目暂停*促进有效行为转化优质的流量更能促成有效的行为转化，成功达成CPA稳步下降、转化率稳步提升的良好表现。其中，单日转化率最高可达4.14%。*11.22-12.15，由于官网注册验证码出现问题导致项目暂停。影响了人群cookie的抓取和算法模型，需要时间重新建模以及重新将人群入库，对投放效果有所影响。第三周（10.7-10.13）周均CPA周均转化率 曝光转化效果突出品友DSP跟有哪些信誉好的足球投注网站两种推广方式的完美结合提升人人贷的整体市场表现72%通过前期大量曝光的积累，中后期的曝光转化数呈显著上升趋势曝光转化占总转化数的 品友DSP曝光转化抽样展示品友数据库中ID为D5NHktBI58L的网民2013年10月10日-10月12日分别在土豆网以下三个页面看到人人贷的广告三次该用户通过在百度有哪些信誉好的足球投注网站关键词“人人贷官方网站”人人贷官网完成转化于在随后于到达2013年10月12日PYID 曝光时间曝光地址通过百度有哪些信誉好的足球投注网站到达页面时间浏览行为D5NHktBI58L20131010175540490/bizhi/1986_25260_4.html/programs/view/swxqvZtXT4g/?fr=rec220131012173553939/programs/view/UsRA9v_p-wk/?fr=rec220131012181155660/bizhi/1986_25260_4.htmlh/programs/view/y4H84mAilAw//s?word=%C8%CB%C8%CB%B4%FB%B9%D9%B7%BD%CD%F8%D5%BEtn=site888_pglm=-120131012182355548/20131012182455133/lend/detailPage.action?loanId=10462120131012182656780/regPage.actionD6HAoj9IAKp20131012084839486/bizhi/1986_25260_4.html/a005212.htm?pgv_ref=aio2012ptlang=2052l/s?wd=2014%E7%A7%91%E5%B8%95%E5%A5%87%E6%80%8E%E4%B9%88%E6%A0%B7rsv_bp=0ch=tn=baidubar=rsv_spt=3ie=utf-8rsv_sug3=5rsv_sug=0rsv_sug1=5rsv_sug4=167oq=2014%E7%A7%91%E5%B8%95%E5%A5%87rsp=0f=3rsv_sug2=1rsv_sug5=0inputT=10374/s?wd=2014%E7%A7%91%E5%B8%95%E5%A5%87%E6%80%8E%E4%B9%88%E6%A0%B7rsv_bp=0ch=tn=baidubar=rsv_spt=3ie=utf-8rsv_sug3=5rsv_sug=0r