XX TCT 检测公关策划方案.doc

XX TCT 检测公关策划方案 ????背景：????1、子宫颈癌是妇女最常见的恶性肿瘤之一。全世界每年约有 50 万新发子宫颈癌病例，亚洲约 38 万，中国约 15 万例，全世界每年约 23 万妇女死于宫颈癌，亚洲约 19 万，中国约 8 万。年青人群中的 HPV （人乳头状瘤病毒）感染增加，其中年轻的子宫癌患者占所有患者的 10% 。????2、XX TCT 检测是目前国际领先的一种宫颈防癌细胞学检查技术。采用高精密度过滤膜核心技术和微电脑自动化控制系统，其方法制成的细胞膜片具有传统涂片无法比拟的优点。XX凭借独特的优势服务于世界各国女性，在美国每年的宫颈防癌细胞学检测中，已有 71% 选用了XX技术；在英格兰，XX TCT 技术已用于所有普查点妇女子宫颈癌的筛查工作。????3、XXTCT检测在医疗行业知名度比较高，全国许多有妇科的医院都引进过，而却此项技术获得了医院及患者的认可。????这样看来，XXTCT检测的产品是非常好，而且技术形象也比较可靠，口碑比较好。????4、目前依然还有存在问题：XXTCT检测在消费者或大众心中的位置和形象如何？消费者或大众是否会第一时间联想到XXTCT检测？如何提高XXTCT检测在消费者或大众心中的地位和品牌形象。?????????目的：????1、提升XXTCT检测在大众心目中的地位和形象；????2、提高XXTCT检测的知名度和知晓度；????3、达到在妇科检查时，患者自动提出需要XXTCT检测；?????????突破点：????1、XXTCT检测是什么？????2、为什么要选择XXTCT检测做子宫检测？?????????策????略：????1、形象提升：通过新闻报道或新闻采访来提升XXTCT检测的形象和地位。????2、公益策划：通过类似的公益活动来教育和宣传XXTCT检测的具体形象。????3、活动策划：根据具体的公众活动或事件策划出大众参与性的活动或事件，让更多的人可以知道XXTCT检测。????4、媒体策略：通过新闻报道、网络营销（博客、BBS）直击XXTCT检测的销售主张（usp）。?????????媒体战略：????1、阶段性：每个月制定月度传播主题、在区域内、时间内通过新闻宣传或炒作的方式对XXTCT检测的USp进行挖掘。????2、全方位宣传：广告可能费用比较大，可以采用新闻营销（报纸、网络）里通过发布XXTCT检测的USP进行推广，因为新闻比广告更可信。????3、网络营销：博客、BBS里发布对XXTCT检测话题的讨论，因此更多的网友对XXTCT检测的关注。????4、采访报道：建立新闻机制，让更多的媒体对XXTCT检测使用情况、技术优势进行采访报道。?????????活动策划：????活动一：XXTCT检测适合什么样的代言人？????1、目的：通过抛出XXTCT检测适合什么样的代言人？来提升大众对XXTCT检测的好奇，同时让大众参与XXTCT检测适合什么样的代言人？的活动，让更多的消费者或大众对XXTCT检测关注了了解。????2、时间：7月????3、支持媒体：搜狐健康论坛????4、内容：????1）、与搜狐健康论坛合作抛出“XXTCT检测适合什么样的代言人？”的话题，让网友参与；????2）、制造话题《医疗代言人到底如何走？》、《谁能代言XXTCT检测》、《医疗代言价值几何》等等引起公众讨论、让后让媒体详报道；????3）、博客、BBS发布此活动，让更多的人知晓；????活动二、《子宫检测仪器白皮书》????1、目的：通过发布子宫检测仪器白皮书确定XXTCT检测成为消费者最爱、引起媒体对此事件的关注。????2、时间：9月????3、内容：????1）、与知名调查公司联合举行子宫检测仪器开展全国调研工作，经过8月份1个月的调研，得出XXTCT检测是全国消费者最喜爱的子宫检测仪器，并出具子宫检测仪器白皮书；????2）、话题制造：《XXTCT检测获全国消费者最喜爱的子宫检测品牌》、《子宫检测仪器白皮书出台，XXTCT检测博得头彩》、《子宫检测仪器：XXTCT检测成为领头羊》；????3）、报纸宣传、网络宣传、博客推广同时进行；????活动三：XXTCT检测-关爱女性健康教育全国行????1、目的：通过妇科健康教育全国行的知识普及引起消费者的关注，同时让消费者真真知道XXTCT检测是什么。????2、时间：10-11月????3、内容：????1）、与全国100家医院同时启动“XXTCT检测-关爱女性健康教育全国行”活动；????2)、妇科健康知识和书籍下到各个社区，在社区里举行妇科健康知识教育和讲座，XXTCT检测冠名，在所有活动中心摆设XXTCT检测仪器，让社区居民