字体设计06 装饰造型设计基础 教学课件.ppt

字体设计 一、背景：客户：日本JBC株式会社项目：品牌形象塑造日本JBC公司以享誉世界美颜美体行业的法国ESTHTIQUE三面美丽理念为指导，专门从事专业的美颜塑身高新技术产品的研发与制造。 挑战：如何体现健博士产品专业的特质以区别于一般的电子理疗仪？ 成果：我们以博士人像作为产品的品牌形象，为品牌赋予了人格化特质。 不但能体现“美体专家”的概念，而且更易于同受众进行沟通。 成果：在原主识别色-红色的基础上，我们用灰来作为华润建筑的辅助色。红与灰的色彩搭配很好的表现了的建筑施工的高品质，给人以可靠、信赖之感。辅助图形是依次不断向上延伸的三条色带，体现建筑的行业特点及企业创新发展的价值观。 挑战：PVG品牌形象及包装形象在中国市场的本土化。—— PVG原标识中的英文字符太长，标志版画图形繁杂，不便于中国受众的 成果：我们用PVG来代替原来的全称字符，将V字图形、葡萄叶及果实作了直线性规范设计，去掉繁杂多余的笔触，新的标识形象更具识别力。我们用历史典故和手绘插画的的创作和表现手法将高级商务酒“总统干红”与浪漫情酒“红天使”的包装赋予了人格特质，货架陈列效果诱人，诉求传达准确。随后产品在整个上海市场的热销，让PVG 与行人成为长久合作伙伴。 挑战：分别在“GPS卫星定位车载防盗反劫”服务及产品领域塑造互动关联的强势品牌形象以争取客户。成果：我们为其服务品牌“九州星网”创造了以数字图形为主的标识，具有强烈的识别性。产品品牌设计方面，数字符号配合专门字体，准确传达出产品特性；并创造了卡通人物作为其产品形象代言人。 我们以形象化的视觉语言—灯塔。诠释出服务及产品品牌的灵魂。 挑战：为金宝华量身打造一个国际化品牌,在国际市场上与竟争对手同台搏弈,为企业长久发展提供强有力的品牌形象支持. 成果：在英语发音中,金为king,加top(顶尖),组合而成kingtop,表达产品品质卓越超群.王冠及飘逸的红色地毯旗帜背景准确传达出产品品质及企业的行业属性特征.整个形象个性鲜明,具强烈的视觉冲击力. 六、背景：2002年底4月份，应中国广电部邀请，北京行人设计公司参加了中国广播电影电视集团的整体形象识别系统的招标设计。 挑战：在全球经济一体化的浪潮滚滚而来之际。作为中国最大的传媒巨头，在形象上如何体现 其行业属性及时代特征？成果：我们用太阳的半圆点阵，来表现广电集团的传媒业属性。CMG字体端庄浑厚，彰显集团实力。 颜色采用黄、橙、红的暖色渐变，体现能量与活力。 七、背景：德农农资超市有限公司是（新疆）德隆国际战略投资公司的全资子公司。致力于为中国农业、 农村和农民提供城市超市水平的零售商业服务和综合性服务。致力于建设中国农村新型的现代商业流通体系和综合服务体系。 挑战：“以德兴农、以德为农”是德农团队矢志不渝的神圣使命。面对乡亲们，用什么样的视觉形象来表现德农团队的激情与理想，来与乡亲们做沟通，被他们理解、接纳、甚而成为永远的朋友；当然，母公司的国际化资源运作背景，对形象的表现也提出了国际化的要求。如何两者兼顾？ 成果：我们受中国古圣老子‘人法地、地法天、天法道、道法自然’哲学思想的启迪，用蓝天、白云、绿地这三种人们熟知的视觉语言来表现“以德兴农、以德为农”的企业使命和价值观。标志形象一经推出，获得了一致赞同。现在，德农蓝天、白云、绿地的旗帜到处飘扬在中国山东省农村广大的土地上。 成果：我们通过完整的竞品包装形象调查及产品研究后发现：凤祥黄金鸡柳的重要卖点就是它的产品形态 - 竹质“方便把”，这是其他竞品所没有的.我们与凤祥的营销人员在 一起共同创作了营销沟通短语 - “支支在手、美美在口”，借以传达产品的特质及带给消费者的利益点。整个包装采用横版展现，顶部色带及中国传统书法字体 -“黄金”，以及共同构成了品牌身份识别 图形，在横向上形成强烈的二方连续效果。 九、背景：宏宝莱是国内著名的冷饮及饮料食品品牌，由隶属于红嘴集团的四平宏宝莱股份有限公司创立。 挑战： 同质化愈演愈烈的饮料市场，产品竞争早已演变成品牌形象力的竞争。甚至包装形象的表现手法也变得日益“同质化”。 面对严峻的竞争环境，宏宝莱矿物质水如何能够脱颖而出？宏宝莱品牌标志一直在冷饮产品（雪糕、冰激凌等）上应用。在新的饮料产品上应用，如何在原形象基础上做调整,以准确传达产品属性并区别于在冷饮产品上的应用？ 成果：宏宝莱矿物质水将目标消费群体主要锁定在18至25岁的青年学生人群。投放渠道以院校、娱乐场所为主。经过调查，“我们一起.....，我们宿舍的.....，我们班的.....”是出现这一人群中频率较高的关键词，说明他们存在“团队归属”的思维认同及情感体验。我们用数字符号“6H2O