市场调研分析与品牌形象设计的制定.ppt

企 业 形 象 VI设计与应用 艺术设计教研室 本次课题：市场调研分析与品牌形象设计的制定 艺术设计教研室 绿兰莎品牌调研分析 绿兰莎品牌市场调研分析 绿兰莎品牌市场调研分析 绿兰莎品牌市场调研分析 绿兰莎品牌市场调研分析 绿兰莎品牌市场调研分析 绿兰莎品牌形象 绿兰莎品牌形象 绿兰莎品牌平面广告形象 绿兰莎品牌平面广告形象 绿兰莎品牌视觉形象 绿兰莎啤酒节 绿兰莎啤酒节 绿兰莎啤酒节 绿兰莎品牌提升计划 绿兰莎品牌提升计划 绿兰莎品牌提升计划 绿兰莎品牌提升计划 绿兰莎品牌提升计划 绿兰莎品牌提升计划 Thank You! Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts * * L/O/G/O 市场环境 绿兰莎啤酒自2004年以来在淄博市场的占有率逐渐提升，是一个上升中的品牌，已由5%提升到了35%。 市场环境 目前淄博的啤酒市场品牌主要有：柳泉、崂山、绿兰莎，青岛、银麦等。 市场环境 在激烈的市场竞争下，柳泉啤酒实力不够逐渐呈弱势。青岛啤酒在高端市场酒店占有较大的份额。其他品牌如银麦等市场运作的动力不足，但也有一定市场，另外值得一提的是雪花啤酒在邹平买下琥珀酒，第一个目标市场就是淄博。 市场环境 绿兰莎品牌在高中低档同时和崂山、青岛竞争，崂山啤酒低端市场逐渐下滑，目前绿兰莎占据一定优势，而在高端市场相对处于劣势，在品牌分层次策略上陷入困惑。 结果 品牌价位 结 绿兰莎麦香 崂山啤酒 精品绿兰莎 青岛优质 绿兰莎超爽王 青岛纯生 低端价 位3元 高端价 位10元 中端价 位6元 品牌个性 结 绿兰莎2004年提出无甲醛酿造绿色口号，从无甲醛酿造提出的绿色口号到高山泉水酿造，“山”形标志，统一了酒标形象，制作了广告片等使品牌形象得到了很大的提升。这个阶段的品牌策略：高山泉水酿造，再来三杯何妨，团队扎堆，豪爽，诚挚、欢颜，即“三杯”文化。 品 结 品 结 品 结 品 结 品 结 品 结 品 结 品 结 目标受众 目标消费群：28-32岁的男性。 心理层面： 1）追求新生事物。 2）豪爽好客，喜欢群聚。 3）非常要面子。 4）正处在事业的上升期，有压力需要 放松；有应酬需要招待客户，所以经常流连酒桌。 沟通的目的 通过新形象传播，扩大市场占有率，并在新市场有所作为。为“高山泉水”赋予新内涵，使之成为绿兰莎长期的品牌资产，扩大与竞品的区隔。提升附加值，吸引消费者。 工作项目 （1）品牌策略 （2）绿兰莎品牌字体设计 （3）产品包装设计3款——3元档，6元档，10元档（3-5） 1、设计要能凸现高中低的差异 2、延续原有视觉资产，进行简化和提升 工作项目 （4）包装箱设计 （5）广告语 （6）TVC创意-----不少于3个创意 （7）主画面---与TVC相关的平面创意 2个 (8)高山泉水小册子 工作项目 （9）包装箱设计 （5）广告语 （6）TVC创意-----不少于3个创意 （7）主画面---与TVC相关的平面创意 2个 (8)高山泉水小册子 工作项目 （4）灯箱——需要考虑新颖的呈现方式 （5）卖场堆头 （6）冰柜 （7）啤酒小姐服装 （8）相关礼品 Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts * * * Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts