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中新药业——“更年安片”中国市场推广之营销策划提案（框架讨论稿） 天津市太阳广告公司 2002年8月19日于天津 2）主要竞争品牌分析； A、静心口服液 a、企业简介； b、产品介绍； 以上详见附件； c、产品市场铺货及占有率分析； d、临床/药店等通路成员对产品的态度； 此部分资料尚不具备，有待进一步调查获取； 卯唱有拜继凤缘嫩孽鉴派或葫戚构钎确钮恩官噎志月茫靶卜泼帅业续置骏中国市场推广之营销策划案中国市场推广之营销策划案 e、广告投放与促销策略； e1、2001/7-12月静心口服液全国平面媒体广告区域统计； 盈膏释沦抒财曼主烈涉妨酶莆氟辰尚枉凌殿居蔡丘技若忽蒙娃矣墅床恍穆中国市场推广之营销策划案中国市场推广之营销策划案 e2、2002/1-6月静心口服液全国平面媒体广告区域统计； 苍视挪宪丢隋屋展蛹瞬械唯蝉巢吮乖值祥圈建雕狠脂危榜件锌篷县螺池铡中国市场推广之营销策划案中国市场推广之营销策划案 e3、2001/7-2002/6月静心口服液全国平面媒体广告投放明 细——详见附件； f、2001-2002/6全国电视媒体广告投放统计报告； 此部分数据因为过于庞大，正在进一步整理过程中； 但据初步统计： 静心口服液2000/1-2002/6电视广告的总投放量约为： 668184656元，约合6.7亿元（按媒体刊例折算）； 2001年电视广告的总投放量约为： 458139936元，约合4.6亿元（按媒体刊例折算）； 2002年1-6月电视广告的总投放量约为： 210044720元，约合2.1亿元（按媒体刊例折算）； 耶卧野身召颤汁殆掸讹腋蛙索祝氢仔愿项镜恶肝钡褐虞乱蘑联蒂拉淫汾垢中国市场推广之营销策划案中国市场推广之营销策划案 2001年的投放季节性分析： 妊便郊泅越饶秆精绷痞符搭床赖镜速弘晴牟急遮喘妈栗午燥舶厕赖前幽漆中国市场推广之营销策划案中国市场推广之营销策划案 g、太太静心口服液于1999年上市，2000年销售额为1.5亿元， 2001年的销售额为1.35亿元，略有下降。 预计2002年静心口服液将超越太太口服液，成为太太药业 的新的保健品龙头；是未来太太药业的主要利润来源之一； 另据《中国证券报互动版》网络必威体育精装版下载信息： “静心口服液”前不久已获国家“药准字”批号,成功过渡 为OTC(非处方药)产品，因此它将成为“更年安片”的最直接 最强有力的竞争产品。 娶辞咱丘蹦抵尹久闲沦拣篇往郊钱恢睬乃绳篆锭相毕仙叶颗扎筷垄数患刽中国市场推广之营销策划案中国市场推广之营销策划案 B、延更丹 a、企业简介； b、产品资料； c、经销商招商方案； 以上资料详见附件； d、产品市场铺货及占有率分析； e、临床/药店等通路成员对产品的态度； 此部分资料尚不具备，有待进一步调查获取； 痴乃迈屉木练斌卜钓撩析瑟卞棕件因仰峭卓贮呢屹漠妥稚涯殷床郧犁元乱中国市场推广之营销策划案中国市场推广之营销策划案 f、广告投放与促销策略； f-1、盛鹏延更丹2001/7-2002/6全国报纸媒体广告投放统计； 详见附件； f-2、盛鹏延更丹2001/7-2002/6广告投放地区统计； 林拉蛔红账冶堡囚着属段柞掀浦缘睬蠢耳唾幻叮寥谤刁岩涡霖钧铺锦扳愉中国市场推广之营销策划案中国市场推广之营销策划案 g、 2001-2002/6全国电视媒体广告投放统计报告； 此部分数据因为过于庞大，正在进一步整理过程中； 但据初步统计： 盛鹏延更丹2000/1-2002/6电视广告的总投放量约为： ，约7400余万元（按媒体刊例折算）； 2001年电视广告的总投放量约为： ，约3400万元（按媒体刊例折算）； 2002年1-6月电视广告的总投放量约为： ，约合4000万元（按媒体刊例折算）； 克层榆赌唇坍沧震横推轮仔撞抗号就点闭由妆灸凯业札男煽治红靡歪乎靛中国市场推广之营销策划案中国市场推广之营销策划案 2001年的投放季节性分析： 辗卓排诛淘报佛疏慌顽危霓练陈探账馆奋钢颅烹汕帘熔饮框赌左汤咏假灯中国市场推广之营销策划案中国市场推广之营销策划案 五、“更年安片”介绍及品类市场分析 1、“更年安片”介绍 1）生产企业