激发行销企划创意.PDF

5.激發行銷企劃創意 行銷企劃：邏輯、創意、執行力2/e ‧曾光華著 ‧前程文化出版 本章範圍 第3章 第4章 外部環境分析 內部環境分析 第6-9章 第2章 第2章 第10章 企劃撰寫 行銷問題/情況 企劃目標 企劃方案與執行 與簡報 第5章 激發 行銷企劃創意 2 重點 創意在行銷企劃中的角色  企劃創意的決定因素  企劃人的創意思考 團隊的創意思考 創意對行銷企劃的陷阱 3 創意在行銷企劃中的角色 提昇企劃方案的品質 創意可讓企劃方案的品質 （含精緻、美感、感動、活力、趣味、新穎等） 更好、更被市場接受。 4 創意在行銷企劃中的角色 節省或善用資源，發揮更大的行銷效益 企劃人員常面對資源不足的問題。 創意往往就用在如何節省、善用、開發資源， 以發揮更大的行銷效益。 5 創意在行銷企劃中的角色 激發執行團隊的士氣 創意為企劃方案增添品質與魅力，並發揮資源效益， 將可激起團隊想像、捕捉成功的畫面， 並提昇團隊的信心與士氣。 6 企劃創意的決定因素 心理特質 組織文化 生活經歷 教育訓練 創意 知識與資訊 創意思考方式 人格特質 7 企劃創意的決定因素  心理特質 職務 從目前的職務中得到成就感嗎？ 多喜歡與肯定目前