篇名降低行销成本的创意与冲击作者刘佑欣私立晓明女中高一戊.PDF

篇名： 降低行銷成本的創意與衝擊 作者： 劉祐欣。私立曉明女中。高一戊班 張莉旼。私立曉明女中。高一戊班 周昀蓁。私立曉明女中。高一丁班 指導老師： 陳英偉老師 PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version 降低行銷成本的創意與衝擊 壹●前言 近年來，世界經濟產生極大改變，全世界的金融海嘯造成許多問題 ，物價頻頻上 漲 ，包括許多物資成本的提升 ，各個商家等都面臨許多問題 ，成本的開銷相對提 高物資的價格 ，世界各國都可能面臨此問題。再者，由於近年來科技日益發達 ， 許多改革措施頻頻產生，發揮創意離成功也更趨接近。因此 ，本次小論文為研究 物資行銷的新創意，減低成本不再只是裁員及降低貨物品質等方法，本次小論文 研究內容之一更包括眾多創意是否有必要增加運用於生活中，我們應該保持著創 意的心，去面對未來經濟上龐大的壓力，也應該探討各個行銷創意的優點以及缺 點 ，以減少衝擊與破壞 。 此次研究範圍為研討目前已經實施的創意行銷，分析其優缺點，並試想其推廣之 可能性。研究方法為查詢相關書 、觀察街頭商店以及網路統計研究。內容之大 綱將由一到五項進行行銷創意各例介紹 ，第六項綜合前五點討論優劣和衝擊。 貳●正文 一 、創意的菜單 以各個餐廳或小吃店為例，一般而言，我們所使用的菜單最常為以下兩種：第一， 手持式的菜單 ，通常一張只能使用一次。第二，大型看板 ，多數釘在店內牆壁 。 而因為經濟的不穩定，物價調整幅度較以往大，以上兩種的菜單若要更改甚為不 易，這些『因訂價而引發的成本稱為菜單成本〈menu costs 〉。廣義的菜單成本還 包括在成本波動時，廠商為訂定新的價格所多花費的時間與人力。』〈註一〉當 我們使用此兩種菜單時 ，成本可能隨時調漲，也可能面對其他對立店面的行銷 時 ，無法做即時的改正 ，如果訂定的價格太低，利潤會減少 ；價格太高，則會流 失部份商機 。 近年來，國內許多餐廳開始使用一種富有 性的菜單，就是利用粉筆直接在小黑 板上訂定菜單 ，此種菜單 快速進行價格的更動 ，也能發揮創意在菜單樣式上， 此種菜單可以發揮商家創意，規劃出另類吸引消費者的方法，例如：週一至週五 訂定不同菜單的價格，給予消費者比較價格的捷徑 ，以增加商品的利潤 。 二、廣告的新趨勢 以往電視廣告、大型看板、宣傳車、傳單以及電台廣播 ，都是我們能接近廣告的 方法。但是這些廣告方法，往往造成某些更大的負擔，例如為了吸引消費者，而 請偶像明星拍攝廣告的費用，或者發行傳單而花費的人力與紙張，卻無法有效推