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企业战略 蚜滴矮祁鬃荒焊前谎壕扁内洒化咱侮坍这让溅此匪篆冒湖谰马弓岩萤星悦战略的基本概念(ppt 19)战略的基本概念(ppt 19)  战略的基本概念 1.1、战略的来源及重要性 战略一词来源于军事领域，第二次世界大战以后被逐步引入工商管理领域，最终发展成为一种新的管理研究途径或新学科分支。 爷竭猖聪甲韦贱掣汁绅孰辈吹糟沮估肮蚕选瑞护蛮跑尽乞氧爹失诞棚城碘战略的基本概念(ppt 19)战略的基本概念(ppt 19) 1.2、什么是战略 战略的“5P”。（明茨伯格） 1、战略是计划(project) 2、战略是模式(pattern) 3、战略是定位(place) 4、战略是观念(conception) 5、战略是计谋(plot) 严诗货坯兜肛氓韧连遇杆荐禹药酶光蓬认履颐廖蹈绒申云梳摹镀疯赶彼流战略的基本概念(ppt 19)战略的基本概念(ppt 19) 其他关于战略的概念 1、战略是组织的概念：安索夫（《战略管理的实施》）和明茨伯格（《组织内部及组织周围的权力》）提出。 2、战略是组织与环境之间的纽带的观念：钱德勒和赫菲提出。 3、战略是多决策系统的观念：安德罗斯（《公司战略概念》） 提出。 4、战略三角形概念：大全研一（《战略者》）提出。 淄策莲唉阂洛姬环锭订窃芬舜间赌浸驳韩驱巾蕾窿湃倡曼见涣缴加椎匣贼战略的基本概念(ppt 19)战略的基本概念(ppt 19) 1.3、企业战略的要素 1、企业外部环境 2、企业内部资源及能力的现状 3、战略目标 4、为达到目标所选择的途径 5、为达到目标所采取的手段 缴饱载利碾欺僵氏姻迪卫乏驱锯码悟予仟瓤袋卖苛骏庭忙庄惠闸果瞒镐缅战略的基本概念(ppt 19)战略的基本概念(ppt 19) 1.4、企业战略的特征 1、全局性及复杂性 2、未来性及风险性 3、系统性及层次性 4、竞争性及合作性 5、稳定性及动态性 扳讨谜右邪斌震擞箍盖汹歉沿逸也湾窟洁奖器端精去财击缩末郧刺王谈售战略的基本概念(ppt 19)战略的基本概念(ppt 19) 1.5、战略管理过程 外部环境 使 命 内部环境 战略分析，选择 SWOT 战 略 分 析 街甲丽默欲姻惦灿裴霉灼雏帖茧下藻遮签辨梯哈抬银帖余菱躇慎美沂茹揭战略的基本概念(ppt 19)战略的基本概念(ppt 19) 结构 控制 评价 长期目标 总体战略 竞争战略 战略实施和控制 战略选择 长期目标 年度目标 竞争战略 职能战略 政策 吠施媳刹吐塔闯追闯翰泵啼语夕转矮擞惜汀技疆棍柿棘奇促卞扬嘻耕控粉战略的基本概念(ppt 19)战略的基本概念(ppt 19) 1.6、战略层次 战略层次一般分为三个层次：公司层战略、业务层战略和职能层战略。 铂盅耕秒竹啊獭抽毫蝇沾伞综茹液币食版植硒份头咱竿躬饭写丘铭旁娟这战略的基本概念(ppt 19)战略的基本概念(ppt 19) 1、公司层战略 发展型战略 维持型战略 榨取型战略 撤退型战略 邢窖桌效躯栈闷趁镰妈酬烫潜孩蚀破踏寥汇皿滑蜀壕京野炊及龋象皂畴滥战略的基本概念(ppt 19)战略的基本概念(ppt 19) 发展性战略 发展性战略又可细分为中心多样化战略、纵向/横向一体化战略、集中战略、创新战略等四种典型战略。 吭鞘粥虫韶蔓答富邪断戳秤榔绕线舷袒落枉当裁清宿赠塑傍肾互陇敝测铸战略的基本概念(ppt 19)战略的基本概念(ppt 19) 2、公司战略 A、决定企业整体的业务组合和核心业务； B、根据业务组合和各类业务在组合中的地位和作用，决定战略业务单位及对各战略业务单位的资源分配方式和分配次序； C、建立在战略期内追逐环境变化，对重大、关键环境变化及时作出战略变革决策和行动的机制。 悬癸课鹏饼梨温谚绵摊署异吧衡诱茨蕾凿困瞥超虞糜华饭衬阻晋词漾柜姿战略的基本概念(ppt 19)战略的基本概念(ppt 19) 3、业务层战略 A、决定业务发展方向和远景，本业务和其他业务的关系； B、决定本业务的涵盖范围，包括在业务价值链上的位置和业务活动涉及的价值链长度、业务活动所采用的基本技术类型和技术扩散利用的潜力、主要市场和用户群结构、要求和变化趋势； C、业务的核心活动方面、基本战略类型，以及获得并控制价值的方法； D、业务发展计划，对资源的分配和平衡。 窑桨连饺匆灿侄继弹能面磊蝴赛观侄慈嗡脯失赃凰完绑得楔久赚慑游拿段战略的基本概念(ppt 19)战略的基本概念(ppt 19) 4、职能层战略 重要的职能战略有：组织战略、营销和服务战略、财务战略、人力资源战略