市场营销实战管理工具箱.pdf

ÓÉ Foxit PDF Editor ±à¼- °æȨËùÓÐ (c) by Foxit Software Company, 2004 ½öÓÃÓÚÆÀ¹À¡£ 中小企业 市场营销实战管理工具箱 目 录 第 2 章 中小企业市场营销调研精细化设计 4 2 ．2 中小企业市场营销调研制度设计 4 2 ．2 ．1 市场调研信息管理规定 5 2 ．2 ．2 营销调研人员操作规范 6 2 ．2 ．3 市场调研报告管理制度 7 2 ．4 中小企业市场调研表单设计 9 2 ．4 ．1 市场调研计划表 9 2 ．4 ．2 竞争对手调研表 10 2 ．4 ．3 畅销产品分析表 11 2 ．4 ．4 经销商户调研表 12 2 ．4 ．5 购买行为调查表 13 2 ．4 ．6 市场调研报告表 13 第 3 章 中小企业营销计划与预算精细化设计 14 3 ．2 中小企业营销计划与预算制度设计 14 3 ．2 ．1 营销计划管理制度 14 3 ．2 ．2 销售预算管理制度 17 3 ．3 中小企业营销计划与预算表单设计 18 3 ．4 ．1 年度销售预测表 18 3 ．4 ．2 年度销售计划表 19 3 ．4 ．3 月度销售计划表 20 3 ．4 ．4 销售费用分析表 20 3 ．4 ．5 销售预算计划表 21 第 4 章 中小企业产品选择精细化设计 21 4 ．2 中小企业产品选择制度设计 21 4 ．2 ．1 新产品营销策略制定办法 21 4 ．4 中小企业产品选择表单设计 23 4 ．4 ．1 产品分类汇总表 23 4 ．4 ．2 竞争对手产品分析表 24 4 ．4 ．3 新产品试用意见反馈表 25 第 5 章 中小企业市场定位精细化设计 25 5 ．2 中小企业市场定位制度设计 25 5 ．2 ．1 市场定位管理细则 25 5 ．4 中小企业市场定位表单设计 30 5 ．4 ．1 市场细分作业表——不同变量 30 5 ．4 ．2 市场细分作业表——市场规模 31 5 ．4 ．3 市场细分作业表——市场区隔 32 5 ．4 ．4 目标市场特征调查与分析表 32 5 ．4 ．5 目标市场需求满足度分析表 33 5 ．4 ．6 市场定位机会分析作业表 34 5 ．4 ．7 市场定位产品差异分析表 34 第