家具店内外装修指导.doc

　店铺形象投资并非无利之本，对于投资者来说意义很大。“抢眼”的店面形象对经营家具品牌来说是经营好家具不可缺少的条件。店面的内部装修和店面的外观设计相辅相成，大气的外观能吸引人们驻足观看，产生进入店内挑选的欲望；有品味的内部装修和家具摆设，可使顾客流连忘返。本文针对家具店的内外装修提供全攻略以供经营者参考。 　　1店面外观 　　1.1店面招牌 　　店招最基本的元素要告诉顾客店名和行业，它的设计不能过于复杂和花哨，以免分散过客的注意力；在图案、字体的选择上要充分考虑到所从事的行业特征和目标消费群体的喜好。比如同一个连锁店面，在商业旺区Logo就应该比较大和鲜艳，如果人流不多的地方，则应该朴素简洁一些。又如卖场在车流量极大的街道或者公路旁，店招的字体大小做到最大，内容尽量单纯，方便开车的顾客在较快的速度下也能看清。招牌设计的原则应该是简洁、突出，其大小有一定的标准，一般而言，招牌文字大小与位置，视觉距离的最佳对应关系为： 　　招牌位置 　　视觉距离 　　文字大小 　　一楼（4米以下） 　　20米以内 　　高8厘米左右 　　一楼（4米~10米） 　　50米以内 　　高20厘米左右 　　楼顶（10米以上） 　　500米以内 　　高1米左右 　　1.2店面橱窗 　　橱窗营造店面外部氛围的一种重要手段，它可以强烈地吸引消费者的眼球。在设计中，可努力追求动感和艺术美，以新奇的设计吸引顾客；也可以通过一些生活场景使顾客感到亲切自然，产生共鸣；同时要努力反映商店及其所经营商品的特色，使顾客过目不忘，印入脑海。它的大小，长宽高的设计也有一点的原则，宽和高要遵循黄金定律，即宽和高之比为1：1.62，这样的橱窗看起来要漂亮很多。橱窗陈列的方式也有多种，但关键要和谐统一，不仅自身要和谐统一，与周围环境也要统一。 　　陈列方式 　　陈列要点 　　综合式陈列 　　将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，组成一个完整的橱窗广告。 　　系统式陈列 　　按照产品类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内。 　　专题式陈列 　　围绕某一特定环境或事件，以节日、事件等为中心组织一系列商品进行陈列。 　　特写式陈列 　　运用不同的艺术形式和处理手法，在一个橱窗内集中介绍某一种特色产品或者新产品。 　　店面外观在吸引顾客方面发挥着巨大的作用，其设计应遵循表里如一的原则。几乎所有的人在第一次进入一家商店时都是凭借店面的外观判断是否光临，因此，顾客是否愿意光顾这家店里，不仅只看招牌更要看外观。店招告知顾客我是做什么的，而外观营造的氛围才是让顾客产生心理上是否接受的主要因素，同时，好的外部氛围对卖场自身也是最好的广告。 　　2店面布局 　　良好的店面气氛把顾客吸引进来，接下来便是如何利用合理的店面设置来促使及吸引顾客浏览及选购商品，其线路、分区都有很多细致的学问融在其中。 　　2.1主通路设置 　　通路设置线路决定顾客是否会走到店内的最深处。为了让顾客把店内整个商品都浏览一遍，通路的路线必须能够让顾客将店内的每一个角落都转遍，并且具有循环性，只有让顾客转遍整个卖场，商品陈列所表现出的吸引力对顾客才具有意义。主通路的设置要保证进入店内的顾客有十有八九都会走这条路并且延伸到店内最深处。比如卖场是多层的，其扶梯的设计最好不要把上下扶梯设置在一起，以免上楼的顾客如果看到楼上陈列的感觉不好立即下楼。 　　2.2次通路设置 　　在卖场次通路设计过程中，要尽可能延长客流线，增加顾客在店内的逗留时间，因此除主通路之外，次通路的设置也极其关键。通路的宽度必须适合顾客选购商品及多人通过时人与人之间的安全距离；一般主通路宽度设置在1.5米至2米以上；次通路在1米至1.5米以上，辅助通路在0.9米以上。低于这个距离会给人压抑感，顾客购物时不但显得很不方便，还会影响到顾客选购商品的耐心。总之，无论是主通路还是次通路，其设置必须简单明快、易找易记、方便宽敞。 　　2.3收银台的设置 　　看似仅仅为顾客结账的收银台，其设置实则大有学问。收银台的设置要根据通路的设置方法、客流量、单个顾客购买额以及销售方法决定收银台的位置和数量。把收银台设置在这个“尽兴”的位置，就是最佳的位置。也就是说，根据主通路的设置，吸引力商品的陈列，将收银台设置在客流的延长线上，就是比较合适的位置。当然这仅仅是收银台位置设置的原则，其具体实施还要根据各卖场的具体环境情况而定。 　　3店内陈列 　　3.1产品陈列 　　因为各家具店的产品风格和经营区域差异性较大，所以产品陈列的要点不一。根据店面的大小，大的家具店可以根据功能、品牌、风格进行分区陈列，但就其共性而言，不管是根据什么分区，都必须能使顾客在光临卖场时能节省购买时间和体力成本，并且要象卖苹果的人