2011羊城晚报广告价值推介报告.ppt

2010年，羊城晚报全面升级 内 容 聚 合 读 者 聚 合 读者聚合——更高端，更年轻 读者聚合——更高端，更年轻 读者聚合——更高端，更年轻 市 场 聚 合 总 结 2011羊城晚报广告价值推介报告 聚合成就价值 报纸的影响力稳中有升 数据来源：CNRS2008-2010，广州 虽然互联网、户外等媒体近年来快速增长，但报纸的到达率也在不断攀升，依然是仅次于电视的第二大媒体。而且报纸读者更趋向晚上阅读，日间阅读比例持续缩减，而晚上阅读比例明显大幅增长。 在广州报纸中，羊城晚报的地位稳固 在广州拥有近百万的读者规模 71.8亿品牌价值，稳居第一 在广州，羊城晚报的阅读率为14.8%，拥有接近百万的读者规模， 稳居第二大报。 世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌排行榜”上，羊城晚报连 续7年位列“中国品牌500强”。2010年品牌价值评估达71.8亿元。7年共增 长67%，稳居晚报都市报类媒体第一位。 数据来源：CNRS2010广州，世界品牌实验室 2010年，羊城晚报实施全新的发展战略，三大聚合引发聚变效应，形成创新性的全面突破。 内容 聚合 读者 聚合 市场 聚合 三大聚合 优势更集中 特色更突出 2010年，羊城晚报明确“以人为本，关注生活”的价值观定位，以“搜尽当天新闻、早读当天日报”为口号，向深度报道和专门周刊整合。办深读新闻、办必读资讯、办耐读周刊，使羊城晚报的优势内容更集中，令读者对羊城晚报的依赖更强化。 内容聚合——优势更集中，特色更突出 读者对羊城晚报的依赖在加强 97% 最多的主动读者 62% 阅读程度深入 阅读“几乎所有版面”或“大部分版面” 认同“任何事情对信息的充分掌握是很重要的”的倾向指数 112 INDEX 重视对资讯的把握 以报纸作为获取资讯的重要渠道 142 INDEX 认同“报纸是我生活的一部分”的倾向指数 数据来源：CNRS2010，广州 内容聚合——优势更集中，特色更突出 主动花钱购买或订阅报纸阅读的读者 实施新的办报理念后，羊城晚报读者阅读稳定及深入阅读的优势持续扩大，主动读者、忠诚读者、仔细阅读版面的比例三报最高，且忠诚度增幅也最高。 61.9 96.9 96.2 羊城晚报 40.2 50 仔细阅读版面 94.3 93.8 主动读者 95.5 93.5 忠诚度 南方都市报 广州日报 （%）　 羊城晚报读者阅读行为情况对比（%） 数据来源：CNRS2009-2010，广州 稳定深入阅读优势持续扩大 注：“仔细阅读版面”指阅读全部或大部分版面内容。 内容聚合——优势更集中，特色更突出 羊城晚报读者关注资讯，信赖报纸，阅读主动深入，让软性的渗透宣传更容易为读者关注和接受。羊城晚报提供最佳的软性渗透阅读环境，更能影响读者的品牌评价，提升品牌美誉度。 软性渗透优势，更利于提升品牌美誉度 内容聚合——优势更集中，特色更突出 经济理财、娱乐休闲等贴近性资讯价值更突出 76.09 78.89 97.1 83.32 羊城晚报 76.01 65.3 文化娱乐新闻 72.95 72.92 经济新闻 94.59 95.71 社会新闻 77.5 80.83 时政新闻 南方都市报 广州日报 　 经济新闻、理财资讯是羊城晚报最突出的内容优势，关注度持续增长，远高于其他报纸；文化娱乐、旅游休闲、健身保健、美食等娱乐休闲类的资讯的关注度也是广州三报最高。 数据来源：CNRS2010，广州 三报对报纸新闻的关注度（%） 三报对报纸资讯的关注度（%） 内容聚合——优势更集中，特色更突出 更高端 更年轻 读者结构优化迅速 数据来源：CNRS2010，广州 更趋主流 素质更高 购买力更高 高端读者更集中 25-44岁主流人群比例超过60%，同比增长5个百分点。 高等教育比例， 31.5%，大幅增长8个百分点。 个人月均收入，3809元，上涨过千元。 商务人士阅读率，57.3%，增长10个百分点。 读者特征优势明显 社会地位高 10.7% 35.5% 37% 16.8% 居民总体 7.9% 最下层（40%） 36.4% 中间层（30%） 38.1% 上层（20%） 17.6% 最上层（10%） 羊城晚报 　 购买力强 舍得花费 个人月收入水平：3809元 家庭月收入水平：8431元 家庭月消费支出：4257元，其中非保障性消费支 出（扣除食品、日常用品）比例 接近70%。 数据来源：CNRS2010，广州 读者聚合——更高端，更年轻 读者倾向于学龄父母期和世代同堂期 羊城晚报读者更倾向于以子女成长和家庭生活为重心的学龄父母期和世代同堂期，多数处于