写字楼大堂巡展媒体.ppt

深圳高端楼宇大堂展示 CBD商圈 华强北商圈 地王-国贸商圈 车公庙-竹子林商圈 华侨城商圈 科技园商圈 南山中心区商圈 …… 您的目标受众是不是活跃在这里？ 您的品牌地盘，群聚目标受众 商务人士的目光所及 案例A: 平面创意展示 案例B: 真人+多媒体互动 案例A: 立体创意展示 合作品牌 高级商圈 高端楼宇 高贵人群 高雅消费 您的品牌力量是不是这些？ 我们，和您在一起…… 上班 餐饮 娱乐 购物 商务拜访 回家 目标受众的基本属性 目标受众由78%的楼内固定人群及22%的流动人群构成 数据来源：CTR市场调研 上班 餐饮 娱乐 购物 商务拜访 回家 目标受众的性别 目标受众由51%的男性及49%的女性构成 数据来源：CTR市场调研 上班 餐饮 娱乐 购物 商务拜访 回家 目标受众的年龄 目标受众年龄主要集中在25-30岁，平均年龄为28岁 数据来源：CTR市场调研 上班 餐饮 娱乐 购物 商务拜访 回家 目标受众的教育程度 目标受众的教育程度达到大专及专科以上的占到78% 数据来源：CTR市场调研 上班 餐饮 娱乐 购物 商务拜访 回家 合计 北京 上海 广州 深圳 政党机关／社团／事业单位一般职员 1 1 0 2 0 私营业主 4 0 0 12 4 企业／公司高层管理人员 5 7 6 4 2 企业／公司中层管理人员 20 24 20 11 25 企业／公司一般管理人员 33 26 44 13 50 企业／公司一般职员 24 25 24 26 21 专业技术人员(主要包括科技人员、工程师、医护人员、教师/教授、律师、注册会计师等有专业技能的人员) 5 6 1 10 2 商业／服务业一般职工 3 4 0 6 2 自由职业者 2 4 1 1 1 个体户 4 0 0 13 2 退休 1 1 1 0 0 目标受众的职业特征 受众中55%的受众属于企业公司的管理人员，有22%的受众属于公司中高级管理人员 数据来源：CTR市场调研 上班 餐饮 娱乐 购物 商务拜访 回家 媒体覆盖人流量 媒体覆盖人流量非常高，每个楼宇5个工作日平均覆盖近6.4万人次 数据来源：CTR市场调研 上班 餐饮 娱乐 购物 商务拜访 回家 媒体到达率 媒体的到达率非常高，平均为91%的高到达率，保证了媒体的发布效果 数据来源：CTR市场调研 上班 餐饮 娱乐 购物 商务拜访 回家 媒体的喜欢度 目标受众对 更 加 媒体的喜好度非常高。 数据来源：CTR市场调研 上班 餐饮 娱乐 购物 商务拜访 回家 可以让我非常立体、直观的看到所展示的产品信息 能让我很快记住广告中的商品 在楼宇大堂摆放的位置很醒目，很容易吸引我的注意力 所展现的广告给人留下的印象很深刻，感觉很新颖独特 鲜活生动，让我可以近距离的接触、了解广告产品 能在一定程度上增加我对上面所展示的产品或品牌的好感 能在一定程度上使我产生对上面所展示的产品或品牌的购买意愿 目标受众对写字楼巡展媒体形式的评价 媒体形式得到了目标受众较高的评价，特别在“直观地传达产品信息”、“帮助记忆广告商品”、“吸引注意力”等几方面。 数据来源：CTR市场调研 上班 娱乐 购物 商务拜访 回家 2.5万元/周 1周（5个工作日） TOP+ 商务楼 楼宇级别 楼宇性质 展示周期 刊例价 Remarks 1：各级别楼宇可以任意挑选组合发布 2：发布总价的计算方式：所属楼宇级别单价×楼宇数量 1.2万元/周 1周（5个工作日） TOP 商务楼 8000元/周 1周（5个工作日） A 商务楼 1周（5个工作日） B 商务楼 6000元/周 上班 餐饮 娱乐 购物 商务拜访 回家 Yaris投放情况： 发布城市：北京 上海 广州 深圳 发布时间：一周 发布场地：200个 Yaris投放背景： 配合其他传统媒体进行新车上市宣传 通过写字楼巡展媒体提高品牌认知度，拉动消费者及品牌之间的互动，增加品牌喜好度 上班 餐饮 娱乐 购物 商务拜访 回家 雅漾投放情况： 发布城市：广州 深圳 发布时间：长期 发布场地：100个 通过写字楼巡展媒体提高品牌认知度，拉动消费者及品牌之间的互动，增加品牌喜好度 上班 餐饮 娱乐 购物 商务拜访 回家 Yaris投放效果： 近90%的受众通过堂秀知道了yaris这个品牌，并了解到yaris年轻。时尚的品牌内涵 受众对广告的喜好度： 超过80%的受众表示很喜欢yaris的广告 % 非常同意+ 比较同意 89 84 83 81 81 78 73 使我知道了“丰田雅力士”这个品牌 很明白的告诉人们“丰田雅力士”是男女都适宜驾驶的一款车 使我觉得“丰田雅力士”是一个年轻人的品牌 使我觉得“丰田雅力士”是一个时尚的品牌 画面很清晰使广告效果看上去更好 给我留下