金地自在城地产2010公关活动构想.ppt

效果预测 △ 通过“心随意动，自在生活”为主题的年度活动，向人们展示了自在城充满个性的人性化建设，成功树立了自在城一个新城市主义的乌托邦的形象。 △ 本次活动始终贯彻“动”这个主题元素，紧密结合四大事件营销点，分层次的向业主及整个社会传递了自在城多维度的开放规划，城区湖区灵动自在，学校，公交，超市等一系列周边配备的完善，对人们差异化的生活要求提供混搭的解决方案，都将无保留的传递给社会。 △ 多元化的活动形式，独特创意的活动内容，不间断的媒体配合，超高人气的名人效应，势必增加金地自在城的被关注度，有效提升项目知名度及美誉度，直接促进销售。 费用预算 【活动执行费用】：全年共约80万元 （包含活动氛围布置、嘉宾邀请、演员邀请、活动礼品、物料、道具、餐饮等） 【管家服务费用】：按活动执行费用10%收取 （包含活动策划、公关服务、比赛编排、台本撰写、活动音乐制作、化妆造型、 现场督导执行、摄影跟拍服务、制作精美活动纪念册及纪念光盘等） 备注：1、明星邀请费用及活动配合媒体宣传费用另计。 2、活动场地均为案场自有场地，不存在场租费用。 谢谢 自在城项目2010年公关活动构想方案 活动主题 心随意动，自在生活 通过此年度“心随意动”系列主题公关活动，凸显自在城混搭、多元、缤纷的新城市生活。运动是生命的主题，让人摆脱身体的束缚，外界的枷锁，完全的展现自我，超越自身，身自在，心更自在。 动 心动 意动 运动 联动 舞动 感动 互动 跳动 生动 …… 主题衍生 主体构想 激情驾驭 试乘试驾节 爸爸的童年 与世界一 同呐喊 全民水上趣味运动会 运动品牌 特卖会 篮球火—花式篮球表演赛 猫狗大作战 圣诞 嘉年华 与力小签约 5月 6月 7月 8月 9月 10月 12月 11月 公交通车 商家签约 开园 事件营销点 配合活动 活动构想一 激情驾驭，试乘试驾节（5月） 【构想思路】：举办家庭用车展，并开展试乘试驾节，其消费者与我们的目标客户有 完美的契合点，除了经济实力可见一斑，他们对生活品质更是有自己 独特的追求，正是符合我们新城市生活的完美主张。而充满动感、激 情的汽车特技表演更是有强劲的魅力吸引业主们及广大汽车爱好者前 往参加，挖掘潜在客户群体。 【时间节点】：公交车通车 【活动内容】：△ 家庭用车展 △ 试乘试驾 △ 汽车特技表演 活动构想一 【活动亮点】： △ 江苏第一女赛车手亲临现场与您一起感受驾车的快感。 △ 邀请汽车特技表演者进行现场秀，如漂移，原地掉头，侧位两轮行进 ，原地风 火轮等酷炫的表演，玩转大家眼球。 激情驾驭，试乘试驾节（5月） 活动构想二 爸爸的童年（6月） 【构想思路】：以父亲节为契机，举办以70年代玩具为主的展览、70年代流行的 游戏比赛，颤动70父母的心弦，勾起他们儿时的回忆，引起内心 的共鸣：自在城中自在生活。自在城 + 生活 = 快乐 【时间节点】：与力学小学签约、父亲节 【活动内容】：△ 70年代玩具展 △ 宝贝玩具捐赠 △ 幼时游戏趣味比赛，如跳长绳、跳房子、折飞机比赛 活动构想二 爸爸的童年（6月） 【活动亮点】： △ 整场活动都以幼时的动画片歌曲为背景音乐，趣味盎然。 △ 玩具展览的同时呼吁父母教导自己的孩子捐出自己的玩具，寓教于乐，意义非常。 △ 全家出动一起唰陀螺，跳长绳，折飞机，让欢声笑语满溢自在城。 活动构想三 与世界一同呐喊（7月） 【构想思路】：金地自在城拥有全国最大的体育公园，更包含了南京唯一的橄榄 球场兼标准足球场。7月正值2010年足球