道道通双城记方案.ppt

案例背景 关于道道通： 道道通地图在国内具有一定的市场份额，但仍需要提高在广大车主中的认知度，通过热门事件来巩固其作为主流导航地图的地位。 关于双城记： 2010年上半年有两大热门事件，一个是北京国际车展，一个是上海世博会，太平洋汽车网策划“双城记”活动，通过车友自驾的形式将两大事件和城市串联起来，形成超高的网络关注度。 策略概述 1、组织北京车主参观北京车展，并在太平洋汽车网车展展位进行道道通地图查询竞赛。 2、组织北京车主自驾车从北京去上海，期间利用道道通导航实现穿越多个省市到达上海。 3、组织北京与上海车友汇合，并共同观赏世博会。 活动内容 PCauto-道道通双城记——看车展，观世博活动召集帖 报名时间：4月1日—4月20日 报名方式：围绕对道道通的相关认识设置10个调查题目，网友们参与互动回答赢取礼品！ 奖励设置： 1、北京车友看北京车展名额：20名（4月25日专业日门票，更有精美礼品赠送） 　　2、上海车友参观世博名额：20名（5月2日指定日门票，更有精美礼品赠送） 　　3、北京车友参加北京-上海自驾活动名额：5名 核心目的：借助当前热点（北京车展及上海世博会）宣传道道通品牌，加大品牌曝光度，使更多的网友知晓。 奖励具体内容 4月25日 道道通双城记之看北京车展 4月30日-5月1日 北京-济南-上海 5月2日 道道通双城记之观上海世博 5月3日 上海-北京 道道通双城记活动页面链接：/drivers/ztddt/index.html pcauto召集帖链接：/topic-2114478.html 推广效果 活动专题点击超过8万次，北京至上海自驾日志贴点击超过5万次，参与活动网友报道帖共38篇累计点击超过10万次。活动使车主更好的体验和了解道道通作为正版地图代表的优势，在网络上形成口碑宣传。 道道通：“双城记”推广活动 ——方案分享