路特仕魔法之夜活动方案.ppt

案例背景 惠州凯越电子有限公司旗下车载导航品牌“路特仕”，计划打造汽车影音行业的苹果，产品特点为“音画双绝，魔法呈现”，急需通过网络推广和互动活动，提升“路特仕”品牌知名度，突出产品卖点。 营销策略与创意亮点 太平洋汽车网将路特仕具有多点触屏的技术结合席卷中国的魔法风潮巧妙结合，策划“魔法之夜”线上线下大型互动活动。通过“魔法”将路特仕车载导航应用多点触屏技术的卖点突出，使其得到广大车主的认可和喜欢。 策略概述 　　1、借热点话题进行炒作随着《阿凡达》等电影全球火爆，关注率极高。路特仕产品功能一大特色：音画双绝，两者相结合，借电影热门话题来带动车主关注路特仕。 　　2、车载DVD调查作用：通过调查报告了解到PCauto有将近50%车主考虑安装车载DVD。 　　3、北京枫花园汽车电影院「魔法之夜」 招募北京地区车主在北京枫花园汽车电影院体验“路特仕”新产品，参与路特仕魔法之夜新品发布会，并观看了热门电影，活动受到广大车主的喜爱。 　　 活动报道专题活动将路特仕魔法之夜线下活动全面呈现，向全国车友展现专题链点：/driversluteshi/index.htm 活动内容分三版块 1、有奖调查 链点：/zt/rotiss100406/survey.html 2、说说我爱看的电影 链点：/topic-2114713.html 3、魔法之夜招募 链点：/topic-2114700.html 一、多功能车载DVD消费调查 活动形式：如果你是车主或者即将是车主，动动你的鼠标，完成多功能车载DVD消费调查卷你将有机会获得以下奖品 奖励设置： 超级幸运奖1名：价值4000元的路特仕多功能车载DVD一台 非常幸运奖10名：路特仕多功能车载DVD购买优惠券1000元 幸运奖100名：免费观看汽车电影（限北京地区） 二、PCauto-路特仕特约“说说我爱看的电影”互动活动 活动时间：2010年4月1-20日 参与条件：热爱电影的太平洋汽车网车主 奖品公布时间：2010年4月30日 活动概述：2009年中国汽车销量高达1300万，影院票房高达60亿，汽车和电影已经成为时尚生活的重要元素，说说你爱看的电影，无论经典电影，还是必威体育精装版最热的大片，将可获得由路特仕赞助的音画双绝的机器，让爱看的电影随时陪伴你的车生活。 活动形式：网友可通过论坛回帖形式发表自己爱看的电影及喜爱原因，要求在100字以上 评选方式：PCauto编辑和路特仕工作人员根据网友回帖内容、图片、字数进行评分 奖品设置： 超级幸运奖：2名，价值5000元路特仕新产品一台 幸运奖：30名，路特仕一体机优惠券1000元 三、PCauto-“路特仕魔法之夜”活动招募(北京) 报名时间：2010年4月1-20日 报名方式：将个人联系方式发送:lide@ 活动形式：论坛招募网友参加“路特仕魔法之夜”现场活动，体验路特仕产品，免费看汽车电影，网友可通过现场体验路特仕产品，并在论坛发表体验贴，即有机会获得路特仕赞助的专车专用机器和油卡。 奖励设置： 超级幸运奖：2名，价值5000元路特仕新产品一台（现场抽取1名，根据提交论坛作业评选一名） 幸运奖：30名，价值100元的油卡一张（随机抽取） 评选方式：PCauto编辑和路特仕工作人员根据网友回帖内容、图片、字数进行评分。 路特仕魔法之夜活动图片链点：/zt/rotiss100406/ 推广效果 　　 线上专题共有10万次访问量，共有1万多名车友参调查，线下有130多名车主参与，并有30多名网友参与发帖报道魔法之夜活动，报道帖点击次数超5万。魔法之夜成为业界轰动事件，使路特仕品牌知名度迅速提高！ 路特仕：车载导航品牌之魔法之夜 ——方案分享