诚新二手车认证回购推广方案.ppt

诚新二手车[挑战简单任务赢汽车大奖] 太平洋汽车网 销售部 2010年6月8日 诚新二手车 认证回购 推广方案 目录 效果预估 推广内容 推广背景 推广策略 认证回购活动推广 认证回购由诚新二手车第一次提出，黄牛无法相比，是二手车市场一大创举 诚新二手车保值、安全、实惠、更多购车选择，需要广泛告知网友 并吸引到北京、上海、广州等地的全国网友关注 营造全国网友争夺大奖的气氛，制造认证回购营销话题 通过互动活动传播，提高诚信二手车的知名度和美誉度 推广背景 PCauto策划【挑战简单任务赢汽车大奖】推广活动 召集消费者参与互动，争夺优先权，展开互动营销传播战役 任务1：知识问答 通过参与6个问题调查， 填写资料可参与抽奖，并获得100积分 任务2：真心话 到诚新旗下任一间门店进行体验，将合影、体验、购车发票可参加抽奖并获得1000积分 任务3：我的汽车故事 传播诚信二手车的 优质产品和服务 和认证车产品优势 通过网友意见调查 进行数据调查分析 通过征集合影，促使网友到店，并通过网友体验进行口碑传播 【挑战简单任务赢汽车大奖】推广活动 推广策略 观看二手车购车视频， 正确回答5个问题，即可注册资料抽参加抽奖，并获得300积分 网友登录后按分享按钮，将活动消息传送给1个好友，可获得10积分 任务4：乐分享 通过金币积分机制，刺激网友推荐好友参加此活动，广泛传播诚新二手车品牌。 市场背景：诚新二手车 是上海通用汽车在国内第一家将二手车纳入“品牌营销”的开拓企业，精心打造的“诚新二手车”品牌以服务为魂。现需要广泛告知网友其“认证回购” 二手车业务，吸引北京、上海、广州等地的全国网友积极关注参与活动。 目标人群：怀有通用情节的都市小白领网友，有点小钱但资产不丰富；向往拥有通用品牌车型，但苦于汽车市场价高。那最可行的选择便是二手车市场。 活动构思：征募具有通用情节的网友参加“诚新邀约你见证诚信用车” 活动 网友可参观诚新二手车门店，并在上海通用的配合下感受通用汽车生产线。进一步加深通用的企业文化，诚新的实力。 任务4 乐分享 转发好友获更多金币 登录 分享 活动专题规划 策划【挑战简单任务赢汽车大奖】主题 利用挑战的互动形式和大奖来吸引网友参加 任务1：知识问答 任务3：我的汽车故事 内容3：关于诚新二手车 内容1：二手车知识 任务2：真心话大调查 内容2：积分榜 任务4：乐在分享 任务4 乐分享 转发好友获更多金币 登录 分享 观看二手车购车视频，回答5个问题，全部正确即可注册资料抽取大奖。巧妙植入诚新二手车购买环境新净，产品放心，价格合理，服务良好，售后有保障5个优势。 任务1：知识问答 视频内容设置为互动点播视频 1.角色需要购买二手车，考虑选择 A.朋友推荐的诚新二手车,B.黄牛市场 网友可通过点击选择下一步观看视频 2.设置角色到诚新购买二手车【环境新净】 3.设置角色认识到诚新106项专业检测【产品放心】 4.设置角色对了解奥诚新的认证回购，比租车还划算 5.设置角色通过洽谈获得合理价格【价格合理，服务良好】 6.设置角色享受诚新产品1年/2万公里全国原厂联保【售后保障】 专题内容1：互动问答视频 任务4 乐分享 转发好友获更多金币 登录 分享 任务2：真心话 你租过车吗？遇到什么麻烦的事情？ 你是否会买二手车？ 你了解诚新二手车吗？ 二手车您最担心的是什么问题？ 你了解汽车如何更保值吗？ 你了解认证回购吗？ 通过参与6个问题调查， 填写资料可抽取一重大奖 设置6个问题，让网友可以填写选项和查看调查结果（以下问题为暂定） 专题内容2：真心话大调查 任务4 乐分享 转发好友获更多金币 登录 分享 任务3：我的汽车故事 召集网友到诚新旗下任一间门店进行体验和拍照合影， 将合影、体验、购车发票可参加抽奖获得相应金币 在专题和PCauto论坛发起征集，让更多网友参与 不限题材，更容易让网友接受，引导其发表看法， 已经有车，打算置换 曾经买过二手车或诚新二手车的经历 到诚新二手车的买车体验 专题内容3：我的汽车故事 任务4 乐分享 转发好友获更多金币 登录 分享 任务4：乐分享 专题内容4：乐分享 网友注册登录后按分享按钮，将活动消息传送给好友，每成功带入一位好友点击专题，可获得10金币 网友登陆后，按【分享】按钮，可将活动介绍及链点复制，系统会自动加入该网友的统计代码，可通过QQ/MSN等即时通讯工具或开心网等社交网发送给好友，通过有统计代码的链点，每带入一个好友（独立IP)点击专题，可获得10金币积分 任务4 乐分享 转发好友获更多金币 登录 分享 专题内容5：二手车知识 内容1：二手汽车知识 PCauto编辑撰写关于二手车鉴别和保值等内容文章约10篇，让网友了解到相关的二手车知识，既保持