德骏奔驰顶级商务车创意方案.ppt

联系我们 上海墨舞文化传播有限公司 021Slide * 上海墨舞文化传播有限公司 德骏奔驰顶级商务车推广方案构思 上海平治汽车 智取天下，驰威上海德骏奔驰顶级商务车,智尊体验之旅 初步构思方案 上海墨舞文化传播有限公司2011-7-11 演示标题 目录 案前思考 品牌背景浅析 主题推荐 活动基本要素 活动内容 5.1 第一站：驰威上海启动仪式 5.2 第二站：智尊体验之旅“高尔夫邀请赛” 5.3 第三站：智取天下之“私人会所财富大智汇” 5.4 第四站：德骏奔驰会员俱乐部成立仪式 传播策略 演示标题 案前思考 德骏奔驰作为车市的高端品牌，以其深厚的历史底蕴，以及优良的制作工艺，日渐赢得广大中国高端用户的信任。在当今车市竞争日益激烈的市场环境中，像奥迪、宝马等高端品牌的涌入，奔驰独霸局面受到了前所未有的挑战，这也为众多经销商出了一道难题。如何将威霆、唯雅诺这两款豪华商务车在上海，突破现状，建立市场地位，同时赢得销量与品牌知名度呢？如何才能让我们的市场活动更具有针对性与吸引力，更具有持续性影响力，更具有销售支持力？ 演示标题 品牌背景分析 品牌背景 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），是一家德国汽车公司，也是世界十大汽车公司之一，以生产高质量、高性能的豪华汽车闻名于世。1986年，梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司在香港成立，2006年，梅赛德斯-奔驰中国的总部迁至北京，同时公司也更名为梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司(以下简称奔驰中国)。上海平治汽车贸易有限公司,成立于2001年，是中国首家经戴姆勒东北亚投资有限公司授权的“梅赛德斯-奔驰”品牌商用车代理商。公司于2005年投资建立了中国地区首个“梅赛德斯-奔驰”商用车4S中心，该中心占地一万两千平方米，是目前亚洲最大的“梅赛德斯-奔驰”商用车4S旗舰中心。 品牌概念 上海平治代理的威霆、唯雅诺奔驰豪华商务车品牌，威霆被誉为最佳的商务搭档，全球共赏的专业mpv；唯雅诺被誉为总裁的移动办公室，外交级mpv。彰显了他们出身名门，血统纯正的高端特性。 演示标题 品牌背景分析 消费受众 企业用户，集体用车 高端商务人士：总裁、CEO、企业高管，移动办公用车 高端家庭旅游用车 演示标题 活动目标 第一个层面：通过邀请目标受众参与活动，向其展示奔驰威霆、唯雅诺两款豪华商务车的特性，提升威霆、唯雅诺品牌的知名度与美誉度。 第二个层面：通过媒体报道，在传播领域建立威霆、唯雅诺，高品牌-高性能-高享受商务车的品牌形象；达到对目标终端消费受众的宣传推广作用。 第三个层面：通过活动的整体传播推广，形成持续影响力；以此带动市场销售，提升上海平治威霆、唯雅诺两款商务车在上海商务车市场的市场占有率。 演示标题 活动整体规划 1、整个活动我们将采用统一的主题下的多站点巡展方式进行，在上海四个站点进行为期4个月左右的活动。以连续性，多样性的活动形式，持续有效地影响目标受众。 2、活动将充分利用，线上媒体：网络、广播、杂志等媒介，通过前中后三个阶段，从预热、邀请、报道三个层面进行有效的传播；线下推广：巡展、试乘、品鉴、高端活动等形式在视觉、触觉、精神多方面进行强有力的推广。 3、我们将在每个站活动中充分调动市场部与销售力量的配合，在每一个活动现场配备销售讲解人员，采集用户资料，建立来宾档案，由销售进行跟踪推进。 4、我们将以此为契机，建立奔驰平治车友俱乐部，以会员活动，人际交往为吸引力；盘活以往的客户，吸取新进客户，建立品牌的持续影响力，建立口碑服务平台。 智取天下，驰威上海 德骏奔驰顶级商务车,智尊体验之旅 2011年8月-12月 演示标题 主题构思 智取天下，驰威上海 德骏奔驰顶级商务车,智尊体验之旅 主题阐释： 智取天下，智者，智慧也；一指奔驰唯雅诺，威霆的定位受众非泛泛之辈，乃智者一族；征战商场天下，畅游五湖四海的商界智者精英。二则指奔驰唯雅诺，威霆乃智慧结晶，高端商务人士的如意驾座。天下，既表示商界天下，又表示旅游的地理天下，将唯雅诺，威霆商务旅游概念一并切入。真乃智者乘智慧结晶指点江山，游览四海，智取天下之意。 驰威上海，驰，一曰驰骋；又寓奔驰品牌。威，唯雅诺，威霆二者简称；又意含威风，威严。上海，乃表示本次活动的地域概念，又寓含上海平治奔驰车威临上海，独霸沪申之宏伟蓝图。 智取天下，驰威上海。在上海平治商务的助力之下，上海的高端商务者们凭借其智慧之选，智慧之力，必将挥斥遒，指点江山，勇夺天下。 演示标题 活动基本信息 活动时间：2011年8月-12月 参与者：老客户、意向客户、报名者、媒体记者、受邀嘉宾。 地点：奔驰真北4s中心、某高尔夫球场、某高端会所、平治城市展厅。 内容：德骏奔驰顶级商用车，智