奥润顺达品牌推广策略.ppt

我们不能创建一个绝对垄断品牌形象， 但是我们能创造一个在目标受众心目中 有独特地位的、有感性联系的、不可替代行业权威的品牌形象。 品牌的独特点正是区别其他品牌的制胜点。 全年传播主线 打造行业权威第一品牌 通过品牌形象的传播，达成提高市场认知度、及行业权威的目的 1、自有品牌目标： 打造行业第一品牌 2、国际门窗城： 成为中国乃至亚洲同类市场中规模最大、吸纳能力最强、规模集群效应最为明显的综合性专业化市场。 我们如何到达 自有品牌目标群体 房地产 建筑商 国际门窗城目标群体 商户 国际门窗城 媒体宣传 《中国房地产报》 《北京青年报》 《北京晚报》 《精品购物指南》 《新京报》 《财经时报》 《21世纪经济报道》 广播媒体的长期伙伴： Fm103.9--北京交通台Fm97.4--北京音乐台 Fm90.0--北京音乐之声 电视媒体： 中央电视台 新闻频道 北京电视台 BTV-3 北京电视台 BTV-5 北京电视台 BTV-7 网络媒体： 新浪网 搜狐焦点房地产网 搜房网 新华网 腾讯网 《新地产》 《楼市》 《安家》 《红地产》 《三联生活周刊》 《财经》 《蓝筹地产评论》 资源优势 《中国企业家》 《中国不动产》 《财富》 《人物》 《目标》 《生活速递》 《好家MAP》 杂志媒体的长期伙伴： 《京华时报》 《北京晨报》 《北京信报》 《中国经营报》 《经济观察报》 《参考消息》 《人民日报》 报纸媒体的长期伙伴： 思考路径 媒体印象 用户及媒体关注度 SWOT分析 梳理思路 树立目标 公关执行 活动 传播 我们在哪里 我们要去哪里 我们如何到达 制定公关策略 确立传播方向 社会语境 行业环境 奥润自身 我们在哪里 社会语境 1、2005年10月28日经第76次部常务会议讨论通过《民用建筑节能管理规定》 2、“节能减排”明确目标列入“十一五”计划； 3、为保节能目标，实行政府问责制； 4、国家发改委发布了《节能中长期专项规划》； 5、《建筑节能门窗 铝木复合门窗》国家标准的出台 行业环境 市场： 1、市场现有企业的竞争 2、房地产市场的相对影响 奥润自身 SWOT分析 优势： 1、我国最大的节能门窗、幕墙生产、安装企业（产能） 2、中国《建筑用节能门窗铝木复合门窗》国家标准的主编单位（权威） 3、与世界最大的窗用系统研发企业“德国莱口公司”合作（研发） 4、大部分知名地产开发商、建筑企业均为奥润顺达的忠实合作伙伴（市场占有率） 我们要去哪里