淮河媒体行策划方案.ppt

* 主办单位：中国淮河水利委员会 承办单位：北京英普瑞公司 支持单位：中国水利部 2009中国淮河媒体行 ◆ 背景介绍 ◆ 活动概述 ◆ 活动日程 ◆ 优势分析 ◆ 招商方案 目录 为了全面展示新中国成立60年来治淮的伟大成果，反映沿淮各省市的 巨大变化，中国水利部，中国淮河水利委员会及有关单位将开展系列宣传 活动， 序言 淮河是新中国成立后第一条有计划、全面治理的大河，党和政府对淮河治理工程 高度重视。新中国刚刚成立，百废待举，中央人民政府就作出大规模治理淮河的重要 部署。经过50多年的不懈努力和各方面的大力协作，淮河全流域兴建了大量的水利工 程，初步形成了一个比较完整的防洪、除涝、灌溉、供水等工程体系。同时在淮河流 域水资源保护，水污染防治等方面也做了大量卓有成效的工作。1991年淮河流域再次 发生较大洪水，国务院作出了进一步治理淮河的决定，并确立了19项治淮骨干工程。 2008年底这19项治淮骨干工程基本完成。 为了见证这一伟大历史时刻，组织记者采访团对治淮成就进行采访报道，宝马汽 车将随行在淮河全流域移动，同全国人民一道见证治淮工程这一举世瞩目的壮举，并 将华晨宝马公司的产品在有关治淮成果展览、展示活动中进行广泛宣传，同时使宝马 汽车在今后治淮工程中发挥更大的作用，本主委会与*************公司共同开展《*** 车见证治淮伟大成就》系列宣传活动。 背景 活动概述 1、组织政府相关人员及媒体记者采访报道治淮的伟大工程和巨大成就 2、选择相应地点，组织合作厂家车辆的试驾体验，邀请淮河水利委员会的有关领 导，政府采购部门的官员，及媒体记者共同体验该品牌SUV的魅力。沿淮的汽车经 销店举办新车系列推介活动，并邀请当地的淮河水利委员会和政府采购有关部门的 领导参与。 3、同时编辑出版反映我国几十年治淮成就的人民日报·人民论坛专刊，刊名为《励 精图治，构建人水和谐——Χ Χ Χ Χ淮河治理伟大成果巡礼》，向中央领导、有 关部委和淮河水利委员会及沿淮流域各省市领导送阅，同时向国内外公开发行。专 刊除展示治淮的伟大成就和沿淮省市的巨大变化外，并在显著版面介绍合作企业及 该公司产品的有关推广。 4、在北京举办全国治理淮河综合成果展览。除展示淮河治理取得的巨大成果外，同 时为冠名公司产品提供展示区及介绍，向所有治淮参建、参展单位推荐冠名企业的 新产品，使冠名企业产品在下一步工程建设中发挥更大作用。 活动概述 媒体资源 汽车网络媒体 平面 媒体 电视广播 媒体 政府官方 媒体 汽车之家 爱卡汽车 万车网 车168 新浪汽车 SOHU汽车 腾讯汽车 太平洋汽车网 秀车网 人民日报 新华社 中央电视台 中国人民广播电台 经济日报 光明日报 中国水利报 汽车之友 汽车时尚报 车友报 驾驭 北京青年报 北京电视台 旅游卫视 103.9 活动特点分析 价值非凡的受众群体 喜闻乐见的传达形式 超大规模的覆盖影响 广泛深远的广告效果 活动特点分析 活动的主要受众群体是中央领导、中国水利部，中国淮河水利委员会、及其它企事业单位 所涉及的政府单位不少于1500家 凭借十一五南水北调工程得实施，带动更大得采购计划 作为向新富角色转换的最大群体 “政府”与“企事业单位”之间的口碑相传 使品牌获得更持续和更广泛的影响 价值非凡的受众群体 活动特点分析 活动特点分析 价值非凡的受众群体 数据来源：中国水利部采购处 具水利部官方调查显示，水利部年平均支出达62亿元，车辆采购12.4亿。同比08~09年的60亿元增长1%，车辆采购同比增长1.03%。且已本次统计制包含水利部部委，不包括7个地区委员会，各省水利厅、16个司及其它相关关系单位。 图片来源：中国政府采购网 活动特点分析 喜闻乐见的传达形式 本次活动是“政府形象宣传”与市场营销的完美结合，将是最具看点及影响力的营销方式。 从品牌核心着手，特别规划活动、独特性的置入内容，将品牌与活动巧妙地结合。同时也为合作企业提供广泛得合作平台空间。 超大规模的覆盖影响 活动特点分析 　活动宣传覆盖中央及全国水利系统； 　将在不少于1500水利部相关合作企业进行大面积推广 办公厅 规划计划司 政策法规司 水资源司（全国节约用水办公室） 财务司 人事司 国际合作与科技司 建设与管理司