汽车品牌4S店开业策划方案.ppt

公关策略 部分氛围营造—冷饮点心区 公关策略 媒体邀约 传播计划 卫视：《全区新闻联播》 文体：《新闻天天看》 呼市电视台 新闻综合 《 直通首府》 经济频道 《 首府商讯》 公关策略 媒体邀约 传播计划 特 别 报 道 新车市 经济关注 公关策略 媒体邀约 传播计划 内蒙古日报 北方经济报 内蒙古法制报 北方劳动时报 北方家庭报 315消费报 呼和浩特日报 呼和浩特晚报 呼市交通台 公关策略 媒体邀约 传播计划 北方新闻网 内蒙古新闻网 旗舰广告 新闻链接 通栏广告 新闻链接 飘窗 公关策略 执行 时间 工作安排 仪式前三天 策划案审核确认，工作明细分工到位，筹备工作开展 仪式前两天 物资筹备工作结束，具体执行分工到位，静态造势工程进度检 查 仪式前一天 仪式布置，流程核对，细节调整，静态造势工程结束 仪 式 当 天 AM 07:30 所有筹备工作就绪，督导人员到位，第一次流程核对，造势工程结束，音响工程调试 AM 08:00-09:30 最后一次流程核对，工作人员全部就位，音响工程准备就绪，准备迎宾 AM 09:30-09:50 隆重迎宾，提前到达来宾参观4s店，射击场射箭 公关策略 执行 时间 工作安排 09:40-10:00 蒙古族舞蹈 10:00-10:10 主持人宣布仪式开始，领导嘉宾介绍 10：10－10：20 公司董事长致欢迎词 10:20-10:25 政府领导致辞 10:30-10：50 开业剪彩 10:50-11:00 主持人结束语 11：00-12：00 午宴行程中 12：00—14：00 午宴 公关策略 费用预算 视最后确定项目决定 本次提案结束 不足之处敬请谅解 * 张晓君 LEXUS 4S店开业庆典方案 项 目 预 估 项 目 执 行 项 目 分 析 项 目 策 划 项 目 背 景 目录: 项 目 背 景 公 众 形 象 关 键 要 素 解 读 LEXUS …… 解 读 康 泰 …… 公 众 形 象 LEXUS,一直在为创造精致风格独特的汽车而努力奋斗。严谨要求的背后，有高度的创意、超群的技术和稳定可靠的性能作为支撑和后盾。提供最完美的驾乘体验的理念是雷克萨斯在全球取得成功的关键。 呼和浩特康泰汽车销售服务公司,内蒙古地区最早成立的汽车销售服务企业之一，管理机制完善、服务项目齐全、专业化程度最高、发展势头强劲的企业。 “专业对车 诚意待人”是康泰的服务宗旨，“从顾客满意到顾客感动”是康泰的奋斗目标。 康泰，一个让人尊敬、让人钦佩的汽车销售服务企业。 关键要素： 9月份，内蒙古地区秋高气爽，风景宜人。 和浩特首家 LEXUS 4S店正式开业。 呼市康泰丰田汽车销售服务公司成立20周年。 Lexus全球营销总监亲临活动现场。 所邀客户来自全国各地经销商及老客户。 项 目 策 划 公关目标 目标受众 公关策略 公关目标—宏观上 对外: | 传达4S店开业讯息 | 回顾成立20周年历史 | 引发主流媒体报道 | 对内: | 增强内部凝聚力 | 激发全员自豪感 | 总结成长历程 | 展望发展愿景 | 公关目标—微观上 传达lexus 4S店开业盛典的信息。 凸显LEXUS高贵尊荣的自身品质，聚集人气，促进销售。 积累更多客户资料，为今后的营销推广奠定扎实的市场基础。 高端人物出席，树立行业典范。 显示康泰企业实力，扩大康泰企业的社会知名度和美誉度 体现康泰企业的美好前景，促进产品销售，同时进行企业社会公关。 目标受众 同行业企业 汽车潜在消费者 新闻媒体 广大市民 公关策略 公关定位 公关主题 活动内容 媒体邀约 传播计划 公关策略 高端 大气 民族 稳重 公关定位 No。1 公关策略 公关主题 雷 动 青 城 雄 起 草 原 公关策略 活动内容 开业剪彩 领导致辞 媒体见面会 答谢午宴 草原游 媒体传播 公关策略 活动亮点1 蒙古战旗 战旗内容： Lexus标志 项目主题 目的：4s 店外围全部安插蒙古战旗，既在视觉上传达了本次活动的主题，同时又整体体现出 本次活动的基调风格及营造一种高端、庄重的活动氛围。 瞭望塔 蒙古武士 蒙古武士 蒙古武士 瞭望塔 蒙古武士 公关策略 活动亮点2 目的：设置瞭望塔，与大门左侧LEXUS形象雕塑相辉映，迎合中国传统吉祥摆位方式