2009年成都极限竞速拉力选拔赛招商方案.ppt

* 携手F1之旅——2009年成都极限竞速拉力选拔赛招商方案 世界超顶级F1品牌赛事 VS 本土首创极限竞速拉力赛 国际影响力 VS 本土新潮流； 跨世纪的赛事经典 VS 初登蓉城的创新挑战； 极速的视觉享受 VS 真实的亲身体验…… 如此的组合将为蓉城带来多具摧毁力的影响！！！ ■ 背景分析 ■ 目标分析 ■ 活动概况 ■ 活动流程 ■ 媒介平台 ■ 亮点回报 ■ 媒体资源 ■ 商家回报 目 录 【赛事背景】 2009年4月17日-19日，F1大奖赛中国站在上海举行； 作为上海体育赛事三大名片之一，F1赛事受到上海市政府的高度重视与全力优势资源打造，势必在四月的上海掀起F1完美风暴； 同期时值亚洲最大车展之称的上海国际车展（4月22日正式开幕）举行，可以预见极高的媒体关注度与火爆的观众人气。 F1中国 F1世界一级方程式赛 F1全年共18站比赛，仅电视转播，就覆盖全球200多个国家，有几十亿甚至上百亿人次通过电视观看比赛。F1事件营销，历来被世界知名公司视为兵家必争之地； F1独一的品牌性号召力与强大的人气关注历来受到中国民众的喜爱，并为中国民众所熟知 发烧友、看客…都在关注着这个万众瞩目的世界大赛，蓄势待发…… 【活动背景】 F1抢票 竞速极限拉力赛 车迷们不光希望在电视里或者观众席上欣赏刺激的F1赛事，同时还愿意亲身体验这项世界级比赛。鉴于F1赛事的权威性和专业性，我们无法复制这种比赛模式来组织车迷互动。但我们设计了“短道竞速赛”来让众多车迷参与其中，体验到最贴近真实F1的大赛。 此次抢票活动跟F1赛事的完美结合能够在四川地区造成巨大的杀伤力。对四川的车迷们造成极大地影响。 改装客、试车者、F1车迷参与抢票拉力赛其中一举两得，一触即发…… 【区域人群分析】 四川省是中国人口最为密集的省市之一，是中西部经济最发达的地区之一； 省会成都常驻人口一千一百万，中国私车家保有量全国第三，城市休闲气氛浓郁热衷于新鲜事 物并有强大的消费能力诉求； 成都市年龄在15-40岁的男性占 60.17%，绝对符合F1车迷的黄金比例特征； 成都的F1受众人群对F1这样的国际性赛事大多是可望而不可及，好车网网友人群在年龄、性别绝对符合F1车迷及活跃的消费人群，所以主导介入携手F1中国站推出“F1之旅”，通过一系列选拔活动集聚精准人群，满足受众F1企望需求，其成都站的拉力赛活动势必掀起蓉城的“F1激情风暴” 为什么四川成都会成为活动举办地的不二之选？ 【目标人群分析】 说明：由于F1赛事和极限竞速赛事的目标关注人群的特殊性我们会以其自身特性、行为特征来分析！ 看看吧，是哪些人在关注这次活动！！！ F1聚众 活动聚众 行业专家———他们对赛事最专注 车迷———喜欢，但不知道原因 跟风者———凑热闹 ，好玩 交际者———社交需求 飙车族 ———年轻，喜欢刺激 衣食无忧者 ———烧金 ，炫富 爱车一族 ———秀爱车，交朋友，换心得 海归族———延续海外风气习惯 【结论】 这种大型的组合活动能够吸引足够火爆的人气，而且这种组合型活动的不同目标 人群当中有着相当的重叠。 目标人群特征： 心理特征：喜欢刺激、思想前卫、有冒险精神、好奇心重 、比较爱面子、有一定的理解能力、接受能力较高、对价格不敏感； 行为特征：敢爱敢恨、果敢、相当独立、喜欢交友、精力旺盛、年富力强、行动力强； 外在特征：多金，有相当的经济能力，对物质追求很高，对品质要求也很高。但对价格的考虑不多，对价值更加关注。 DEMO 目标人群的附加价值： 他们的实力绝对能够引领并主载一个区域的消费潮流。 他们周围的人也会成为被其“感染”的病毒营销人群。 他们的行为很容易引起社会各个层次的关注。 【活动概况】 携手F1完美风暴 强大的媒体整合资源 回报 多形式商务推广 高质量目标人群广告 效果到达 合作伙伴 整合媒体资源 强大立体媒体推送 空前F1概念深入人心 汽车拉力赛事选拔聚揽高度人气 好车网领衔媒体 参与挑战选拔赛 VIP尊贵待遇，3日F1赛观看 1日上海标志景点游 参与好车网F1系列精彩活动； 关注参与人群 携手F1，选拔F1之旅 多方资源强势打造极具视觉效果的震憾活动 多方互动 共享F1盛事 让成都民众感受到，从没如此接近速度的极限！ 前期造势 3.1-3.28 抛出F1话题 引发车友关注 抢票拉力赛 4.7－4.8 活动执行 活动结果 持续宣传回馈 4.8-4.27 参与F1活动跟踪报道 后续跟踪报道 持续广告回馈 用两个月的时间，对活动进行全方位持续