新乐汇地产月度阅读推广计划.ppt

IT’S TIME——新乐汇09年7月推广执行方案 北京浩文世纪广告有限公司西安新乐汇项目组 09年7月 PART1\\7月份推广目标 * 目 录 PART1、7月份推广目标 PART2、7月份推广策略 PART3、7月份推广计划 PART4、7月份费用预算 配合大主力店定向招商，加快招商进程 新乐汇新形象盛大亮相，招商信息深入人心 依据开业节点，招商信息锁定中小商户 新乐汇周边及现场氛围根据招商进程有计划调整和包装 PART2\\7月份推广策略 回顾09年上半年推广 推广内容：新乐汇品牌形象塑造 推广工作：招商道具的筹备和新乐汇现场的商业环境包装为主 推广区域：主要在新乐汇周边，区域覆盖面小 推广渠道：更多以小众媒体为主，鲜有大众媒体，推广渠道狭窄 09上半年推广以定向传播为主，推广仍然处于品牌塑造期 下半年我们面临的重大问题 7月 8月 9月 10月 试营业 如何在短短3个月内通过推广，使招商满足试营业的要求？ 10月是否顺利试营业，招商关键在7-9月份，必须强力推广，我们称之为新乐汇： 百日维新 IT’S TIME 结合上半年的推广策略和下半年10月试营业要求，推广必须 变 革 唯有求变方显转折生机 变革一： 改变上半年推广整体策略，抛弃大主力店、中小商户分阶段招商，分阶段推广的策略，而以大主力店和中小商户同期招商，共同推广的策略，以求在最短的时间内使招商最大化，满足10月份试营业要求。 变革二： 改变上半年定向推广，只为满足大主力店而定向推广策略，整体以大众传播为主，大众推广和小众传播结合，以求推广渠道多样化，三个月内通过媒体轰炸，顺利完成招商任务。 变革三： 推广主题和广告风格的求变，改变上半年小范围内品牌塑造推广的策略，转为西安市内大众传播，以招商信息为强力推广内容，从而精准锁定招商群体。 变革四： 推广手段的多样性，上半年招商前期的筹备已完成，下半年在短时间内完成招商推广任务，这就要求推广手段的非常规性。 So,7月份如何推广？ 1、五位一体，精准传播 空中轰炸——通过市交广广播，以套播形式，24小时不间断，滚动发布广告 步兵扫街——DM派单大肆派单，锁定钟楼和小寨商圈商户 潜艇潜伏——网络写手潜伏隐密，出其不意，为招商造势 导弹制导——定向传播，专业网站、DM杂志等小众群体锁定大主力店商家 NMD拦截——小型活动和强化现场商业氛围，现场锁定意向群体 2、一致对外，一种声音 广告推广主题的统一化 新乐汇盛大招商 核心利益点： 1、大雁塔下，曲江唯一核心商业中心 2、美国华平投资集团2亿美金实力打造 3、曲江新区专设“综合服务办公室”保驾护航 4、周边120万高校学子和40万曲江财富新贵的消费力 5、海底捞、DQ、雨花西餐厅等主力商家强势入驻 3、话题炒作，舆论造势 网络写手在全国主要网站/论坛、西安市主要的网站/论题以专家或消费者的口吻，制作话题，引起大众关注。 舆论话题： 1、大雁塔南广场，曲江新区意欲打造为亚洲之最 2、来大雁塔不得不去的几个地方 3、谁可代言西安？ 4、在新乐汇雁域酒吧，我找到了自己的最爱 5、“潜伏”新乐汇，海底捞的火锅之恋 6、我的爱情我做主，一个DQ冰淇淋女孩的自白 7、偷拍悟心茶社美丽女孩的一天 8、西安旅游指南：吃喝玩乐大雁塔 4、活动共鸣，情感沟通 炎夏消暑，快乐爽心 时间：09年7月17-26日 内容：与市交通广播联办，以广告套播和栏目互动为主，针对全市3万辆出租车司机展开。广播中发布新乐汇的趣味知识竞答等，出租司机参加活动，答对即可赢得新乐汇提供的“夏日冰水、纸扇、水壶”等小礼品。 凡收听交通广播的的士司机均可参与有奖问答及节目抽奖，获奖者可到新乐汇领赠50元加气票一张每天限5名；在途径新乐汇时获赠新乐汇水壶及广告扇一把，每天限赠200套，赠完为止。同时凡途径新乐汇的的士司机还可免费获赠纯净水一瓶每天限500名。 每日10点－12点、15点－17点为奖品及赠品发放时间。发放时登记车号及司机姓名电话，赠礼不得重复领取。 通过知识竞答和广播广告配合，引起出租司机及乘客关注，短时间内使新乐汇引爆全城，同时也加深了新乐汇与客户的沟通。 *