尚易邮箱年度公关传播策略案.ppt

尚易邮箱2007年度公关传播策略案 北京开元新世咨询有限公司 2007年3月6日 市场分析 品牌誓师：尚易邮箱强势打造企业邮箱第一品牌 月均：平面行业媒体4000字，网络媒体20篇。 传播量化 市场提升，全面升华 第四阶段 时间及内容 奠定本年度传播效果，巩固现有用户忠诚度，并通过新闻公关等方式扩大用户群，同时抓住年终各个第三方（媒体、行业、政府）年终总结的时机提升自身品牌优势，最大化转变为市场优势。 效果预估 “尚易”描绘国内邮箱蓝图的点睛之笔 稿件列举 行业和大众媒体以及IT专业媒体。 手段组合 通过软文对品牌、产品进行直接地、全面地展示。 建议 年终盘点， 推广重点 全方面突出自我品牌产品，真正让受众感到业内新贵的到来。 阶段目标 季度公关执行计划 * LOGO * LOGO 分析部分 1. 传播策略 2. 3. 4. 传播执行 费用报价 随着网络的普及，目前其中只有很少的一部分正在使用企业邮箱，可预见的未来，企业邮箱有很大的市场发展空间； 现阶段企业邮箱市场呈现出以下趋势： 一、随着电子邮箱新技术的出现和应用，未来的企业邮局将拥有更 强大和多样化的功能； 二、更安全、更高效、更便捷和更人性化是企业邮局未来发展的主 流趋势； 三、随着国家信息化的不断深入推进和中国网络市场的不断壮大 ， 将会有越来越多的企业关注并投入到这块巨大的市场中来。 四、企业邮箱的应用逐渐深入普及，导致竞争日益加剧； 武汉 大连 成都 武汉综合实力雄厚 ，综合竞争力 位列全国第6位 ，是华中地区政 治、经济、文化、金融中心 。良好 的投资环境和可观的投资回报，吸 引了大批中小企业的投资，外商投 资武汉的信心不断增强。 中国北方著名的港口，工业、 贸易、旅游城市。是东北亚 商贸、金融、资讯、旅游的 中心 。众多服装企业和跨国 企业入住于大连，更注重于 国际通邮等功能性的服务 中小企业占我国企业总数的98.5％、职工人数的75％、资产总额的50％、产值60％、在经济发展中具有重要地位和特殊作用。一级城市中的争夺空间已无多少，全国内主要以二级城市为主,在二级城市中又以成都、武汉、大连的中小型企业为主要目标。 成都是“中国十大最具经济活力城市”之一，私人汽车拥有量在全国城市中居第三位，各个因素透露出，成都是企业争夺的一块宝地。 城市分析 看 对 手 竞争对手 多数服务商的企业邮箱业务提供7-11款企业邮箱类型，价格主要以邮箱容量为计算标准，大部分服务商均提供大容量企业邮箱定制服务；多数服务商有自己的企业邮箱宣传卖点定位，主要集中在反垃圾，防病毒，大容量，自主管理、协同服务、无线邮箱、职能管理、在线提醒等方面；其中大部分了提供虚拟主机与企业邮箱的捆绑销售模式，部分服务商提供了域名注册与企业邮箱捆绑销售（或赠送）；部分服务商提供了免费试用，先使用，后付款的销售模式。 提供7款企业邮箱型号，其中“神通百变-企业邮箱VIP”共三款为新产品规格，提供企业邮箱在线试用。万网企业邮局宣传卖点是：安全防护、拒绝防护、在线提醒、使用分析，职能加密与过滤等。 新浪、搜狐等门户网站的.net频道也在提供企业邮箱服务，借助强大的品牌优势和完善的代理合作系统进行企业邮箱业务推广。其中新浪企业邮箱按兆数收费，搜狐提供了12款企业邮局型号，分1至3年不同年数进行报价。 提供9款企业邮箱型号，其中两款为企业内部邮局系统。此外，提供了四款“域名注册+企业邮箱”的套餐服务，进行购买一年和购买两年服务的两种套餐优惠。新网企业邮局宣传卖点是垃圾邮件过滤、自由分割空间、日程管理等。 看 对 手 （注：263企业邮箱因近期系统迁移原因未参加评测） 看 对 手 根据以上图示,尚易收发邮件的性能在其竞争对手中占据显著优势 看 对 手 结论：尚易要强大自己的品牌优势和完善自己的渠道分布 竞争者06分析 12% 80分 北方速度快 新浪 7% 81分 北方速度快 263 3% 87分 国内南北互通 tom 4% 91分 速度快稳定 21cn 1% 81分 邮件系统稳定 搜狐 1% 76分 价格便宜 万网 1% 75分 价格便宜 新网 3% 91分 海外通信好 全速 10% 92分 海外通信好 尚易 市场权重 综合评分 邮箱特点 品牌 竞争分析 提供“先使用，后付费”的营销模 式，其宣传卖点在于快速开通，免费试用, 系统级防病毒、反垃圾， 快速稳定，自主管理，协同办公。 支持邮件监控，附件6兆 263.net优势 尚易优势 单线路多IP，南北互通速度快，南北服务器用户分置 提供海外邮件转发，不需要费用 被海外服