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May, 2004 What We Sell Facilitator Notes What We Sell 我们更加关注 品牌的传播＋品牌的结合+优势资源嫁接 我们的观点： 赢在创新性执行 　　　　　　　 细节增强消费者体验感受 对活动细节的把握及与品牌的结合度　 为客户良好的控制成本 天气原因： 4月以后的天气进入回暖阶段，适合我们活动特点—— 室外活动，注意天气变化，避免下雨等突发事件降低 活动效果。 特殊事件原因： 避免同类活动撞车，影响活动的参与度和关注度，降 低品牌在目标群体内的传播范围和传播速度。 现场控制： 总控和督导要熟知调整活动流程，按照职责分工对人 员进行工作分配。并保证前期人员培训的质量，以便 在每个环节都有相应的人员负责，而不至于出现脱节 现象。 现场人流： 不同的场地，人流随时间不同会有所差异。活动执行 需根据不同场地设定相应活动时间 - PepsiCo Confidential - * * * 北 方 传 媒 公关事业部 2009.03.16 我们的思考 有效嫁接发现王国新颖的服装造型和互动手法把开心 带给消费者； 创造很多个第一次，让参与消费者都能够感受“开心果 味想不停”的品牌概念； 我们的理念 活动保障 场地推荐 活动区域 活动主线　 活动保障 活动保障 活动保障 场地推荐 活动区域 活动主线　 活 动 主 线 强化“开心果味想不停”的品牌诉求 卡通形象的使用配合发现王国的概念和线上活动 特色的赠饮方式，强化赠饮效果和质量 户外巡演 有效传播 精准沟通 活 动 主 线 活动保障 场地推荐 活动区域 活动主线　 沈阳 辽宁展览馆广场、中山广场、滑翔广场、太原街、中街 大连 友谊广场、中山广场、 鞍山 站前广场 、人民公园 抚顺 抚顺步行街、乐购 阜新 解放广场、新玛特、华圆商厦 本溪 北地广场、 丹东 站前广场、人民广场 场地推荐 铁岭 红旗广场、驻趾园广场 锦州 宝石广场、市府广场 盘锦 市区广场、太古广场、世纪广场 营口 辽河广场、少年宫广场 朝阳 新华广场、城市信用社广场、朝阳商业城门前广场 葫芦岛 体育广场、兰花广场、百货大楼广场 辽阳 中华广场 场地推荐 活动保障 场地推荐 活动区域 活动主线　 场地示意图 场地效果图 赠饮区 游戏互动区 展亭赠饮 移动机器人赠饮 电光火石 抓奖机 照片留影 花车巡游 利用面包车改装，车体表面贴车膜 。 车体两侧搭建异型形象挂台（可拆卸、可上人） 赠饮区 赠饮机器人 遥控行走的的机械人（可发音），为周边的行人送上赠饮，吸引人流的注目。 赠饮区 赠饮区 赠饮区 品牌形象的汽模屋、进行赠饮。 卡通玩偶 卡通玩偶 应用水果的卡通形象制作大型的卡通玩偶，可用于与消费者的互动、留影、赠饮。 卡通玩偶 卡通玩偶 应用水果的卡通形象制作大型的卡通玩偶，可用于与消费者的互动、留影、赠饮。 卡通玩偶 卡通玩偶 应用水果的卡通形象制作大型的卡通玩偶，可用于与消费者的互动、留影、赠饮。 电光火石 游戏互动区 游戏互动区 电动抓奖机 密封的透明房子内，奖券被鼓风机出起，电光火石游戏过关的消费者，可在游戏道具内在指定时间内，抓取奖券并兑换礼品。 小丑表演 现场演绎人员 活动场地内安排滑稽小丑做滑稽表演和派发气球 - PepsiCo Confidential - * * *培训教案 笔记 *单元二: 百事产品 *