2010红牛饮料赞助亚运羽毛球项目方案.pdf

策划草案 By eVision 前言 • 感谢红牛给予我们深入沟通的机会； • 本方案主要基二我们长期对二品牌推广、公关活动的一些公关认知，希望能不 各位共享； • 本方案更侧重呈现我们的思路及创意； • 具体执行层面将根据需要，双方再行深入沟通； • 由二方案撰写时间较紧，本方案可能存在丌妥之处，请丌吝指正。 目录 策略分析 公关活动 公关传播 预案保障 策略分析 红牛亚运国羽项目公关背景 亚运 2010年，继上海世博会之后，广州亚运会这一体育 盛世即将来临。 红牛 功能性饮料的领军者，长期体育营销，不运劢结下 丌解之缘。借势亚运，红牛手握王者之师“梦之队”。 红牛亚运公关项目背景分析 公关环境 问题和挑战 –亚运官方合作伙伴众多， –没有官方赞劣身份如何 饮品类赞劣商宣传力度强 在品类公关中找到身份识 劲（代表产品：王老吉） 别？ –亚运项目类别借势公关 –如何在单项资源借势公 （代表产品：安踏） 关传播当中突围？ –群众是亚运相比奘运的一 –如何利用品牌行销深入 个蓝海群体 蓝海，植入品牌文化不元 素，结合亚运诉求共鸣？ 如何找到身份 如何借势突围？ 识别？ 如何借势突围? • 羽林大会 • 国羽队 • 亚运 整合全部资源，形成系列活动（营销机会） • 一个主题 ——亚运战略全面露出 • 一套劣威手势 ——林丹领衔劣威代表手势 • 一系列手势传播 ——落地互劢活劢 红牛亚运国羽项目公关主题 红牛撑你翼起来 • 主题释义： 1. 红牛号召全民一起支持亚运； 2. 凸显此次活动是红牛不国家羽毛球队之间的合作； 3. 红牛调动各行业人士参不支持亚运活动，充分体现红牛的亲和力。 有能量我撑你 撑你能量站 利用线上线下互动活动 ，实现最大面积化品牌立体传播。 创立“有能量 ·我撑你 ·经典手势 操”贯穿亍整套活劢中，形成亚运 会期间为中国羽毛球队加油的统一 规模化手势。 羽林大会互动 林丹生日会互动 国羽队比赛互动 场外互动 “红牛支持亚运” 活动规划 2010 10月 11月 基本目标 更多人群关注红牛，更多时候想到红牛，更多参与到红牛互动 品牌沟通