2010年团购网站运营推广案-卓越公关.ppt

2、网络平台 网络平台界面规划（略） 网络平台后台规划（略） 通过后台的数据库信息，针对会员开展情感营销 1、提示会员生日信息，新娘团寄送鲜花与祝福卡 2、提示会员结婚日信息，新娘团寄送蛋糕与新婚大礼包 3、提示会员参与积极度，新娘团针对积极性指标，不定期赠送礼物 4、通过Q群、E-MAIL、短信等方式，定期通知商家联盟促销信息 东快新娘团2009年推广 推广框架 媒体持续有效宣传 活动贯穿跟进 策划新闻、话题制造 依托集团媒体资源优势，全方位、密集性对东快新娘团进行有效传播，建立商家对活动的信心，保证吸纳目标受众参与活动的热度与积极性。 围绕目标受众及商家联盟的关注的话题，策划焦点新闻。 在活动的推进过程中，记者的深度配合，挖掘活动中的亮点，形成话题，促进宣传的可看性与关注度。 活动是东快新娘团的支撑点，也是目标受众参与的核心诉求。商家联盟的优惠活动、新娘团策划性主题活动，都是保证会员粘性的核心工作任务。 输出 线上与线下优化配置，满足双方的利益需求 媒体宣传 活动策划 新闻话题 宣传支持 内容支撑 可看性增进 制造基础 关注度提高 素材来源 三大推广手段的相互关联 形式 子项目 备注 平面 新闻报道 保证一个整版专题报道/周 新闻报道（600字—800字）不少于两次/月 活动自宣规划： 活动启动期（4月）保证1/2版/周 活动推进期（5月后）1/2版/月 硬性广告 专题专栏 电台 电台滚动宣传 4/6/9/10/12月每天滚动6—8次15秒广告 其他媒体 东快网（免费） 新娘团专题页面，根据主题活动实施及时发布信息 核心门户网、论坛（免费） 组织策划人员与网络部员工发布信息吸引用户 车身广告 保证4部车身广告（视活动开展可用逐渐增加的模式开展） 电梯门广告 保证高端社区、写字楼100个左右的电梯门（视活动开展可用逐渐增加的模式开展） 媒体资源整合 活动启动时间：2009年4月初 活动表现方式：特刊（不少于4个版） 活动内容： 东快新娘启动告知 2009年东快新娘团深度阐述（商家联盟特色、新人卡的价值） 东快新娘团年度活动推介 东快新娘团会员征集（报名方式、报名条件） 东快娘团基础联盟商家祝贺辞刊登 东快新娘联盟商家启动阶段优惠信息发布 东快新娘启动阶段购卡优惠措施发布 活动启动 活动推进 以联盟商家巡礼为核心的基础类活动 以寻求冠名为核心目的的主题类活动 持续性的联盟商家产品或服务推介 特定联盟商家开展的专项品牌推介会 东快新娘团创意婚礼评选活动 魅力新娘风采展示活动 东快新娘团浪漫求婚行动 持续性的联盟商家产品或服务推介 活动全貌： 由于新娘团集合会员，与每周末组团到联盟商家的销售处或是直营店开展产品或是服务参、鉴赏与消费活动。 执行简述： 以周为单位，每周甄选一个联盟商家品牌进行活动落地。 东快新娘团提前针对会员进行征集 与活动商家洽谈好活动细则（促销及奖品刺激政策、活动流程） 东快新娘团组织会员入店参加活动 重点锁定行业： 珠宝 婚纱影楼 地产 家居卖场 特定联盟商家开展的专项品牌推介会 活动全貌： 由联盟商家发起，由新娘团组织会员，开展具有一定品味的高端鉴赏会或是专场消费活动。 执行简述： 以月为单位，每月甄选一家特定联盟商家开展专项品牌推介会 东快新娘团提前针对会员进行征集 与活动商家洽谈好活动细则（促销及奖品刺激政策、活动流程） 东快新娘团组织会员参加专项品牌推介活动 重点锁定行业： 地产 婚宴酒店 酒饮 家电卖场 东快新娘团创意婚礼评选活动 活动全貌： 依托东快传播力量，发动福州市09新人、专业婚庆公司以及专业策划人共同参与的创意婚礼评选活动。活动将通过报媒、网络等工具进行PK，最终评选出最具新意的婚礼点子，由新娘团推荐给会员。 执行简述： 向未婚新人公开征集创意婚礼，每周在《东南快报》上公布一次婚礼创意 从众多的创意中挑选出比较具有代表性，同时又可操作性的个性婚礼创意 根据入选婚礼创意的内容，寻找合适的商家进行活动的联合推广 每月邀请一对新人，同商家一同探讨举办婚礼事宜，为他们量身打造个性化婚礼 重点锁定行业： 婚纱影楼 婚宴酒店 酒饮 时尚珠宝 魅力新娘风采展示活动 活动全貌： 魅力新娘活动是集合了报媒、婚纱摄影机构以及第三方联盟商家（尤其是地产商）开展的一次落地活动与报媒宣传结合的创意。新娘团会员拍摄婚纱将选择地产商的楼盘（样板房、实景公园）为拍摄外景，将相片刊登于《东南快报》与新娘团专属网站，进行PK，选出最终的魅力新娘。执行简单、互动强、植入宣传是本活动的最大特色。 执行简述： 在网站上开辟专属活动页面，展示新娘婚纱照片，并以此作为海选平台 每周网络投票前10名魅力新娘，将刊登在《东南快报》活动专栏中 每月组织