腾讯微博-营销时代的新力量.ppt

碎片时代的新力量 微博，势不可当 总用户数 2亿 月活跃用户数 1.15亿 月消息量 超过12亿 微博，势不可挡 60-70 120-140 QQ平均好友数在60-70个之间， 腾讯微博的平均听众却在120-140之间 微博，势不可当 微博，N次方放大效应 12小时，120万广播 传播机制：一键转播和@的简单功能，大大降低了受众传播内容的门槛。 传播渠道：泛关系的建立，大幅扩展了信息传播的速度和广度。 腾讯微博用户是极具生活化特征的： 发表微博从早晨上班开始直至午休到达高峰12:00-14:00 下午从临近下班直至晚上睡觉到达全天峰值17:00-24:00 非常热爱交友聊天，其人均好友数、每月人均消息数及视频次数均是普通QQ用户的2倍以上，日均在线时长高达普通QQ用户的6倍。 微博，势不可当 微博，渗透每一块碎片时间 LOMO控 姐妹淘 地震 同城会 微博，势不可当 关系链构建起微博的世界 【用户】打造个体品牌的影响力平台 【平台】让合适的内容更高效地传递给合适的人，让合适的人神奇相遇 【渠道】无处不在的微博 【媒体】成为腾讯另一个内容平台 发展目标： 微博，势不可当 微博，无处不在 微营销时代，现在开启… 微营销关键词 听众 关系链 话题 与用户产生沟通，不断切入关系链，在互动之中获得传播，在传播之中又不断切入新的关系链 Ta收听了你，则代表你是Ta较感兴趣较信任的品牌，因此，你的发言你推荐的产品，会产生潜移默化的品牌影响 通过用户、意见领袖、行业专家、企业品牌成员构建成品牌与用户的关系链，形成你自己的传播网络，使得一条有趣的微博被分享转化，促成N次方传播 微博营销案例 东风雪铁龙 成长日记 初次亮相——世嘉2011上市推广 原创广播数超过3万 第一阶段 微博话题： #羽球大满贯，赢的力量# 第二阶段 “2011款世嘉上市，赢的力量”转播有礼活动 微博预热：2010.9.1-2010.9.17 第三阶段 成都车展”东风雪铁龙羽毛球挑战赛”微博上墙，参与#挑战林丹#话题活动 线上线下互动：2010.9.17-2010.9.25 现场参与 明星加入话题讨论 引起网友共鸣 李永波、李琳、王晓理 活动期间，东风雪铁龙官方微博听众增加至12.5万 打造嘉友会——节日祝福 第一阶段 2010-2011跨年新春 （线下）引入北京世贸天阶#把祝福写在天上# ，在线下给网友震撼的体验 （线上）引导网友收听“嘉友会” ? 原创广播数：21.5万条 ? 转播数： 498万次 ? 话题收听数：1.9万 线下 线上 原创广播数：17.2万条 话题收听数：6.15万人 勋章点亮：17万人 嘉友会官方微博听众数增加：45万 打造嘉友会——节日祝福 第二阶段:世嘉_嘉友会、“冠军世嘉”系列话题推广 活动时间：2011年1月1日-2011年2月15日 话题一：#冠军世嘉 乐分享#，参与话题并收听嘉友会网友均可获得勋章 话题二：#冠军世嘉 圆梦想#，说出新年梦想并@好友，就有机会获得各种实物大奖 话题三：#冠军世嘉 送祝福# 粉粉的微生活 东风雪铁龙市场与对外宣传部广告分部主任杜松以一只“粉粉”的兔公仔为代言，用微博记录下汽车营销感悟、车展相关趣闻、日常生活随拍和经典语录。 构建关系链——车友、高管、品牌微博联动 #汽车达人#粉粉：以产品生命周期、营销价值链、销售漏斗为局的媒体提案式营销，包含有半成品时代的主要特征。 #汽车达人逛车展# 粉粉的晚餐 行业话题 生活话题 成长日记 开通微博 世嘉上市推广 世嘉送祝福 开通微博 世嘉送祝福 日常运营 日常运营 定制页面 模块自定义 信息发布 产品展示 互动活动 CRM管理 电子商务 客户服务 品牌社区 炫酷展示，模块自由组合营销环节全面满足 一站式营销解决方案 必威体育精装版潮炫酷的展示界面、无缝贯通的多功能营销、便捷全面的管理后台 企业微博未来展望 一站式营销 依托微博腾讯多产品无缝交互 一站式交流传播互动平台 活动平台 管理平台 便捷自主管理后台 即时把控营销方向 定时发布 热词订阅 舆情监控 用户管理与推荐 多人管理 自动回复 行业品牌数据报告 用户属性报告 用户行为分析 社区数据报告 你的心声，世界的回声 * * * * * * * *