车友自驾游招商方案.ppt

前 言 驾一叶扁舟 鞠一捧溪水 呼一群挚友 带两三知己 暂时远离闹市的喧嚣 彻底抛弃现实的烦恼 置身于春的包围中 不亦乐乎...... 仰面，让春风拂过 俯身，是花香沁入心脾 岂道是 春临大地，万象更新，花月撷香，驾马踏青， 正是游历时...... 目 录 活动目的 活动主题 活动概述 活动方式 路线安排 活动流程 活动传播 费用预算 活动目的 有效的为车商提升品牌和产品形象，推进终端销售 整合车主资源，增进情感交流，增强客户忠实度，提升车商售后效益 制造社会热点，助力新闻传播 活动主题 活动主题应针对车主，准确传达自驾游的目的。 主题的拟定应具有比喻意义，能准确、形象、生动的传递出车商的品牌。 隐性告知产品定位，有利于目标人群主动与产品特征对接，抢占其心智资源。 活动主题应便于新闻传播，强化活动概念。 以往案例：51QC五彩缤纷踏青游-龙益马自达美女专场自驾游 走进江淮，探寻徽文化—江淮宇翔安徽自驾游 凯迪拉克泰成至尊会“武夷茶之旅” 东风风神“我是车王”操控挑战赛 东方第一漂 51QC豪友爱心助学闽侯白沙湾之旅 51QC广汽宾联天朗气清众郊游 活动概述 时间：待定 活动对象：品牌车型车主及其家属、挚友、同事 参与数量：依据车商实际情况而定（每台车包括车主，限4人） 参与方式：网络报名 车商邀请 活动方式 摄影比赛 出门远游时的美好时光，总该留下一些记忆，哪怕仅仅是零碎的片段也 好，或许真该感谢科技的发达，小巧的数码相机帮助我们如愿，更好地 表现出人与车的融合...... 篝火晚会 上古时期，人们就跟火结下了不解情缘。围着篝火，起舞歌唱、谈笑风 生，亦是人生一大乐趣...... 游戏竞技 游戏，可以让人回忆童年...... 古迹游览 名胜古迹，渊远流传，山清水长，沉淀的是历史的积淀，游览历史 的足迹，品味传说的魅力...... 路线安排 根据实情情况，我们安排了一日游和两日游的自驾游路线，以供选择。 （建议两日游） 方案A 实景照片 生态农庄游行程 9:00 集合 9:30 出发前往闽侯白沙湾生态农庄 10:30 到达目的地，停放车辆，安排集体合影 10:40 组织车友参加游戏竞技 12:00 午餐 13:00 组织车友参加游戏竞技 14:10 田园生活体验，农事劳作 16:00 返程，结束愉快的旅程 方案B 实景照片 武夷山温泉之旅行程 D1 6:00 集合、合影 6:20 出发 12:30 到达目的地，停车、合影 12:35 午餐 14:00 九曲溪漂流 18:00 晚餐 19:30 欣赏印象大红袍 住武夷山四星级酒店 活动流程 活动传播 活动前传播 电台召集令 选择一家电台合作，发布车 主自驾游活动信息 活动后期报道 传播目标：利用活动中产生的素材，结合社会热点话题，进行传播角度的包装，大面积露出品牌车型的信息。 传播方式：区域媒体报道活动信息；部分媒体软文合作，挖掘车主的故事和活动中产生的新闻点；品牌车友会网站日志、照片分享；论坛活动回顾贴更新。 新闻稿件规划：选取若干新闻主标题，从不同角度分析自驾活动，剖析车型特性。 费用预算 自驾收费 酒店住宿：150元（四星标房） 餐饮：200元 景点门票：150元 平均每人：500元 总计：500*25=12500元 自驾游 古迹游览 篝火晚会 摄影比赛 游戏竞技 主题：人、车、生活 内容：活动结束后，每位车主将自己在旅途过程中所拍摄的照片（仅限2张）交给 主办方进行评审，选出前三名。 分为自然风光类照片和人车融合类照片评比。 主题：美好时光篝火晚会 内容：音乐、啤酒、烟花、烧烤、面具舞会，分享品牌车型发展故事，更多 的交流，更多的了解，感受彼此的温暖，建立深厚感情，培养忠实客 户的体现。 主题：游戏人生 内容：在篝火晚会进行过程中，将人员分组进行游戏竞技，如吸引力的秘密， 躲猫猫，歌词接龙，增加活动本身的趣味性。 主题：万水千山总是情 内容：同旅行社合作，联手开拓趣味性强、具有优秀历史积淀的名胜古迹， 安排当地导游，带领车友游历风景古迹。 项目：游生态农庄、参与农事劳作、偷菜、射箭、摘草莓、闯牛筋阵 走迷宫、赏油菜花 时长：一日往返 闽侯白沙湾生态农庄 武夷山温馨之旅 项目：乘坐九曲溪漂流，游览武夷美景；观印象大红袍；品本土 美味；回忆童年游戏。 时长：两日