2011可口可乐美食风暴推广方案.ppt

给北京以及2011来北京的众多中外食客以—— 全面、客观、权威的餐馆消费指导！ 考虑北京餐饮特点，关照北京及中外食客口味时尚。 介绍可口可乐品牌优势，全面提升北京的餐饮整体水平。 全面推出可口可乐2011年宣传主题、优惠信息、消费者互动活动等。 活动目标 报社、美食家站在食客的角度联合制定客观、全面、专业的考评标准 读者、网友、美食家多管道推荐1000家餐厅网上详介， 选出150家综合人气餐馆在《精品购物指南》版面呈现 报社全资提供美食家逐家暗访试吃，认真考评 评选出50家北京不同级别优质餐馆 评选流程 评选细则 1、报名： 所有餐厅免费参选，以保持公正。分为编辑推荐、读者提名、商家自荐及可口可乐公司推荐等方式，通过网络（精品网及可口可乐网等合作网站）、短信、社区巡展等渠道报名。 2、筛选：以商家自荐的方式报名的餐厅，必须以简短的介绍将自家的特点、卖点突出出来，首先要说服编辑，是否够“话题”，是否有风暴的劲头，决定是否可以参选；以读者提名的方式参选的餐厅，编辑必须要调查其背景，决定其是否可以入选。 3、评选：评委专家投票+读者投票。读者投票渠道：网络、短信、社区巡展 4、初赛：《精品》每期公布10家候选餐厅名单，每个月40家，六个月为一个阶段。每次初赛评出20家餐厅进入决赛，初赛被淘汰的餐厅并不代表就要退出比赛，我们会继续在网上公布这些餐厅的名单，如果因读者的投票数上升，超过入选决赛的20家餐厅中的某一家，被淘汰的餐厅即可“复活”，进入决赛。 5、决赛：经过初赛，评选出的餐厅，最后进入决赛，按投票计分方式统计最后得分，排出前XX家餐厅进入决赛。 6、奖项：将50家餐厅按类分为五组，设立十个奖项！ 报道方案 1、从4月开始 ，《精品购物指南——乐活志》１/4版活动预热宣传； 2、从4月开始， 《精品购物指南——乐活志》每期用一个整版列出5家候选餐厅，共刊登100家餐厅，共计20期。 3、精品网、饭统网、可口可乐网同步数据互传、论坛点评、食客投票，达到网络与报纸的全面互动和错位覆盖；其中精品网每日独立IP地址点击客户超过60万。 落地活动 1、启动仪式：活动启动之初将邀请赞助商、相关部门领导、评委、名牌餐饮企业代表等举行隆重的启动仪式。 时间：3月底（具体时间待沟通） 2、颁奖盛典：活动结束后，将举办盛大落地活动。由冠名企业可口可乐公司及主办单位向入选餐厅颁奖！ 线下活动： 食客试吃团：组织读者、网友、可乐达人去特色餐厅试吃体验，包含如下主题： 可乐美食配：分菜系推荐菜品与可乐的完美搭配，可把餐厅大体分类逐一推荐，更系统全面，并组织读者试吃体验。如川菜水煮鱼+可乐，西餐牛排+可乐……并推荐此菜品有特色的餐厅。 异域餐厅采风：根据国内外节假日推荐主题餐厅，进行异域餐厅采风。如意大利采风，在意大利餐厅举办主题活动：联欢+试吃。 可乐美食DIY：选择环境好场地大的餐厅，请明星或美食专家现场教读者做私房菜，并推荐可乐搭配，丰富活动参与性。 可乐达人评选：评选可乐达人，用他们的“可乐”生活制造活动亮点。如：可乐达人小A“一天不喝可乐我就活不下去”，可乐达人小B“我会妙用可乐——可乐鸡翅、姜汁可乐”，可乐达人小C“我能用可乐罐做出精美工艺品”…… 聚焦美食地图：分区域推荐美食地图，对消费者更具实用性和参考性，对区域内的餐厅集中推荐，宣传效果更好。如CBD美食地图、中关村美食地图、金融街美食地图等。 单身派对日：面向都市中的孤男寡女，组织单身派对，选择环境浪漫的餐厅，用聚餐+游戏形式让大家过个快乐夜晚。 激情夜店游：迎合年轻人的喜好，联合夜店举办活动，用舞林大会、激情碰撞、超冰可乐等内容进行狂欢，同时促进产品在夜店的推广。 手机阅读时代 已经来临， 手机影响生活 已经开始， 手机如影随形 人类的选择， 手机参与营销 企业的新机。 精品卓越手机媒体 时尚生活消费资讯无线媒体、 移动、联通、电信全渠道发布代理、 领先的无线发布技术平台、 跨媒体整合营销提供商、 手机阅读时代的倡导者。 手机新媒体特点值得市场前沿企业高度关注 　 手机 报纸 杂志 广播 电视 互联网 覆盖面 广 窄 窄 窄 一般 广 成本 低 稍高 高 稍低 高 一般 定向性 强 弱 弱 弱 一般 强 时效性 强 弱 弱 一般 一般 强 强读性 强 一般 一般 弱 弱 一般 互动性 强 弱 弱 弱 弱 稍强 随身性 强 一般 一般 弱 弱 一般 私密性 强 弱 弱 弱 弱 一般 手机报：崭新的新闻舆论阵地 北京 移动 北京 电信 面向北京地区