本田汽车雅阁VS新PASSAT销售竞品分析.ppt

* 竞品应对 第 一 版（2011.05.21） 长春嘉辉 上海大众新PASSAT 目录 ? 认识新帕萨特 ? 新帕萨特内训QA ? 2011款雅阁 PK 新帕萨特 ? 对比总结 39 第八代雅阁2.4 VS 迈腾1.8TSI PASSAT发展历程 第一代 (1974-1979) 第二代 (1980-1987) 第三代 (1988-1992) 第四代 (1993-1995) 第五代 (1996-2005) 第六代 (2007-至今) 国 产 国 产 认识新帕萨特 新帕萨特来历 ?上海大众新帕萨特于2011年4月17日上市，搭载1.8T、2.0T动机，共5款车型，售价为21.88-28.48万元。 ?新帕萨特基于大众集团新一代B级平台研发，将推出1.8T、2.0T及3.0L V6等多款车型。先期上市的搭载 1.8T、2.0T发动机，与现款迈腾动力相同，其中1.8T发动机配备7速DSG变速箱，2.0T发动机配备6速DSG变 速箱。 ?新帕萨特定位高于帕萨特新领驭，产品主打TSI+DSG组合，强调动力输出和燃油经济的平衡；并且在内 部配置上进行了一定的升级，相比上一代产品更丰富，凸显舒适性和科技感。 新帕萨特车型分布及价格 28.48 25.48 26.98 23.98 21.88 价格（万元） 至尊版 御尊版 至尊版 御尊版 尊荣版 2.0TSI DSG 1.8TSI DSG 车型 认识新帕萨特 主要卖点： ? 卓之道-豪迈 奢华： 新帕萨特在外观和内饰上采用了新的设计，如：横拉式镀铬格栅、飞翼式熏黑双氙气大灯、飞梭式 LED尾灯、黑色内饰、氛围灯等更强调豪迈感和奢华感。 ? 御之道-极致 灵动： 新帕萨特在动力上采用了TSI+DSG的组合，后悬挂系统由原来的非独立变为独立悬挂，加上EPS电动 转向系统使新帕萨特在动力操控性上有所提升。 ? 尊之道-尊享 智能： 新帕萨特拥有相比新领驭更大的车身尺寸，强调乘坐舒适性，前后电加热座椅、一键式启动、PLA自 动泊车辅助系统等科技配备也体现了新帕萨特对于乘员的关怀。 ? 泰之道-前瞻 安心： 新帕萨特继承了大众一贯强调的安全理念，全系标配ESP车身动态稳定系统、BVA前轮刹车片磨损过 度报警装置以及60%高强度和超高强度钢材的运用等安全配置都大大提升了整车的安全性。 新帕萨特的车身尺寸分别为长 4870mm、宽 1834mm、高 1472mm. 出于对国内用户的需求，新帕萨特在设计之初也对轴距进行了加长，加长后与巧合的与现款新领驭的轴距完全一样，达到了 2803mm。 新帕萨特共有钛金、宝红、玉白、铂银、金黑、钻灰、碧蓝和琉青八种颜色可以提供我们选择，其实作为商务定位的它也并没仅仅局限于沉稳的色系。在动力的配置上，新帕萨特共有 1.8TSI、2.0TSI 和 3.0L V6 三款选择，并且根据不同的配置共推出了 6 款车型，售价从 21.88 万元至 31.08 万元。 1.8TSI DS G 2.0TSI 3.0L V6 车型： 尊荣版 御尊版 至尊版 御尊版 至尊版 旗舰版 厂 商 指 元）： 导价（万 21.88 23.98 26.98 25.48 28.48 31.08 1.8TSI 发动机的最大功率为 118kW（160 马力）/4500-6200rpm，最大扭矩达到 250N·m/1500-4500rpm，动力上超越了同级别 2.4L 自然吸气发动机的水平； 2.0TSI 发 动 机 的 最 大 功 率 为 147kW （ 200 马 力 ） /5100-6000rpm ， 最 大 扭 矩 为280N·m/1700-5000rpm，其最大扭矩的输出范围非常宽泛，并且这两台发动机分别在迈腾、昊锐等车型上已经得到了广大消费者的肯定。 目录 ? 认识新帕萨特 ? 新帕萨特内训QA ? 2011款雅阁 PK 新帕萨特 ? 对比总结 PK. 机密文件，严禁外传 QA: 新帕萨特采用了 PQ46平台，技术很先进？ 答：大众一贯称其产品基于先进的平台生产，但此次新帕萨特官方未给出明确的答案，仅仅宣称是基于大众集团新一代B级平台，给出的答案相当模糊。即使是媒体鼓吹新帕萨特是基于PQ46平台生产的一款车型，但此平台并不是大众的必威体育精装版平台，在很多年前就已经使用，2007年上市的一汽大众迈腾就是PQ46的产物。 QA: 新帕萨特采用了激光焊接技术，安全性很好？ 答：激光焊接只是汽车工业的一种标准工艺，应用较广泛，很多汽车零部件是用激光焊接的，如变速器齿轮、气门挺杆、车门铰链等；在对车身刚性要求非常高的F1赛车及高性能的跑车，都没用采用激光焊接的车身，如：飞机的机翼与机身的连接。反倒是国产品牌汽车中